Achter de 'YO! MTV Raps' reboot op Paramount+

Gen Z en zelfs de meeste millennials zijn te jong om zich te herinneren wanneer MTV speelde muziek. Ze ontstonden in het YouTube-tijdperk, waar je elke artiest op elk gewenst moment kunt vinden met een snelle zoekopdracht in plaats van te moeten wachten tot je favoriet afwisselend verschijnt.

Maar de jongere generatie krijgt nu een voorproefje van hoe het opgroeien was voor muziekfans in de jaren '80 en '90. grootste+, het streamingnetwerk waar u thuishoort Paramount Media Networks laat het zien, heeft onlangs een van MTV's baanbrekende shows nieuw leven ingeblazen, JIJ! MTV-raps. Het is een terugkeer naar een tijd waarin mensen via video's kennis maakten met nieuwe muziek, en je niet zomaar het YouTube-kanaal van een artiest kon vinden om hun nieuwste release te zien.

De reboot heeft verschillende uitvoerende producenten, waaronder Warren Oliver en Kurt Williamson via hun productiebedrijf, Holland West Producties. Ze zeggen dat het programma zowel een eerbetoon als een nieuwe richting vertegenwoordigt, maar bovenal een eerbetoon is aan het unieke muziekgenre.

“MTV en Paramount hebben geprobeerd veel van de nostalgie en de hype rond MTV en zijn gloriedagen terug te brengen”, zegt Williamson, wijzend op de nieuwe versie van Jersey Shore, een van de populairste shows ooit op het netwerk. “Ik hoorde dat ze werkten aan [JA!] Ik probeer het al een paar jaar terug te brengen. En gelukkig kregen we de oproep om het uit te voeren.”

Oliver zegt dat de show een leegte opvult. “Je kunt naar YouTube gaan en muziekvideo's bekijken, maar er was in lange tijd niet echt een plek op een groot netwerk waar je dat kon zien. Ik denk dat dit het juiste moment was om dat terug te brengen”, zegt hij.

In 1988, wanneer JIJ! MTV-raps debuteerde op MTV, stond rap nog in de kinderschoenen. Hoewel het al sinds de jaren zeventig bestond, en de doorbraak toesloeg Genot van de rapper hielp het genre op de radio te lanceren, het werd pas in de jaren tachtig een cultureel fenomeen, toen artiesten als Run DMC, Public Enemy, Queen Latifah en Rakim kregen bekendheid tijdens de gouden eeuw van de hiphop.

Fab 5 Freddy presenteerde het origineel JIJ! MTV-raps, later opgevolgd door Dokter Dre en Ed Lover. De show ging in 1995 uit de lucht, hoewel MTV enigszins verschillende versies van het programma bleef uitzenden onder de naam JA!.

De nieuwe show, met presentatoren Conceited en DJ Diamond Kuts, ging eind mei van start en loopt tot en met 19 juli, met nieuwe afleveringen op dinsdag. Williamson en Oliver zeggen dat ze probeerden dezelfde esthetiek als het origineel te behouden en tegelijkertijd hun eigen elementen toe te voegen. "Het is eigenlijk een hiphopmuseum", zegt Williamson. De aanpak omvat het gevoel van één camera (hoewel er een paar zijn toegevoegd) en geeft een nieuwe voorstelling van de rap-cypher van het origineel in de vorm van een dans-cypher.

De show bevat nieuwe artiesten via een segment genaamd YO! Originelen, die volgens de producenten de sleutel tot het programma vormen. "We breken veel van deze artiesten af, ze zijn nieuw en veel van hen bevinden zich aan de jongere kant", zegt Williamson. Oliver vindt de interviews met de nieuwe artiesten net zo belangrijk als het onder de aandacht brengen van hun muziek. “We zien ze op Instagram, maar wat speelt er in hun leven?” hij zegt.

Om de beroemde set precies goed te krijgen, was er nog een stukje van de puzzel. "We namen letterlijk foto's van de oude set en zeiden tegen onze productieontwerper: 'Laten we het opnieuw voorstellen alsof het twee verdiepingen is, maar kun je er een beetje flair aan toevoegen?'" zegt Oliver. “Hij heeft het geweldig gedaan. Toen een aantal artiesten opkwamen, was het eerste wat sommigen van hen zeiden: dit voelt als de oude set.

MTV-directeur Jennifer Demme, de zus van Ted Demme, een van de oorspronkelijke makers van YO!, gaf Oliver en Williamson het ultieme vertrouwen. 'Ze zei: 'Weet je, Ted zou dit geweldig vinden. Ik heb het gevoel dat hij hier is,' zei Williamson. ‘Ik denk aan iedereen die iets van vroeger had kunnen zeggen JA!, haar woorden zijn het belangrijkst.”