Verkoopdaling Bud Light doet ABInBev-aandelen dalen

De verkoopdalingen van Bud Light versnellen en de aandelen van het moederbedrijf Anheuser-Busch InBev (BUD) dalen mee.

Uit nieuwe gegevens van Nielsen bleek dat de verkoop van Bud Light met 24.3% op jaarbasis daalde in de week die eindigde op 20 mei, terwijl de verkoop van Budweiser in dezelfde periode met 20.4% daalde. Vorige week daalde de omzet met respectievelijk 21.6% en 17.6%. Gedreven door terugslag van een reclamecampagne met transgender-influencer Dylan Mulvaney, is de verkoop van Bud Light nu al zes weken gedaald, volgens Nielsen.

De aandelen van AbInBev daalden dinsdag met bijna 5%, de slechtste intraday-actie op het aandeel sinds de post van Mulvaney op 1 april. Sinds de dag van de post zijn de aandelen van ABInBev ongeveer 18% gedaald.

Citi-analist Simon Hales stelt dat de daling van de verkoop van Budweiser investeerders een koopkans zou kunnen bieden.

"Er is nog steeds besmetting met de bredere merkenportfolio van ABInBev, met Budweiser, Busch en Michelob allemaal weer zwak", schreef Hales dinsdag in een notitie. “Ondertussen blijft Coors Light de stijging van het aandeel zien versnellen. De meest recente gegevens wijzen er niet op dat consumenten de controverse over Bud Light achter zich laten, en we verwachten dat deze kwesties zullen blijven wegen op het beleggerssentiment. Desalniettemin zijn we van mening dat de terugtrekking een interessant instappunt creëert voor langetermijnbeleggers.”

Citi verwacht dat de dalende verkoop van Bud Light "de nieuwsstroom zal blijven domineren en zal wegen op het beleggerssentiment op korte termijn". Maar het bedrijf is van mening dat de aandelen van AbInBev oververkocht zijn gezien de huidige dalingen in de context van AbInBev's algehele activiteiten.

AbInBev herhaalde dit begin mei toen het bedrijf EBITDA-vooruitzichten voor het volledige jaar afkondigde, in lijn met eerder vermelde bedrijfsdoelstellingen.

Tijdens een telefoongesprek met investeerders na de release op 4 mei, liet Michel Dimitrios Doukeris, CEO van AbInBev, geen alarm slaan over de impact van de controverse.

"Met betrekking tot de huidige situatie en de impact van de verkoop van Bud Light, is het nog te vroeg om een ​​volledig beeld te hebben", zei Doukeris. "De volumedaling van Bud Light in de VS tijdens de eerste 3 weken van april, zoals publiekelijk gerapporteerd, zou ongeveer 1% van onze totale wereldwijde volumes voor die periode vertegenwoordigen."

Het verhaal gaat verder

Een 'volledig kwartaal' voordelen

Terwijl Amerikanen minder Bud Light drinken, drinken ze niet echt minder bier. In de week die eindigde op 20 mei, groeide de bierverkoop in de VS met 1.9%.

Coors Light en Coors zagen in dezelfde week een omzetstijging van respectievelijk 24.4% en 25.3%. De aandelen van het moederbedrijf Molson Coors (TAP) zijn dit jaar met bijna 20% gestegen, waarvan het grootste deel sinds de controverse over Bud Light begin april begon.

“Als je grote verschuivingen naar volumes als deze hebt, is het niet zozeer wat er met de categorie gebeurt. Het is wie er baat bij heeft”, vertelde Wedbush Securities, een onderzoeksanalist op het gebied van consumentenvermogen, aan Gerald Pascarelli Yahoo Finance. "En Molson Coors is duidelijk de buitenmaatse begunstigde hier."

Molson Coors schreef dit kwartaal geen potentiële winsten toe aan de controverse toen het op 2 mei een leidraad gaf bij de bekendmaking van de kwartaalcijfers. waarschijnlijk een "volledig kwartaal" van de voordelen zien, volgens Pascarelli.

Wekelijkse gegevens van het recente vakantieweekend zullen cruciaal zijn, merkte Pascarelli op, aangezien hoe langer de trend aanhoudt, hoe meer overtollige voorraden zullen worden opgebouwd bij zowel AbInBev als haar distributeurs. Een achterblijvend voorraadprobleem bij consumentengerichte merken roept meestal vragen op rond promoties, wat misschien kan leiden tot een mogelijke prijsoorlog in de bierkoelkast deze zomer.

"De komende paar maanden tijdens het verkoopseizoen in de zomer worden absoluut cruciaal", zei Pascarelli. “Als je naar Bud Light kijkt, weet ik niet hoe lang dit gaat gebeuren. Er is geen echt historisch precedent voor zoiets als dit. … Ik denk dat het sentiment is dat mensen niet weten hoe lang het gaat duren.

Josh is een verslaggever voor Yahoo Finance.

Klik hier voor het laatste beursnieuws en diepgaande analyses, inclusief evenementen die aandelen verplaatsen

Lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance