Astrid & Miyu, geliefd sieradenmerk uit Londen, opent eerste Amerikaanse winkel in New York City

Astrid & Miyu, een in Londen gevestigd digitaal direct-to-consumer sieradenmerk, opent vandaag zijn eerste winkel in de VS. De mintgroene gevel en het smaakvol ingerichte interieur bevinden zich in de gezellige Nolita-buurt in New York City, verscholen tussen beroemde digitale merken als Lunya, ba&sh en Sézane. Het merk is sinds de oprichting in 2012 enorm gegroeid en staat bekend om zijn stapel-, styling- en piercingservices.

“In 2019 lanceerden we drie pop-ups in het Nolita-gebied van NYC, waar onze online- en Instagram-fans in de rij stonden om het merk uit de eerste hand te ervaren. Vorig jaar, tijdens het vierde kwartaal, groeide onze online verkoop in de VS organisch met 60%, dus hebben we besloten om dit jaar onze inspanningen te richten op het lanceren van een 360-graden-ervaring voor onze Amerikaanse consumenten”, deelde Connie Nam, de oprichter en CEO van Astrid & Miyu, mee. .

Volgens een 2021 rapport door McKinsey, verwacht het adviesbureau dat de wereldwijde verkoop van fijne sieraden zal groeien van $ 280 miljard in 2019 tot tussen $ 340 en $ 360 miljard in 2025, waarbij fysieke verkoop 80% van die omzet uitmaakt. Het voorspelt met name dat merksieraden drie keer sneller zullen groeien dan de totale markt, gedreven door de wens van consumenten om producten te kopen die zijn afgestemd op hun waarden en verlangens. Voor een merk als Astrid & Miyu betekenen deze voorspellingen wereldwijd veel groeipotentieel.

Internationale expansie brengt complexiteit met zich mee, zoals de onzekerheid van een nieuwe markt en de uitdagingen van buitenlandse activiteiten. Het is echter meestal de complexiteit waard in een grote markt als de VS. Zo heeft Wolf&Badger, een ander in het Verenigd Koninkrijk gevestigd groothandelsmerk voor kleding en accessoires, onlangs zijn tweede winkel in de VS in West Hollywood, in navolging van de SoHo-locatie. En Canadese merken zoals Knix en Mejuri hebben onlangs ook hun winkeltelling in de VS opgevoerd, waarbij Mejuri plannen aankondigde om: bijna driedubbel het aantal winkels, dat in 17 nog eens 2022 winkels opent, aangevoerd door locaties in de VS.

Astrid & Miyu is dus niet de enige die zich inspant om een ​​fysieke aanwezigheid in de VS op te bouwen. En het is een aanwezigheid die anders is dan die van veel andere merken. De complete lijn van stapelbare sieraden zal verkrijgbaar zijn in de winkel, met prijzen tussen $ 49 en $ 319, een prijs die vergelijkbaar is met in de VS gevestigde concurrenten zoals Aurate en Gorjana. Uniek is dat het merk elke zes weken nieuwe collecties uitbrengt, wat vaak een spannende kans is voor nieuwe producten. Bovendien krijgt de nieuwe winkel een ervaringsgerichte focus, net als de populaire locaties in het VK. Het zal piercing- en armbandlasservices ter plaatse bieden - een alles-in-één service en productaanbod dat een trend lijkt te zijn in de juwelensector, waarbij merken als Rowan en Mejuri ook piercingservices in de winkel bieden.

Het ontwerp van de ruimte is vergelijkbaar met de locaties in het VK, maar met een twist in New York City. "We lokaliseren ons winkelontwerp altijd naar de buurt waarin we ons bevinden, dus elke winkel ziet er net iets anders uit. Met de Nolita-locatie zie je een klein futuristisch verschil - we zullen geen aangewezen kassa hebben. In plaats daarvan zal elke winkelmedewerker een iPad hebben om een ​​gemakkelijke en efficiënte klantenservice mogelijk te maken”, aldus Nam.

Astrid & Miyu zijn van plan zich voorlopig op New York City te concentreren, maar het heeft een groeiend klantenbestand in de VS, dus het is waarschijnlijk dat er in de toekomst meer winkels zullen openen. Het merk heeft ook nieuwe locaties in heel Europa verkend - onlangs lanceerde het een pop-up in Berlijn die een groot succes was.

Het is verre van het enige sieradenmerk dat nieuwe winkels wil openen. Het in de VS gevestigde Aurate en Brilliant Earth hebben ook plannen gedeeld om: nieuwe winkels openen, net als veel andere direct-to-consumer merken na de pandemie. Het komt echter mogelijk vaker voor in de juwelensector vanwege de monetaire en symbolische waarde die sieraden voor veel van zijn dragers met zich meebrengen en de noodzaak om aan te raken en te proberen die gepaard gaat met die hoge waarde. Hoe dan ook, het land staat op het punt om nog veel meer winkelervaringen met merkjuwelen te krijgen, waaronder Astrid en Miyu.