Gehavend door de pandemie kijkt de reisindustrie uit naar betere tijden, met Super Bowl-advertenties en weggeefacties voor consumenten die erop gericht zijn reizigers over te halen om lang uitgestelde reizen te boeken.
Booking.com blaast zijn 'Booking.yeah'-campagne uit 2013 nieuw leven in met zijn allereerste commercial tijdens de grote wedstrijd. De advertentie, met in de hoofdrol acteur en regisseur Idris Elba, debuteert op dezelfde dag als een weggeefactie voor bedrijfsvakanties via sociale media ter waarde van $ 500,000.
De Super Bowl-spot is slechts de eerste van verschillende advertenties die worden uitgezonden tijdens de vijf weken durende campagne van Booking.com, met een mix van commercials van 30 en 15 seconden met Elba in de hoofdrol.
De wedstrijd voor de $ 500,000 aan vakantiereizen loopt zondag van 6 uur tot middernacht ET. Kijkers kunnen deelnemen door Booking.com te taggen wanneer ze een bestemming zien - in de commercial van het bedrijf of in een andere Super Bowl-advertentie - die ze graag willen bezoeken.
Rivaliserende Expedia doet ook een wedstrijd voor zijn beloningsleden bij zijn terugkeer naar de Super Bowl na meer dan 10 jaar. Het bedrijf geeft 19 vakanties weg ter waarde van $ 5,000 per stuk en één hoofdprijs ter waarde van $ 25,000 in de vorm van Expedia-beloningspunten.
Nu het aantal gevallen van Covid-19 opnieuw afneemt en de warmere maanden in het verschiet, grijpen de reisorganisaties de Super Bowl aan als een kans om consumenten aan te moedigen hun reizen nu te plannen en te boeken.
Truist Securities-analisten zeiden dat ze verwachten dat reizen, met name niet-Amerikaanse zaken, in december vertraagden met tegenwind in januari, maar zien de vraag in het vroege voorjaar aantrekken, wat resulteert in een sterk algemeen 2022 voor online reisbureaus.
"Je voelt dat er op dit moment enorm veel verlangen is om te reizen", zegt Glenn Fogel, CEO en president van Booking Holdings, het moederbedrijf van Booking.com, in een interview. "We denken dat dit een goed moment is om Booking.com opnieuw te introduceren en dit luchtige idee van reizen naar voren te brengen."
Fogel zei dat hij verwacht dat het reizen de komende maanden zal toenemen, met extra boekingen die zullen toenemen voor de voorjaarsvakantie, de paasvakantie en de zomer. De prijzen zullen in de zomer waarschijnlijk niet lager worden, voegde hij eraan toe.
Fogel weigerde specifieke boekingsinformatie te verstrekken, daarbij verwijzend naar een rustige periode voorafgaand aan de resultaten over het vierde kwartaal op 23 februari. Het bedrijf is eigenaar van Kayak, Priceline en OpenTable.
Bezorgdheid over toekomstige Covid-varianten zou mensen er niet van moeten weerhouden om vroegtijdig reizen te boeken, zei hij.
De advertentiecampagne van Booking.com vestigt bijzondere aandacht op de gratis annuleringsopties bij de meeste accommodaties en aangepaste filters om reizigers te helpen accommodaties te vinden die aan hun behoeften voldoen, die beide vooral belangrijk zijn tijdens de pandemie, zei Fogel.
Flexibiliteit is een van de grote voordelen waarvan het bedrijf hoopt dat kijkers het zullen voelen als ze de advertentie zien, zei hij.
"Het bieden van flexibele boekingen, zodat mensen zich absoluut op hun gemak voelen bij het maken van de boeking, is erg belangrijk, en dat is een boodschap die we in deze campagne keer op keer zullen uitdragen terwijl we deze uitrollen," zei Fogel.
Wanneer een land een reisbeperking opheft, beginnen mensen onmiddellijk met het boeken van reizen, zei hij, eraan toevoegend dat consumenten accommodaties boeken die bij hun comfortniveau passen, dus een reiziger met een verzwakt immuunsysteem zou een huishuur kunnen verkiezen boven een hotel.
Hoe dan ook, de boodschap is duidelijk: mensen willen reizen, zei hij, en “wat we zien is dat landen hun infectiecijfers zien dalen, hun reiscijfers omhoog gaan.”
Consumenten zijn nu meer bereid om risico's te nemen dan voorheen tijdens de pandemie, vooral omdat omicron naar verluidt minder ernstige symptomen heeft dan eerdere varianten, zei Fogel. En de meeste gevaccineerde mensen voelen zich op hun gemak bij reizen, binnen eten en in hotels verblijven, voegde hij eraan toe.
Het interne creatieve team van Booking.com werkte samen met Horses & Mules, een creatief adviesbureau in Los Angeles, om de advertentie te maken.
Hoewel de Super Bowl vorig jaar weinig kijkers trok, voorspellen sommigen dat de toename van sportweddenschappen dit jaar meer mensen zal aanzetten om af te stemmen. De Super Bowl blijft ook die zeldzame kans in een overigens gefragmenteerd tv-kijkerspubliek om een groot publiek te bereiken.
Bron: https://www.cnbc.com/2022/02/09/2022-super-bowl-ads-bookingcom-taps-idris-elba-in-its-first-super-bowl-ad.html