Brown-Forman verwerft Diplomatico Rum

Terwijl de rumcategorie op de Amerikaanse markt blijft opwarmen, heeft Brown-Forman Corporation Diplomatico Rum en alle gerelateerde activa, waaronder een productiefaciliteit in Panama, overgenomen van Destillers United Group SL

"Diplomático Rum zal ons uitbreidende portfolio vervoegen, waardoor Brown-Forman een marktleidende toegang krijgt tot de snelgroeiende super-premium rum-categorie", zegt Lawson Whiting, President en CEO van Brown-Forman Corporation.

Volgens de IWSR is Diplomatico de best verkopende super- en ultra-premium rum, en de op één na beste super-premium+ wereldwijd. Het merk is aanwezig in meer dan 100 landen, met Frankrijk, Duitsland en de VS als grootste markten.

Bruin-FormanBF.B
heeft een brede portfolio, waaronder whiskyreuzen - Jack Daniel's, Woodford Reserve, BenRiach, Slane Irish Whiskey en The GlenDronach - en grote consumentenalcoholmerken, waaronder El Jimador, Casa Herradura, Finlandia wodka, Ford's Gin en Chambord. Dit is de eerste rum van het bedrijf.

En het is geweldig om te verwerven. Het Venezolaanse bedrijf maakt niet alleen premium rum die alleen en in cocktails goed drinkt, maar het is ook een bewuste producent. Hun idyllische distilleerderij in de Amazone ligt op kilometers glooiende weiden, waar bijna 1,000 zuivelproducerende waterbuffels en koeien zich voeden met gebruikte granen van het distillatieproces. Diplomático Rum bestaat uit drie reeksen van complexe rum, inclusief hoogtepunten zoals enkele vintage rum en oudere leeftijdsverklaringen. Het traditionele assortiment omvat Planas, Mantuano, Reserva Exclusiva en Selección de Familia.

"Dit merk van gerijpte rum heeft een onderscheidende verpakking, een sterke merkpositionering en is een heerlijke smaakgeest", vervolgt Whiting. “Als onderdeel van deze overname zullen we meer dan 100 nieuwe medewerkers verwelkomen bij Brown‑Forman.”

De transactie wordt binnen de komende 90 dagen afgerond. Een verklaring van Destillers United Group SL luidde als volgt: “We zijn er trots op een pionier te zijn geweest en een belangrijke rol te hebben gespeeld bij de ontwikkeling van de super-premium+ rumcategorie over de hele wereld. Diplomático Rum is klaar om zijn groei te versnellen met Brown-Forman, een van 's werelds meest bekende sterke drank- en wijnbedrijven.

Rum wordt een steeds interessantere categorie. Super premium rum is de afgelopen vijf jaar jaarlijks met 17% gegroeid.

In de VS groeide de categorie met 4% in 2020 en zal naar verwachting groeien met een CAGR van 5.2% in 2027. Grote spelers zagen een aanzienlijke groei - Malibu groeide met 20.7% en Bacardi, 8.5%.

Volgens de Raad voor gedistilleerde dranken, rum trok in 2.3 $ 2019 miljard aan omzet, waarbij de categorie ultra-premium rum jaar op jaar met meer dan 6% groeide. Future Market Insights' rapport Premium Alcoholic Beverages Market Outlook (2022-2032) voorspelde dat de totale markt voor premium alcohol tegen 1.7 $ 2032 biljoen waard zal zijn.

Een maand geleden nam Brown-Forman het Spaanse jeneverbedrijf Gin Mare over.