Achter de opmerkelijke opkomst van de Encanto-soundtrack

We hebben het misschien niet over Bruno, maar we zingen zeker zijn lied, samen met alle andere muziek van Disney's Encanto.

Het verbluffende traject van de soundtrack – vanaf een debuut op nummer 197 op de Aanplakbord 200 albumlijst in november tot zijn huidige heerschappij bovenaan die lijst gedurende negen opeenvolgende weken op rij – is een bewijs van de kracht van sociale platforms, in dit geval YouTube en TikTok, om een ​​album in de moderne tijd de stratosfeer in te katapulteren.

Deze week de compilatie met Latin fusion-smaak van oorwurmen van Grammy-, Tony- en Emmy-winnende Hamilton muzieksmid Lin-Manuel Miranda bereikte nog een mijlpaal en overtrof het equivalent van 1 miljoen verkopen in de Verenigde Staten volgens MRC, wiens trackinggegevens worden gebruikt om de hitlijsten van Billboard samen te stellen.

Encanto is een van de slechts twee albums die de afgelopen vijf jaar minstens negen weken op nummer 1 hebben gestaan. De andere is Morgan Wallen's Gevaarlijk: het dubbele album, die in 10 2021 weken bovenaan stond.

De soundtrack arriveerde op 19 november, voordat de film op 24 november in de Amerikaanse bioscopen debuteerde en vervolgens op 24 december in première ging op de Disney+ streamingdienst. Het album claimde voor het eerst nummer 1 op de hitlijst van 15 januari, waarmee het Adele's album tegenkwam. 30 van de bovenste plek.

En vanaf 18 maart Encanto zal de eerste zijn Disney muzikale soundtrack die debuteert als meezingspecial op Disney+. Abonnees hebben de film volgens het streamingbedrijf gemiddeld vijf keer bekeken, wat sinds het debuut wereldwijd meer dan 180 miljoen herhaalde weergaven heeft opgeleverd.

Hoe klonk de muziek van Encanto zo gecharmeerd raken? Ten eerste, inclusief liedjes We praten niet over Bruno, oppervlaktedruk en De familie Madrigal vloog al vroeg in brand tiktok, waar leden hun draai geven aan de deuntjes met dansen geïnspireerd door Bruno en Oppervlak spiraalvormig, en Madrigaal in zware rotatie als achtergrond voor video's waarin kinderen speelgoed uitpakken. Tot nu toe zijn de nummers met de tag #wedonttalkaboutbruno meer dan 3.5 miljard keer bekeken op het platform.

De kracht van door gebruikers gegenereerde inhoud kan anno 2022 niet meer worden ontkend. Maar een kijkje achter de schermen van de reis van de soundtrack op YouTube onthult lessen over de manier waarop muziekbedrijven moeten nadenken over het onderhouden van en werken met platforms terwijl ze muziek van alle genres uitbrengen.

De YouTube-factor

Laten we beginnen met enkele statistieken. We praten niet over Bruno is wereldwijd meer dan 650 miljoen keer bekeken op YouTube. Voor de week van 6 maart Bruno was het beste algemene nummer op YouTube voor de negende week op rij via YouTube Music, officiële artiestenkanaalstreams en door gebruikers gegenereerde content De familie Madrigal stond op nummer 4. De twee nummers stonden op dezelfde plekken voor de meest afgespeelde video's van het platform van de week.

Disney Music werd aanvankelijk onderhouden Bruno medio november naar YouTube via twee versies met alleen audio, één met het volledige nummer en één instrumentaal. Eind december arriveerden een songtekstvideo en een officiële videoclip.

Na gewerkt te hebben Bevroren, Kokos en andere Disney-muziek eigenschappen, “weten we hoe krachtig de combinatie van geweldige muziek en ongelooflijke verhalen kan zijn”, zegt Noah Rakoski, YouTube-labelrelatiemanager.

De onmiddellijke ondersteuning op het platform omvatte onder meer marketing en promotie van de film en soundtrack binnen het YouTube Music-ecosysteem, een reclamebord dat in Miami werd geplaatst op de dag dat de film uitkwam, en sociale promotie via de YouTube-kanalen. "We zijn de release sinds de eerste lancering op verschillende manieren blijven ondersteunen door nieuwe nummers en video's op te nemen op YouTube.com/Music, dat meer dan 115 miljoen abonnees heeft, en nog veel meer", zegt Rakoski.

Zoals de soundtrack en Bruno begon te stijgen, Disney leverde meer. "Ze hebben een hele leuke meertalige versie geüpload met het nummer in 21 talen, en een 'choreografie'-versie met de echte dansers die de animators voor de film hebben getransformeerd", zegt Kevin Meenan, YouTube Music Trends Manager. “Ze hebben ook versies van het nummer in talen als Spaans, Italiaans en Frans geüpload naar hun regionale kanalen.” Alles bij elkaar zijn er meer dan een dozijn Disney YouTube-video's voor het nummer.

Deze multi-videostrategie "is er een die steeds meer artiesten hebben omarmd, waarbij elke strategie dient als contactpunt voor fans om op een nieuwe manier kennis te maken met het nummer of er opnieuw verbinding mee te maken", zegt Meenan.

Natuurlijk maakt door gebruikers gegenereerde inhoud ook een groot deel uit van het YouTube-verhaal. Om de pomp op gang te helpen, heeft Disney zowel lange video's als kortere snacks gemaakt.

“Samenwerken om ervoor te zorgen dat de inhoud die wordt gemaakt en uitgebracht de beoogde fans vanuit een mondiaal perspectief bereikt, is van het grootste belang”, zegt Rakoski. “Specifiek voor YouTube Music: het maken van zowel lange als korte inhoud als YouTube Shorts en officiële muziekvideo’s, zoals Disney Music deed met charme, zijn belangrijke hulpmiddelen voor publieksbetrokkenheid en wereldwijd succes.

“Zowel het officiële materiaal van Disney als de door fans gemaakte clips zijn sleutelelementen geweest bij het contextualiseren van het verhaal”, zegt Karen Lieberman, VP sales & digital bij Disney Music Group. “Door de gemakkelijke ontdekking van de officiële video’s hebben zoveel mensen het verhaal kunnen kennen, maar de echte magie gebeurt wanneer gebruikers zichzelf in dat verhaal zien. Of het nu gaat om de gevarieerde vertegenwoordiging of de herkenbare gezinsdynamiek, het zien van fans die gebruik maken van Encanto muziek was werkelijk fantastisch.”

Lieberman zegt dat Disney Music al een aantal jaren naar YouTube kijkt als aanvulling op de storytelling-inspanningen “met dien verstande dat een groot deel van de ontdekking van muziek uit onze films en shows afkomstig kan zijn van het YouTube-publiek. Eén grote les van Encanto is dat als fans leuk vinden wat ze zien, we ons best moeten doen om ze er meer van te geven. Of het nu gaat om meezingers, live optredens, choreografieën of alternatieve fragmenten van de video's... een verdubbeling van wat goed wordt ontvangen is altijd een overwinning.'

We praten niet over Bruno en OppervlaktedrukIn het bijzonder waren het nummers "die hun hand opstaken met hun pakkende beelden, teksten en melodieën - die allemaal lenen voor het bekijken van video's en door fans gegenereerde inhoud, zowel in lange als korte vorm", zegt Rakowski. “Als we zien dat gebruikers content opnieuw creëren en ermee bezig zijn, zoals we hier deden, is dat vaak een indicator dat deze zal blijven groeien en zich over het hele platform zal verspreiden.”

Vanuit trendsoogpunt zegt Meenan dat YouTube twee statistieken in de gaten houdt: het algehele weergavetraject en hoe de track presteert in meerdere markten. “Dus, is dit een regionale hit of iets dat echt mondiaal doorslaat. Daarnaast hebben we bij breakout-hits ook de neiging om een ​​sterke betrokkenheid te zien van de bredere gemeenschap van makers via hun eigen uploads, zoals Noah al zei en zoals de uploads die we eerder hebben benadrukt: alles van reactievideo's tot covers en memes met meerdere lagen.'

Met een bonafide smash in zijn zak met Encanto, zoek naar Disney Music om de clips van de 'belangrijkste muziek' die het levert aan de Shorts-bibliotheek te versterken, die gebruikers aanmoedigt om er hun eigen muziek van te maken, zegt Lieberman. “We hebben ook een aantal afspeellijsten gemaakt die puur uit inhoud bestaan ​​(volledige video's of korte films) voor op ons officiële kanaal. Er zijn zoveel creatieve en getalenteerde mensen. Wij zien dat en willen het vieren”, zegt ze.