Black Rifle Coffee benoemt voormalig Wendy's CEO tot executive chair

Black Rifle Coffee, een door een veteraan opgericht drankenbedrijf dat eerder dit jaar naar de beurs ging, zei dinsdag dat het de voormalige CEO van Office Depot en Wendy's, Roland Smith, met onmiddellijke ingang heeft benoemd tot uitvoerend voorzitter.

Smith, die al lid is van de raad van bestuur van Black Rifle Coffee, neemt de rol op zich om nauwer samen te werken met de C-suite van het bedrijf om nieuwe fysieke locaties te openen en de directe verkoop aan bedrijven te stimuleren.

Smith was Wendy's CEO in 2011 en hij leidde Office Depot van november 2013 tot februari 2017. Smith werd benoemd tot CEO van Office Depot kort nadat het de fusieovereenkomst met OfficeMax had afgerond. In die tijd had hij de reputatie om bedrijven, waaronder de supermarktketen Food Lion, een boost te geven.

Hij neemt het voorzitterschap van Black Rifle Coffee over van oprichter Evan Hafer, die aanblijft in zijn rol als CEO en als een aanzienlijke aandeelhouder, aldus een woordvoerder. Co-CEO Tom Davin blijft ook bij het bedrijf, voegde de vertegenwoordiger eraan toe.

Black Rifle Coffee, opgericht in 2014 en gevestigd in Salt Lake City, staat bekend om de verkoop van koffieproducten met een vuurwapenthema, zoals de "AK-47 Espresso Blend" en "Murdered Out Coffee Roast". De meeste verkopen worden online gedaan en het verkoopt ook via grote retailers zoals Walmart.

Aan het einde van het eerste kwartaal van 2022 had Black Rifle Coffee 18 locaties, tegenover slechts vier een jaar eerder. Het heeft gezegd dat het van plan is om tegen het einde van 78 2023 winkels te hebben.

De netto-omzet van Black Rifle Coffee bedroeg $ 233 miljoen voor 2021, en het heeft dit jaar geleid tot een omzet van $ 315 miljoen.

"Ik zie aanzienlijke kansen voor ons om meer klanten te bereiken via nieuwe kanalen en extra distributiepunten", aldus Smith in een verklaring.

In februari ging Black Rifle naar de beurs door een fusie met een speciaal acquisitiebedrijf, of SPAC, SilverBox Engaged Merger Corp. De deal waardeerde de drankenhandel op ongeveer $ 1.7 miljard.

Bij het sluiten van de markt van dinsdag werd het bedrijf gewaardeerd op ongeveer $ 1.8 miljard.

Het bedrijf raakte onlangs verwikkeld in een controverse waarbij de Dallas Cowboys betrokken waren.

Het NFL-team kreeg te maken met terugslag nadat het een dag na de dodelijke afloop een samenwerking met Black Rifle Coffee aankondigde schieten in Highland Park, Illinois. In een verklaring zei Black Rifle Coffee dat de deal met de Cowboys al lang in de maak was.