Canada wil meer bekendheid bij het streamen van lokale acts

De Canadese regering is bezig om wetgeving in te voeren die ervoor zorgt dat een verscheidenheid aan audio- en videostreamingplatforms meer bekendheid geven aan lokale muzikanten en makers.

Bill C-11 werd eerder deze week goedgekeurd door het Canadese Lagerhuis, met de Washington Examiner opmerkend dat het vereist “een overwegend ceremoniële stemming in de Senaat” in wet worden omgezet en vervolgens van kracht worden.

Dit is de tweede keer voor het wetsvoorstel, aangezien het oorspronkelijk in 2021 werd besproken, maar door het uitroepen van vervroegde verkiezingen in september van dat jaar stond het geparkeerd.

Wat het in feite betekent, is dat als een gebruiker van platforms zoals NetflixNFLX
, Spotify en TikTok een Canadees IP-adres heeft, zullen de diensten nodig zijn om een ​​bepaalde hoeveelheid in Canada gecreëerde inhoud terug te leveren in de zoekresultaten.

Een aantal platforms die hierdoor worden getroffen, hebben hun oppositie geschetst, waarschuwend voor, aangezien de Wall Street Journal plaatst het, "onbedoelde gevolgen—zoals het kwetsen van de mensen die het nieuwe beleid moet helpen”.

Pablo Rodriguez, minister van Canadees Erfgoed, wierp tegen dat het de cultuurindustrieën van het land aanzienlijk ten goede zal komen. "[Het] zal het creëren van goede banen in de culturele sector bevorderen, Canadese inhoud toegankelijker maken en het voor mensen gemakkelijker maken om Canadese muziek en verhalen van eigen bodem te vinden," vertelde hij aan de Wall Street Journal.

Het land heeft een al lang bestaand quotum voor radio-output en door deze stap van de overheid zou een soortgelijk beleid kunnen worden toegepast op bedrijven als Spotify, Apple Music en TikTok.

Zoals het er nu uitziet, moet de commerciële radio in Canada ervoor zorgen dat ten minste 35% van de populaire muziek die op weekdagen tussen 6 uur en 6 uur wordt uitgezonden, Canadees is. Voor zenders van Canadian Broadcasting Corporation en Radio Canada is de vereiste hoger, waarbij ten minste 50% van de muziek die elke week wordt afgespeeld, moet kwalificeren als Canadese inhoud.

Andere landen hebben ook een cultureel protectionistische houding ten aanzien van radioquota, zoals: Frankrijk (waar het in 40 werd verlaagd van 35% naar 2016%) en Nieuw Zeeland (waar het 20% is).

Hoewel het relatief eenvoudig is om een ​​quotasysteem voor radio in te voeren - waar de meeste stations op rotatie gebaseerde afspeellijsten hebben die vooraf worden bepaald door zenderprogrammeurs en programmaproducenten - wordt het ingewikkelder in de context van een muziekstreamingplatform.

In deze gevallen gebruiken ze een hybride benadering waarbij afspeellijsten en aanbevelingen redactioneel worden samengesteld (dwz bepaald door de interne muziekteams) en algoritmisch worden gegenereerd (dwz bepaald door hun op maat gemaakte aanbevelingssoftware).

Het vlaggenschip van Spotify's afspeellijstmerk Nieuwe muziek vrijdag, bijvoorbeeld, is gelokaliseerd voor een groot aantal verschillende markten, en mixt dus al lokale selecties met internationale tracks. Voor belangrijke afspeellijsten, zoals Release Radar en Discover Weekly, zijn deze echter uniek voor elke gebruiker, gebaseerd op hun eerdere luisterervaringen, likes, skips en toevoegingen aan hun eigen afspeellijsten.

Hoe dit in Canada in de wet wordt omgezet en hoe het wordt uitgevoerd, wordt nauwlettend gevolgd door andere regeringen.

Zelfs als ze momenteel geen radioquotum hebben, zullen ze kijken naar streamingdiensten en overwegen of ze goed werk leveren bij het promoten van lokale makers of dat ze een nieuwe katalysator zijn voor cultureel imperialisme waar een handvol machtige naties hun cultuur opleggen op de rest van de wereld.

Een recente discussie die ik had met het hoofd van een groot muziekbedrijf in Duitsland bracht deze kwestie aan de orde en ze zeiden dat ze zouden willen kunnen pleiten voor een quotasysteem op muziekstreamingdiensten om Duitse en Duitstalige acts beter te promoten.

Wat er in Canada gebeurt, en hoe gemakkelijk het is voor streamingplatforms om aan de wettelijke verplichtingen te voldoen, kan aanzienlijke rimpeleffecten hebben voor andere markten die voorheen nooit een quotum hadden overwogen.