Burger King $ 400 miljoen plan om de Amerikaanse verkoop nieuw leven in te blazen met verbouwingen, advertenties

Burger King zei vrijdag dat het van plan is om de komende twee jaar $ 400 miljoen uit te geven aan reclame en het renoveren van zijn restaurants als onderdeel van een bredere strategie om de achterblijvende Amerikaanse verkopen nieuw leven in te blazen.

De Restaurant Brands International chain onthulde een ommekeerplan voor zijn Amerikaanse activiteiten in Las Vegas tijdens zijn jaarlijkse franchisenemersconventie. De investeringen zullen naar verwachting met 2022 tot 2023 cent per jaar op de aangepaste winst per aandeel voor 10 en 12 wegen. Het bedrijf verwacht dat de investeringen in 2025 hun vruchten beginnen af ​​te werpen.

Wall Street-analisten ondervraagd door Refinitiv verwachten een winst per aandeel van $ 3.24 in 2023.

In het tweede kwartaal rapporteerde Burger King een vlakke omzetgroei in de VS in dezelfde winkel, achter op rivalen McDonald's en Wendy's. De hamburgerketen rapporteerde het afgelopen jaar een matige verkoop in de VS, wat tot bezorgdheid leidde bij Restaurant Brands CEO Jose Cil. In zijn ambtstermijn als chief executive heeft Cil ook het voortouw genomen bij de inspanningen om de Canadese vraag naar Tim Hortons, de zusterketen van Burger King, nieuw leven in te blazen.

Een jaar geleden tikte Cil ook op voormalig Domino's Pizza executive Tom Curtis als de nieuwe president van Burger King's Amerikaanse en Canadese restaurants. Vroege wijzigingen aan Burger King waren onder meer het afslanken van het menu om de drive-thru-tijden te versnellen en het verminderen van de papieren kortingsbonnen om klanten ertoe aan te zetten de mobiele app te gebruiken.

Nu bereidt Burger King zich voor om nog gedurfdere veranderingen door te voeren. Het is van plan $ 200 miljoen uit te geven om verbouwingen van ongeveer 800 locaties te financieren. Nog eens $ 50 miljoen gaat naar het upgraden van ongeveer 3,000 restaurants met technologie, keukenapparatuur en gebouwverbeteringen. Het bedrijf heeft meer dan 7,000 Burger King-locaties in de VS

Historisch gezien zien gerenoveerde restaurants een gemiddelde omzetstijging van 12% in hun eerste jaar en presteren ze beter dan oudere locaties in de loop van de tijd, aldus Burger King. Het bedrijf hoopt dat het selectiever en strategischer zijn met zijn projecten een nog sterkere omzetgroei zal opleveren, hoewel het langer kan duren om resultaten te zien.

"Misschien zullen we medio 2023 en in de toekomst renovaties op de markt zien komen. Het zou in de loop van de jaren echt een geleidelijke groei van het bedrijf moeten zijn, "vertelde Cil aan CNBC.

Burger King zal ook het budget van zijn Amerikaanse reclamefonds met 30% verhogen door in de komende twee jaar 120 miljoen dollar te investeren. Die investeringen gaan in het vierde kwartaal van start.

"We verwachten dat dit in het volgende kwartaal een impact zal hebben op de verkoop", zei Cil.

Tot 30 zal 2024 miljoen dollar extra worden besteed aan het verbeteren van de mobiele app, waarmee de digitale vergoedingen die franchisenemers aan het bedrijf betalen voor de technologie, worden overschreden.

Ook het menu van Burger King krijgt een facelift. Het bedrijf zei dat het een meerjarige blauwdruk heeft gebouwd voor menu-verbeteringen, waaronder het ontwikkelen van nieuwe Whopper-smaken, wedden op zijn Royal Chicken Crispy-sandwich en investeren in meer opleiding van werknemers.

Volgens Burger King heeft de strategie steun gekregen van franchisenemers die 93% van zijn Amerikaanse restaurants exploiteren. Exploitanten zullen samen met het bedrijf hun eigen geld inleggen voor verbouwingen en reclame.

Curtis en hDit team stelde een groep franchisenemers samen, die verschillende regio's en ervaring vertegenwoordigen, om de afgelopen drie tot zes maanden met de strategie te komen.

"Er waren veel lange nachten en vliegtuigritten," zei Curtis.

Naast het geld dat ze van Burger King krijgen, wordt van franchisenemers die upgrades van hun restaurants uitvoeren,en de meestinvesteringen om de projecten te financieren.

Het bedrijf verandert ook zijn stimuleringsstructuur om exploitanten aan te moedigen uitgebreidere verbouwingen uit te voeren, wat kostbaar kan zijn en waarbij doorgaans een locatie tijdelijk moet worden gesloten. In het verleden kregen Burger King-exploitanten die hun restaurants verbouwden tot zeven jaar lang kortingen op hun reclame- en royalty's.

Het nieuwe programma geeft franchisenemers contant geld zodra het project is voltooid, en laat hen kiezen hoeveel korting ze krijgen op de royalty's die ze aan het bedrijf betalen.

Als de winstgevendheidsdoelstellingen worden gehaald, zullen Burger King-franchisenemers echter hogere vergoedingen moeten betalen aan het advertentiefonds.