Balmain's nieuwste ultraduurzame samenwerking wordt onthuld tijdens Paris Fashion Week

Een samenwerking met Balmain genereert een hype alsof het uit de mode raakt en de nieuwste is daarop geen uitzondering. Na de succesvolle samenwerkingen van dit jaar met Barbie en Pokémon, werkt Balmain samen met mode-favoriete dorstlesser, evian water.

Aan de meer commerciële kant zullen de twee Franse giganten vanaf volgende maand een 75cL Balmain X evian limited edition glazen fles lanceren, terwijl een haute couture-jurk wordt onthuld als onderdeel van de Balmain-festival tijdens Paris Fashion Week zet duurzame innovatie en creativiteit centraal.

De jurk is gemaakt door Balmain artistiek directeur Olivier Rousteing, geweven in een fijn monofilament garen gemaakt van gerecycled evian plastic flesafval.

Geïnspireerd door het magnetische pad van een draaikolk, maakte Rousteing gebruik van de sculpturale mogelijkheden van deze innovatieve gerecyclede stof, spelend op volumes en plooitechnieken om de steeds veranderende, aquatische glans te vermenigvuldigen.

Het gebruik van de aanzienlijke publiciteit die Balmain genereert als een platform om de aandacht te vestigen op de milieu-impact van plastic afval, is een krachtig statement.

“Zoals we allemaal weten, moet de mode-industrie de tekortkomingen uit het verleden eerlijk onder ogen zien en eindelijk toegeven dat we lang uitgestelde veranderingen niet langer kunnen uitstellen. Daarom heb ik geduwd voor inclusieve start- en landingsbanen die de weerspiegelen echte schoonheid van onze wereld en duurzamere materialen die de noodzaak respecteren om die ongelooflijke schoonheid te behouden”, zegt Olivier Rousteing van Balmain in een verklaring.

“En daarom ben ik zo blij om de nieuwe samenwerking van Balmain met evian, een van Frankrijks meest iconische merken, aan te kondigen. evian heeft ons allemaal duidelijk gemaakt dat een omarming van de waarden integriteit en schoonheid de basis kan vormen voor verfrissend eerlijke communicatie en voor koolstofneutrale, duurzame producten.”

De glazen fles in beperkte oplage heeft een ijsblauw kantachtig motief dat doet denken aan waterdruppels en de sierlijke barokke details die synoniem zijn aan het huis van Balmain en die zijn geïnspireerd op de architectuur van Parijs.

“Als ik door de lanen van Parijs loop, word ik constant aangetrokken door de voorbeelden van barokke versieringen bovenop de meest indrukwekkende monumenten en bouwwerken van deze stad – en die kenmerkende schoonheid wordt vaak weerspiegeld in mijn werk… Ik kan geen beter patroon bedenken om de kostbare inhoud van evian's flessen: onvergelijkbaar mooi, kristalhelder mineraalwater,” voegde Rousteing eraan toe.

Wat de jurk betreft, is 46% van de stof rechtstreeks afhankelijk van gerecycled plastic, wat betekent dat het gemakkelijk voldoet aan de veeleisende normen van de GRS4.0, die vereist dat ten minste 20% van een product wordt gemaakt van gerecyclede materialen.

Net als Balmain heeft evian een lange traditie in samenwerkingen, waaronder die met Alexander Wang, Kenzo, Moncler en wijlen Virgil Abloh, oprichter van Off-White en draait het meestal om herbruikbare glazen waterflessen.

“Bij evian zijn we voortdurend op zoek naar vooruitstrevende partners die onze waarden delen en met wie we samen kunnen pionieren om verder te gaan en tot nadenken stemmende oplossingen te ontdekken. Voortbouwend op onze sterke aanwezigheid in wereldwijde modepartnerschappen, was het een ongelooflijke ervaring om met Balmain en Olivier Rousteing te werken, waarbij we erfenis, optimisme en een gedeelde vastberadenheid om duurzame innovatie in de industrie vooruit te helpen vieren”, zegt evian Global Director, Dawid Borowiec .

"Onze evian x Balmain-jurk is een lichtend voorbeeld van iets opvallends en unieks dat kan worden bereikt op het snijvlak van innovatie, design en duurzaamheid, waarvan we hopen dat het velen zal inspireren."

Het publiek gerichte Balmain-festival vindt plaats op 28 september in het Stade Jean Bouin tijdens Paris Fashion Week. De evian x Balmain limited-edition 75cl flessen worden in oktober gelanceerd bij geselecteerde wereldwijde retailers.