Een klant kijkt naar aanbiedingen die buiten een kantoor van Brown Harris Stevens in New York worden tentoongesteld.
Brendan McDermid | Reuters
De opkomst van reality-tv-shows met onroerend goed is "vreselijk" voor de industrie en het imago van zijn makelaars, zei een topmakelaar-CEO donderdag.
"Dit is niet wie we zijn", zei Bess Freedman, CEO van Brown Harris Stevens, donderdag op de The Real Deal's NYC Showcase + Forum. "We willen ervoor zorgen dat we de integriteit van ons bedrijf behouden."
Freedman mikte op shows zoals: Netflix "Selling Sunset" en Bravo's "Million Dollar Listing", die persoonlijke drama's en gevechten achter high-end onroerendgoeddeals belichten. Verschillende sterren van de shows hebben hun hernieuwde bekendheid vertaald in commercieel succes, door gebruik te maken van sociale media om hun aanhang en bereik bij klanten te vergroten.
"Al deze dingen, zoals 'Selling Sunset', zijn verschrikkelijk," zei Freedman. “Daardoor lijkt het alsof … deze meisjes in galajurken opdagen bij open dagen. We willen de kwaliteit van wat we doen behouden.”
Ryan Serhant, een van de sterren van "Million Dollar Listing New York" en de oprichter van Serhant brokerage, schoot terug op Freedman op het podium en zei dat traditionele makelaars in onroerend goed de toekomst van technologie en media moeten omarmen.
"De oude manier om onroerend goed te verkopen is volledig veranderd", zei hij.
Serhant zei dat 25 miljoen kijkers over de hele wereld Bravo's "Million Dollar Listing New York" in zijn eerste seizoen in 2012 hebben bekeken.
Ryan Serhant bezoekt Build Brunch om te praten over "Sell It Like Serhant: How to Sell More, Earn More, and Become the Ultimate Sales Machine" in Build Studio op 20 september 2018 in New York City.
Roy Rochlin | Getty-afbeeldingen
Hoewel veel van die vroege kijkers jonger waren en de miljoenen appartementen van de show niet konden betalen, "worden kopers beïnvloed door de kinderen", zei Serhant.
Serhant lanceerde in 2020 zijn eigen bureau, dat agenten opleidt om video's te produceren, hun volgers op sociale media te stimuleren en hun persoonlijke merken te laten groeien. Vorig jaar zag het bedrijf een omzet van meer dan $ 2 miljard en een groei van 35% in het aantal agenten.
"Ik wil dat onze agenten overal, voor iedereen en op elk platform deals kunnen sluiten", zei hij.
Maar Freedman zei dat ervaring met het onderhandelen van deals, relaties die in de loop van de tijd zijn ontwikkeld en diepgaande kennis over buurten en gebouwen de hoekstenen blijven van de verkoop van onroerend goed.
"We verkopen onroerend goed, geen technologie", zei Freedman. "We werken hard."
Openbaarmaking: CNBC-moeder NBCUniversal is eigenaar van Bravo.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/05/19/brown-harris-stevens-ceo-calls-real-estate-reality-tv-horrible-.html