ASOS brengt Tammy Girl terug in de mode

Gen X heeft het meegemaakt, om het modeverhaal te vertellen. Gen Y en Gen Z houden van het tijdperk waarin kniekousen, trainingspakken en oversized T's werden gevierd. De revival van de jaren 90 lijkt nu compleet nu Tammy Girl dankzij ASOS terugkeert naar het modebeeld.

Het merk dat oorspronkelijk in 1975 werd opgericht, werd opgericht voor een jongere klant dan het zustermerk Etam. Toch was het in de jaren 80 en 90 toen Tammy Girl een plaats veroverde in het hart van menig fashionista.

“Tammy Girl was een popcultuurfenomeen waar alleen Claire's accessoires alleen maar van kunnen dromen! Het was de pre-tiener Aladdin's grot van fantastische glittertopjes met één schouder met slogans en een met eenhoorn bedekte cargobroek. Het heeft een speciaal plekje in de harten van veel mensen die daar vroeger hun disco-outfits kochten”, legt populaire cultuur- en merkenexpert Nick Ede uit.

Nu zijn we 17 jaar verder en Tammy Girl is terug via ASOS. Hoewel sommige klanten de culturele relevantie ervan misschien niet begrijpen, zullen anderen genieten van het feit dat ze hun kindertijd kunnen herbeleven met een nostalgische knipoog naar hun verleden. Sommige van de belangrijkste stukken in de pas gelanceerde collectie zijn op de een of andere manier helemaal trendy en maken nog steeds een statement, jaren nadat ze de hoofdstraat van elke lokale stad in het VK verlieten”, zegt Ede.

Een 'met plastic gevuld paleis van schatten' stelde consumenten in staat om de looks na te bootsen die wenselijk werden gemaakt door MTV-video's uit die tijd. Tammy Girl-fans konden een outfit compleet maken met glitterachtige haarspeldjes, gescheurde denim en crop-tops en dat alles met een zakgeldbudget. Maar ondanks dat het de kloppende pols was van de tienercultuur, sloot het merk uiteindelijk al zijn winkels in 2005 nadat het door BHS was gekocht.

Een paar decennia vooruitspoelen en het merk is weer op voorraad bij ASOS met een capsulecollectie van 32 stijlen.

Wederom verkoopt het merk croptops, midi-rokken en riemen met grote gespen, evenals enkele merkhoodies voor fans die echt hun toewijding willen tonen.

De samenwerking is met het digitale modemerk Daisy Street dat in 2012 werd gelanceerd en een online reputatie heeft opgebouwd voor alledaagse nostalgische mode.

Tay Singh, directeur van Daisy Street, zei over de samenwerking: "In de afgelopen 10 jaar hebben we hard gewerkt om een ​​van de toonaangevende modemerken te worden voor de Gen Z- en Millennial-klant. Door trouw te blijven aan onze waarden als merk, is de herlancering van Tammy Girl een verlengstuk van wie we zijn.”

Elke modeterugspoeling kan plezier, opwinding en mogelijk nieuwe klanten naar een merk brengen. Maar in een wereld waar de meeste consumenten ethischer willen winkelen, vooral als het om duurzaamheid gaat, zijn de jaren 90 misschien niet de beste plek om inspiratie op te doen.