Bacardi benoemt eerste vrouwelijke baas om zijn wereldwijde reisretailbedrijf te runnen

Het wereldwijde sterke drankbedrijf Bacardi, vooral bekend om zijn witte rum, ondergaat een herschikking van enkele van zijn leidende functies en een van de veranderingen is de benoeming van de eerste vrouw die de reisretailactiviteiten van het bedrijf gaat leiden als wereldwijde algemeen directeur.

Leila Stansfield, momenteel de horecaverkoopdirecteur voor Bacardi UK & Ireland, zal de nieuwe rol vanaf januari 2023 op zich nemen. De zittende, in Londen gevestigde Vinay Golikeri, verlaat de reisretail, na meer dan een decennium in het kanaal , om de functie van algemeen directeur voor India en de buurlanden op zich te nemen. Golikeri vervangt Sanjit Singh Randhawa die naar Dubai verhuist om directeur externe zaken te worden voor Azië, het Midden-Oosten en Afrika en de wereldwijde reisretail.

India en de Verenigde Staten zijn de twee grootste wereldwijde markten voor whisky, een focuscategorie voor Bacardi. In India zal de geest zien volumegroei van 23% tussen 2021 en 2026 volgens drankenanalist IWSR.

De aan de Universiteit van Cambridge opgeleide Stansfield heeft eerdere, zij het van korte duur, ervaring met het reisretailkanaal met functies op hoog niveau, zoals financieel directeur (van 2015 tot 2016) en marketingdirecteur (van 2016 tot 2017). Wat misschien nog belangrijker is, is dat ze senior functies heeft gehad in strategieontwikkeling, waarbij ze rechtstreeks rapporteerde aan de CEO van Bacardi, met het hoofdkantoor in Bermuda, een bedrijf waar ze 12 jaar heeft gewerkt.

Stansfields ruimere ervaring in voorwaartse strategische planning zal waarschijnlijk relevant zijn voor het reisretailkanaal, aangezien het uit een zeer diep dal komt, waarbij shake-outs en enige consolidatie onvermijdelijk zijn. Bijvoorbeeld luchthavenverkoper Dufry gaat fuseren met Autogrill, en sterke drankmerken klauteren om de aandacht van passagiers nu het aantal reizigers snel stijgt na Covid. Stansfield zei dat ze volgend jaar, eenmaal terug in de reisretail, "wederzijds voordelige strategieën voor groei met retailpartners" zou leveren.

Een rebound van wijn en sterke drank

Na twee jaar van krimp heeft de drankhandel in de reisretail dit jaar een sterke opleving gezien voor Bacardi's rivalen zoals Diageo, Pernod Ricard en Brown-FormanBF.B
. Bacardi, het grootste bedrijf voor particuliere hulp aan gedistilleerde dranken ter wereld, houdt de lippen stijf op elkaar over zijn financiële prestaties, maar heeft dit jaar zijn promotionele activiteiten op de luchthaven opgevoerd en zal dat ook de komende maanden blijven doen, in de cruciale aanloop naar Kerstmis.

Zo runde Bacardi van juli tot september drie maanden lang een pop-up whisky-emporium op de luchthaven van Istanbul in samenwerking met Gebr. Heinemann en joint venture-partner Unifree Duty Free. De locatie toonde merken als Dewar's en de single malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron en Royal Brackla, compleet met dampinfusiepotten en een wasservice.

"Een tijd van transformationele kansen”

Vijay Subramaniam, Bacardi's regionale president voor Azië, het Midden-Oosten en Afrika en voor de wereldwijde reisretail, zei over de executive rejigs: “Vinay heeft een cruciale rol gespeeld in de ontwikkeling van onze wereldwijde reisretailactiviteiten. De afgelopen jaren waren bijzonder moeilijk voor dit kanaal en Vinay heeft met succes de uitdagingen van de pandemie het hoofd geboden. Leila brengt waardevol commercieel inzicht uit ons hele bedrijf. Dit is een tijd van transformationele kansen voor de wereldwijde reisretail... en ze zal de strategische merkopbouw en commerciële kansen maximaliseren.”

Bacardi, de meest bekroonde rummerk in de geschiedenis, heeft ook kracht in premium gin met Bombay SapphireSAPP
, de nummer één gin in travel retail in 2021 (in waarde), en in super premium wodka met het merk Grey Goose, dat vorig jaar met 68% groeide (bron: IWSR).