Kan het uitbrengen van een album de waarde van een merk vergroten? Mastercard staat op het punt erachter te komen

Niet langer een ontluikend fenomeen, sonic branding blijft terrein winnen als een fundamentele strategie voor bedrijven uit McDonald's naar AppleAAPL
naar Coca-cola die hun relatie met consumenten willen versterken. Nu MastercardMA
zet de zaken een tandje hoger met de release van een album waarvan de 10 nummers elk de melodie van zijn sound-ID bevatten.

onschatbaar debuteert deze week op Spotify met de zegen - en het straatbeeld - van superproducer Timbaland, wiens platform voor muziekmakers Beatclub werkte met het betalingsbedrijf aan het project. Mastercard werkte ook samen met producer Niclas Molinder om artiesten in te schakelen die een scala aan culturen, genres en talen vertegenwoordigen.

Het is de nieuwste audiobeweging voor het bedrijf, dat zijn sonische merk in 2019 lanceerde en een uitgesproken voorstander is van de rol van geluid bij het verhogen van de waarde van een merk. Onder de recente bewegingen, MasterCard bracht in 2020 een single uit op basis van zijn sonische logo, bezette muziek als een kerncomponent van zijn TikTok-aanwezigheid en werkte samen met artiesten als Jennifer Hudson en SZA voor advertentiecampagnes.

“Mensen houden zich meer bezig met audio via wearables, IoT. Door ons sonische DNA subtiel te integreren in muziek waar consumenten van genieten, voegen we iets toe aan de ervaring in plaats van iets weg te nemen”, zegt Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer van Mastercard.

"Terwijl we doorgaan met het bouwen van het equivalent van ons visuele merklogo en ontwerpsysteem in de ruimte, creëert dit album een ​​belangrijk moment voor ons om op een cultureel relevante, leuke manier contact te maken met consumenten."

"Het is nieuw en fris, en ik denk niet dat het ooit eerder is gedaan", zegt Timbaland, die hielp bij het samenstellen van de nummers en persoonlijk toezicht hield op de remixen van twee nummers. "Ik heb alle geluiden gecureerd en de makers gecoacht."

Sinds Mastercard zijn sonische merk heeft omarmd, wint hij veel lof in de ruimte en belandt hij de afgelopen twee jaar bovenaan het Best Audio Brands-rapport van versterker. Het is een aanduiding die niet goedkoop is, maar Rajamannar gelooft dat het verhogen van het geluid van een veilige betaling elke dollar waard is die het bedrijf heeft geïnvesteerd.

"Terwijl we doorgaan met het bouwen van het equivalent van ons visuele merklogo en ontwerpsysteem in de audioruimte, creëert dit album een ​​belangrijk moment voor ons om op een cultureel relevante, unieke en leuke manier contact te maken met mensen", zegt hij. "Traditionele marketing behoort tot het verleden - het vinden van innovatieve manieren om onze merkidentiteit te creëren en te versterken, is hoe we onze marketing en partnerschappen benaderen."

De onschatbaar lancering volgt Sprite's introductie begin juni van het wereldwijde muziekprogramma Sprite Limelight, in samenwerking met Universal Music Group. Het programma draait om een ​​melodie en tekst gemaakt door muzikant James Blake die artiesten van over de hele wereld gebruiken om originele liedjes te creëren. Energiebedrijf Shell heeft op dezelfde manier de Sound of Shell gelanceerd, een reeks flexibele muzikale middelen die variaties omvat van gitaargedreven rock tot ambient tot een geheugensteuntje van vijf noten.

Als onderdeel van de Beatclub samenwerking, zal Mastercard een jaarlidmaatschap op het platform kopen en verstrekken aan honderden opkomende makers uit rechteloze gemeenschappen. Het zal de albumartiesten ook blijven ondersteunen "via een verscheidenheid aan programma's, activeringen en ondersteunende functies", zegt Rajamannar.

“We zullen ze waar mogelijk in onze programmering opnemen en ze maken nu deel uit van het weefsel van ons sonische merk. Als onderdeel van de Mastercard-familie kijken we ernaar uit om deze artiesten te blijven ondersteunen tijdens hun muzikale reizen, zowel individueel als als groep. We hopen dat deze ervaring hen voortstuwt naar succes terwijl ze hun passies blijven nastreven met onze niet-aflatende steun”, zegt hij.

Timbaland, die heeft gewerkt met talent variërend van Missy Elliott tot Justin Timberlake tot Madonna, zegt dat hij verwacht dat meer merken zullen gaan samenwerken met de creatieve gemeenschap om zowel hun sonische identiteit te creëren als te verbeteren.

“De toekomst is dat merken gaan samenwerken met artiesten en producenten om een ​​geluid rond hun merk te creëren. Je moet terug naar de muziek. Je moet nu buiten de kaders denken', zegt hij.

De artiesten aan onschatbaar omvatten: Michael Rice (VK), Shiraz (Libanon), Good Harvest (Zweden), Alma Lake (Colombia/VS), Raees (Algerije), Tejas (India), Nadine Randle (VK/Zweden), Tania (Australië), Elle B. (VS) en Amaya (Slovenië).