Black Friday-verkoopcijfers bereiken recordhoogten ondanks angst voor recessie

Key Takeaways

• Veel winkeliers waarschuwden voor een zwakke vakantieverkoopperiode als gevolg van hoge inflatie.
• De online verkoop steeg met 2.3% in vergelijking met 2021, met $ 9.12 miljard online uitgegeven.
• Voorraadniveaus zijn nog steeds een punt van zorg bij veel retailers, we moeten afwachten welke retailers hebben gewonnen en verloren op het moment van winst.

De meeste experts verwachtten geen goed nieuws van Black Friday. Optimistische analisten hoopten dat consumenten zouden komen opdagen en wat geld zouden uitgeven, gezien de hoge inflatie die het koopgedrag dit jaar heeft veranderd. Maar de eerste rapporten laten vooral goed nieuws zien voor retailers, aangezien de verkoop de verwachtingen ruimschoots overtrof. Hier is een blik op de huidige Black Friday-verkoopgegevens.

Verwachtingen van een zacht vakantieseizoen

Grote retailers voorspelden een lager dan gemiddelde verkoop voor Black Friday 2022 als gevolg van inflatie en de renteverhogingen van de Federal Reserve. Inflatie zet consumenten onder druk in de vorm van hogere prijzen voor goederen, en renteverhogingen verhogen de rente op de creditcards van consumenten. Een vertraging van de bestedingen was al lang voor Black Friday aanwezig, waardoor veel retailers, waaronder doelwit, om een ​​minder winstgevende Black Friday te voorspellen.

Uiteindelijk kwamen er echter klanten om te kopen, heel goed nieuws voor retailers. Hogere kortingen dan normaal en de optie 'nu kopen, later betalen' hielpen shoppers hun budget op te rekken en het gebruik van creditcards te beperken. Sommige winkeliers boden alleen online deals aan die shoppers aanmoedigden om de winkels te vermijden en thuis te blijven, waardoor geweldige deals toegankelijker dan ooit werden.

Black Friday-statistieken

De gegevens moeten nog binnenkomen voor persoonlijke verkopen, maar tijdens Black Friday van dit jaar is de online verkoop met 2.3% gestegen ten opzichte van 2021. Er werd naar schatting $ 9.12 miljard online uitgegeven aan Black Friday, waarbij shoppers gebruik maakten van verschillende diensten om te helpen ze betalen voor hun aankopen en vermijden rijen in de winkels. De National Retail Federation en Prosper Insights & Analytics meldden dat tussen Thanksgiving Day en Cyber ​​Monday een recordaantal van 196.7 miljoen consumenten winkelde, zowel online als in winkels. Maar hoewel er een stijging was, bleef deze achter bij de stijging van 8.6% in 2021 en 32% in 2020.

De online verkoop van speelgoed steeg met 285% in vergelijking met een enkele gemiddelde verkoopdag in oktober, wat goed nieuws zou kunnen zijn voor Hasbro, die dit jaar pijn heeft gedaan. Een ander lichtpuntje is elektronica, met een totale stijging van 19% vanaf vrijdagavond. Bovendien zijn smart home-elektronica en audioapparatuur met meer dan 200% toegenomen in vergelijking met een gemiddelde dag in oktober. We zullen moeten wachten om iets te horen Best Buy over hoe dit de verkoop van de winkel beïnvloedde.

Volgens Adobe Analytics was de pick-up aan de stoeprand lager dan het jaar ervoor. De service werd gebruikt voor 13% van de online bestellingen, een daling ten opzichte van 21% in 2021. Wat de voorraadniveaus betreft, suggereerde Inna Kuznetsova, CEO van supply chain-optimalisatiebedrijf ToolsGroup, dat de voorraadniveaus van geval tot geval zouden worden verbeterd. Sommige winkels zullen profiteren van sterke verkopen, waardoor ze eventuele voorraadachterstand kunnen wegwerken, terwijl andere winkels tot 2023 met voorraadniveaus zullen blijven worstelen.

De gegevens interpreteren

De verkopen stegen, maar dit is hoogstwaarschijnlijk te danken aan detailhandelaren die meer dan gebruikelijke kortingen aanbieden om overtollige voorraad op te ruimen. Doorgaans bestaat Black Friday uit de verkoop van een paar geselecteerde items tegen een lager dan gemiddelde prijs, waarbij die items speciaal voor de verkoop worden vervaardigd. Het doel is om indrukwekkende verkopen aan te bieden op een paar geselecteerde items om consumenten naar de winkels te lokken en te hopen dat ze andere koopwaar kopen die minder of helemaal niet is afgeprijsd.

Een winkel kan bijvoorbeeld een uitverkoop op een nieuwe televisie aanbieden om consumenten naar de winkel te krijgen, ervan uitgaande dat dezelfde televisiekoper tijdens hun bezoek meer zal kopen, zoals een set HDMI-kabels met een hoge marge.

ProbeerqOver de inflatiekit van Q.ai | Q.ai – een Forbes-bedrijf

In 2022 begonnen retailers vanwege hoge voorraadniveaus kortingen te geven op hun reguliere voorraad weken voor Black Friday, waarbij die kortingen inclusief merchandise van hogere kwaliteit waren.

Shoppers gaven hun geld voornamelijk uit aan smarthome-artikelen, audioapparatuur, elektronica, sportartikelen en speelgoed. Gaming-platforms, waaronder Xbox Series X en PlayStation 5, verkochten ook goed. Shoppers gingen voor drones en Apple MacBooks. Sterker nog, de MacBook Pro van Apple werd scherper afgeprijsd dan in de afgelopen jaren, met kortingen tot wel $400.

De gemiddelde consumentendiscontovoet voor speelgoed was 31.8%, voor elektronica 23.4% en voor kleding 13.8%. In 2021 hielden retailers hun kortingen lager vanwege de hoeveelheid handelswaar die in de havens en andere delen van de toeleveringsketen terechtkwam. Nu de problemen in de toeleveringsketen zijn afgenomen, bereiken meer goederen de consument en veroorzaken ze een overvloed aan voorraden voor retailers.

Hoe deze verkopen de winst beïnvloeden, zal iets zijn om naar te kijken tijdens de volgende ronde van inkomstenrapporten. Zullen de voorraadniveaus afnemen, en zo ja, met hoeveel? Hoeveel zullen de winstmarge en de netto-omzet worden beïnvloed door steilere kortingen over een langere periode aan te bieden?

Naarmate er meer gegevens naar buiten komen, krijgen we een duidelijker beeld van de daadwerkelijke resultaten van Black Friday. Kan bijvoorbeeld, terwijl de verkoop steeg, dit hogere aantal worden toegeschreven aan de hogere prijs van alles tijdens onze huidige inflatie? In de afgelopen jaren had een detailhandelaar misschien drie televisies moeten verkopen om $ 2,000 aan inkomsten te verdienen, maar dit jaar had hij misschien maar twee exemplaren nodig om hetzelfde verkoopniveau te bereiken.

Verwachtingen voor de rest van de vakantieperiode

Het is nog vroeg voor de feestdagen van 2022 en het valt nog te bezien of consumenten de rest van de weken voorafgaand aan Kerstmis zullen blijven winkelen of hun aankopen zullen vertragen. Het goede nieuws voor retailers is dat de eerste resultaten voor Cyber ​​Monday er net zo bemoedigend uitzien, met consumenten die elke minuut $ 12.8 miljoen uitgeven van 8 uur tot 9 uur Pacific Time.

Consumenten kunnen alleen zoveel absorberen als ze grote items kopen. Terwijl consumenten profiteren van Black Friday-kortingen voor elektronica, vervangen ze hoogstwaarschijnlijk oudere items die versleten zijn of upgraden ze bestaande in plaats van nieuwe aan het huishouden toe te voegen. Winkeliers moeten mogelijk overtollige voorraad verder afprijzen tijdens uitverkoop of manieren bedenken om te ontdoen van wat niet wordt verkocht en verlies te nemen.

Tot slot

Er is een oud gezegde om de verwachtingen laag te houden, zodat het er indrukwekkender uitziet als je ze overtreft. Er is een soortgelijk, en misschien tegenovergesteld gezegde in de detailhandel, markeer het zodat u het kunt markeren.

Veel detailhandelaren waarschuwden voor zwakke verkopen tijdens de feestdagen, maar de verkopen op Black Friday overtroffen bijna alle verwachtingen. Het is van vitaal belang om aandacht te besteden aan hoe het verkeer en de verkoop doorgaan in de weken voorafgaand aan het einde van het jaar om te zien of dit een eenmalige gebeurtenis was of dat consumenten hun uitgaven voortzetten, zelfs als de inflatie en rentetarieven hoog zijn .

Hoe kunnen beleggers profiteren van deze outperformance? Stap in de markt en blijf in de markt. Q.ai haalt het giswerk uit beleggen.

Onze kunstmatige intelligentie speurt de markten af ​​naar de beste investeringen voor allerlei risicotoleranties en economische situaties. Vervolgens bundelt het ze handig Investeringskits die beleggen eenvoudig en strategisch maken.

Download Q.ai vandaag nog voor toegang tot AI-aangedreven investeringsstrategieën. Als u $ 100 stort, voegen we $ 100 extra toe aan uw account.