Campari Group markeert zijn territorium met Montego Bay Appleton Rum Boutique

Campari Group heeft zijn grootste financiële toezegging tot nu toe gedaan in het reisretailkanaal met de opening van een grote boetiek voor het rummerk Appleton Estate op Sangster International Airport in Montego Bay, Jamaica.

Het in Milaan gevestigde Campari heeft de waarde van de investering voor de permanente shop-in-winkel niet bekendgemaakt, maar alleen de locatie, gelegen in de door Dufry gerunde belastingvrije winkel, is een indicatie van de kosten.

De boetiek, waar alle passagiers – 4.4 miljoen in 2022 – langs moeten lopen om bij hun gate te komen, bevindt zich bij de ingang van de Dufry-winkel. Wat nog belangrijker is, is dat het voor een enorme, ronde rumruimte met meerdere merken verderop in de winkel ligt, waardoor Appleton een duidelijk verkoopvoordeel heeft ten opzichte van Jamaicaanse rum van eigen bodem en andere concurrerende rum in de winkel.

Om passagiers af te remmen en ze mogelijk om te zetten in kopers, is er een welkomstbar met toegewijde merkambassadeurs voor cocktaildemo's en begeleide proeverijen, en een grote videomuur. Mooi uit elkaar geplaatste flesdisplays op ooghoogte zijn voorzien van digitale/QR-code-activeringen waarmee passagiers een zelfgeleide rondleiding kunnen volgen door het permanente portfolio van rum met minimumleeftijd en de geschiedenis van het landgoed, die teruggaat tot 1749. Ze kunnen maak ook (virtueel) kennis met de beroemde meester-blender van Appleton Estate, Joy Spence, de eerste vrouw die ergens in de wereldwijde sterkedrankindustrie werd aangesteld voor deze sleutelrol.

"Grootste investering ooit”

Marco Cavagnera, algemeen directeur van Global Strategic Travel Retail bij Campari Group, merkte op: “Dit is onze grootste investering ooit in het kanaal. Het geeft aan dat we sterk geloven in de rumcategorie en dat Appleton Estate een sleutelrol kan spelen in ons premiumiseringstraject. Het merk heeft alle kwalificaties om dat te doen als een van de oudste rums in het Caribisch gebied.”

De omnichannel-boetiek maakt een grotere intentieverklaring van Campari. Naast de versnelling van de positionering van Appleton in premium rum, kristalliseert het de premiumiseringsagenda van de bredere groep, zowel in de reisretailhandel als in andere kanalen.

Campari heeft al een strategie voor merkverheffing in alle categorieën, die sinds februari 2022 wordt geleid door Jean Jacques Dubau, directeur premiumisering van merken van de groep. Het bedrijf heeft reisretail geïdentificeerd als een van de beste manieren om omnichannelverbindingen met consumenten op te bouwen, en op een hoog niveau.

Dubau zei: “Reisretail is een plek waar we onze producten op een heel speciale manier kunnen presenteren. Dit is het begin van een heel belangrijk jaar.” Hij voegde eraan toe: “We willen dat verzamelbare aspect van een assortiment creëren. En we werken ook aan de ervaring.”

Zo had de Franse cognaclikeur van de groep, Grand Marnier, onlangs een release genaamd Grande Cuvée Quintessence in een op maat gemaakte Baccarat-karaf met een prijskaartje van $ 3,500 op reservebalk. Dubau zei: “Nu werken we aan een speciale manier om het te dienen om een ​​multi-zintuiglijke ervaring te creëren. Zo'n product kun je tegenwoordig niet zomaar op zichzelf aanbieden."

In de nieuwe luchthavenboetiek is een minder extravagante manifestatie van deze beweging naar luxe te zien met de Ruby Anniversary Edition van Appleton Estate. Het is een tijdelijke mix van vijf zeldzame rums, elk minimaal 35 jaar gerijpt, met een speciale toewijzing voor de luchthaven. De blend is gekozen uit de beste voorraden van Appleton's distilleerderij, slechts 40 km verderop in de weelderige Nassau-vallei. Binnenlandse Amerikaanse prijzen zijn $ 700 voor een fles van 750 ml.

Campari, eigenaar van wereldwijde merken als Aperol en Wild Turkey, heeft door overnames die nu al een paar decennia teruggaan, een sterk portfolio opgebouwd. Het afgelopen jaar zijn er echter twee grote aankopen en een belangrijk minderheidsbelang geweest: Picon, het Franse bitterzoete aperitief gekocht bij Diageo; Kentucky Wilderness Trail-distilleerderij; en een belang van 15% in een andere bourbon uit Kentucky, Howler Head. Onder hen is Wilderness Train ook bestemd voor premiumisatie.

De omzet van Campari Group bedroeg € 2.7 miljard ($ 2.9 miljard) in FY2022 (een stijging van 16% jaar-op-jaar), terwijl de wereldwijde reisdetailhandel met 81% steeg dankzij een herstel van het toerisme. Het bedrijf heeft nu meer dan 50 premium- en superpremiumnamen waarvan het stabiel is, waarvan de wereldwijde prioriteitsmerken Aperol, Appleton Estate (en andere Jamaicaanse rums), Campari, Grand Marnier, SKYY zijnSKYY
Wodka en Wild Turkey, goed voor € 1.55 miljard van de totale omzet van vorig jaar.