Bud Light Seltzer's Super Bowl-advertentie belicht nieuwe lijn, sterren Guy Fieri

Bud Light Seltzer hoopt dat een Super Bowl-advertentie met in de hoofdrol de beroemde chef-kok Guy Fieri de verkoop in een steeds drukker wordende drankencategorie een boost zal geven.

De commercial, die volgens het merk Fieri's allereerste Super Bowl-advertentie zal markeren, speelt in op de bekende slogan van de Food Network-host: "Welcome to Flavortown."

Volgens Anheuser-Busch InBev past het goed bij Bud Light Seltzer Hard Soda, omdat het geen suiker of cafeïne bevat, maar wel "de luidste smaken ooit" heeft. De commercial toont feestgangers die in een koelkast reiken die hen naar het 'Land of Loud Flavours' brengt, waar Fieri de burgemeester is.

"Dit zijn grote lanceringen, dus om het platform van de Super Bowl te hebben met een dergelijk product en Guy Fieri ... is echt speciaal voor ons", zegt Andy Goeler, vice-president marketing voor Bud Light. "Dit is het 40e jaar in de Super Bowl voor Bud Light."

Bedrijven gebruiken vaak Super Bowl-advertentieruimte om nieuwe producten onder de aandacht te brengen. Hoewel het aantal kijkers van de National Football League vorig jaar daalde, hebben adverteerders het moeilijk om andere evenementen met zo'n groot publiek te vinden.

En de timing lijkt goed voor Bud Light Seltzer Hard Soda, dat in januari zijn variëteitspakket met citrus-, sinaasappel-, cola- en kersencola-aroma's lanceerde. Het is de nieuwste versie onder het merk Bud Light Seltzer, dat ongeveer twee jaar geleden debuteerde.

NBC rekent maar liefst $ 6.5 miljoen aan voor 30 seconden reclamespots voor de NFL-kampioenschapswedstrijd van dit jaar, die op 13 februari plaatsvindt.

Voor Bud Light Seltzer kan het hoge prijskaartje de moeite waard zijn. Na een aantal jaren van torenhoge groei, is het tempo van de verkoopwinsten van harde seltzer vertraagd, wat een klap toebrengt aan sommige bedrijven.

Echte eigenaar Boston Beer, bijvoorbeeld, zag zijn aandelenwaarde de afgelopen 12 maanden halveren, omdat de rooskleurige prognoses van het bedrijf voor de verkoop van harde seltzer nooit tot wasdom kwamen. Euromonitor International schat dat de verkoopcategorie van harde seltzer in de VS in 35.1 met slechts 2021% is gestegen, na een stijging van 64.1% in 2020 en 126.5% in 2019.

Terwijl de groei achterblijft, is de concurrentie toegenomen, waardoor seltzer-merken in een felle strijd om marktaandeel zijn terechtgekomen. JP Morgan schat dat het aandeel van Bud Light Seltzer in de markt voor harde seltzer verslechtert, met een daling van 4.1% tot 8.2% in de vier weken eindigend op 4 december vergeleken met de periode een jaar eerder.

MKM Partners-analist Bill Kirk schreef in een notitie aan klanten dat hij voorspelt dat Bud Light Seltzer en Corona Seltzer van Constellation Brands in 2022 van de markt zullen worden gehaald.

Ondanks zijn krimpende aandeel is Bud Light Seltzer de nr. 3 seltzer op de markt, met alleen White Claw en Truly achter. De andere harde seltzer-merken van AB InBev, Bon V!v en Natural Light Seltzer, hebben een veel kleiner marktaandeel.

"We investeren in een Super Bowl-advertentie voor een gloednieuw product, dus het is een grote verbintenis", zei Goeler. "We geloven erin en we zullen erin blijven investeren en het in een aanzienlijk deel van onze portefeuille opnemen."

Het moederbedrijf van Bud Light is van plan om ook Super Bowl-advertenties voor zijn andere merken weer te geven. Bud Light Next, het nieuwe koolhydraatarme bier van het bedrijf, zal zijn debuut maken na onlangs te zijn gelanceerd. En Budweiser, dat al jarenlang het hoofdbestanddeel van de Super Bowl is, keert terug na de wedstrijd van vorig jaar uit te zitten. Cutwater Spirits en Michelob Ultra zullen ook Super Bowl-advertenties uitzenden.

De aandelen van AB InBev zijn de afgelopen 12 maanden ongeveer gelijk gebleven, waardoor het een marktwaarde heeft van $ 109 miljard.

Disclosure: Comcast is eigenaar van NBCUniversal, het moederbedrijf van CNBC.