Als Black Friday verwelkt, Green Friday Sprouts

Nog niet zo lang geleden was Black Friday een dag om naar uit te kijken en te vieren. Nadat Amerikanen zichzelf hadden volgepropt met Thanksgiving, gingen ze op zoek naar spullen om de dag erna te kopen. Mensen kampeerden 's nachts buiten winkels om te profiteren van de doorbuster-specials. Shoppers in Walmart raakten in de war over deals (letterlijk).

De populariteit was zo groot dat Black Friday een soort van retail Black Plague werd die zich over de hele wereld verspreidde. Retailers van Brazilië tot Botswana sprongen zelfs op de kar "zonder de Thanksgiving-vakantiehaak".

Nu, in plaats van dat consumenten haasten om hun portemonnee te openen, sluiten sommige winkels (in ieder geval in de VS) zelfs hun deuren. Outdoor retailer REI heeft aangekondigd dat de coöperatie vanaf dit jaar zal sluiten voor goed op Black Friday en haar medewerkers en leden aanmoedigen om tijd buiten door te brengen in plaats van te winkelen. Zelfs online bestellingen worden pas de volgende dag verwerkt.

Interesse in Black Friday en omzetcijfers zijn vlak of dalend. Online verkoop op Black Friday gedaald vorig jaar voor het eerst ooit. Cyber ​​Monday heeft Black Friday duidelijk ingehaald tijdens het "Cyber ​​Five"-weekend - Thanksgiving-donderdag tot en met maandag.

Wat is er gaande? Gedeeltelijk is het de explosie van winkeldagen het hele jaar door - niet alleen Cyber ​​Monday, maar Prime Day, Small Business Saturday, Afterpay Day (en de lijst gaat maar door), plus de "kerstkruiper" die ervoor zorgt dat het verkoopseizoen eerder dan ooit begint . Walmart en Target begonnen beide begin oktober met hun vakantiedeals; tot op zekere hoogte een poging om overtollige voorraad op te ruimen.

Dan is er de "Black Friday-bloat" waardoor het evenement is uitgebreid tot weken in plaats van een dag. Dus de periode van 24 uur zelf is niet meer zo uniek en het gevoel van urgentie is verdwenen. Vergeet de FOMO wanneer producten vrijwel permanent in de uitverkoop zijn.

Een andere reden is het pandemie-effect, met meer mensen die online winkelen en minder echte kortingen worden aangeboden als gevolg van verstoring van de toeleveringsketen.

En dit jaar, "het is de economie, dom". Strakkere budgetten kunnen leiden tot lagere verkopen. In de VS, rapporten zijn dat 32% van de shoppers op Black Friday/Cyber ​​Monday minder zal uitgeven dan vorig jaar, en 49% gelooft dat winkelen voor de feestdagen minder belangrijk is dan vroeger.

Maar voor dat alles is er iets groters in het spel. Massa- en megaretailevenementen die puur gericht zijn op 'kopen, kopen, kopen' lijken steeds meer uit de pas te lopen met de tijdgeest. Vooral Gen Z-shoppers proberen de kloof tussen geweten en commercie overbruggen.

Aan de rand zijn er pure anti-consumentisme-protesten, zoals "Buy Nothing Day", die samenvalt met Black Friday in de VS. Maar voor de meeste shoppers is dat een stap te ver.

Wat echter aan kracht wint, is "bewust consumentisme"; bewust omgaan met materialisme. (Teruggeven wordt ook steeds belangrijker – getuige “Giving Tuesday”.) Je zou het “kinder kapitalisme” kunnen noemen.

Vorig jaar was er een prille evenement genaamd “Groene vrijdag” raakte de winkelkalender in Australië, getimed om samen te vallen met Black Friday tot en met Cyber ​​​​Monday. De kracht van de reactie van merken en shoppers deed de medeoprichter van Green Friday, Peter Krideras, de grond inslaan. “Het was fenomenaal. Ons onderzoek na het evenement toonde aan dat consumenten absoluut deals willen, maar niet ten koste van de planeet of de mensen die de goederen produceren. Groene Vrijdag kan dus een deel van de oplossing zijn.”

Dit jaar verschuift Green Friday naar zijn eigen tijdslot, een week voor Black Friday, en het aantal aangemelde merken is verviervoudigd - die allemaal een 7-punts duurzaamheidskader moeten invullen, dat tijdens hun profiel openbaar zal worden gemaakt. de gebeurtenis. Ze variëren van biologische huidverzorgingsmerken tot winkels in Goodwill-stijl die "niet-snelle" mode aanbieden, tot online retailers van apparaten die energie-efficiënte producten en een verantwoord verwijderings- en recyclingproces beloven.

Green Friday werkt ook samen met een COXNUMX-neutrale logistieke dienstverlener en een leverancier van composteerbare verpakkingen.

"Het gaat ons niet om het vertellen van consumenten dat ze niet moeten winkelen, maar hoe ze beter kunnen winkelen", vertelde Krideras me. "Laten we het verhaal over deze chaotische verkoopperiode omdraaien en winkelen met aandacht en aandacht."

In termen van wereldwijde winkeldagen is Green Friday een minnow tussen een oceaan van walvissen, maar het zwemt in de goede richting. En zelfs de Moby Dick van verkoopevenementen, Alibaba's 11.11 Global Shopping Festival ('s werelds grootste), gevestigd in China, verandert van koers. Zoals Alibaba vorig jaar deed, heeft de e-commerce- en retailgigant zijn intentie kenbaar gemaakt om "groen 11.11" te zijn, met de nadruk op koolstofarme producten met etikettering om de impact op het milieu aan te geven, duurzame boodschappentassen en een enorme inspanning voor het recyclen van verpakkingen met 100,000 afhaalpunten.

De boodschap is duidelijk. Duurzaamheid is net zo belangrijk als verkoop. Misschien is groen meer dan ooit het nieuwe zwart.