Temidden van de groeiende concurrentie in de technologie sector, Apple (NASDAQ: AAPL) blijft zijn positie aan de top behouden door innovatieve producten en diensten uit te brengen die passen bij zijn loyale klantenbestand. Met name kan de positie van Apple op de markt worden gekoppeld aan zijn innovatieve strategie, die nog steeds een aanzienlijke budgettaire toewijzing kent.
Met name gegevens die op 8 december door Finbold zijn verzameld en berekend, geven aan dat Apple tussen 2018 en 2022 $ 97.37 miljard heeft uitgegeven aan onderzoek en ontwikkeling (R&D). Tussen de vijf jaar zijn de uitgaven van Apple aan het segment met 84.33% gestegen van $ 14.24 miljard in 2018 tot $ 26.25 miljard in 2022.
De uitgaven voor onderzoek en ontwikkeling zijn de afgelopen jaren inderdaad gestaag gegroeid. In 2019 bedroeg de waarde $ 16.22 miljard, een groei met meer dan 15% tot $ 2020 miljard in 18.75. In 2021 overtroffen de uitgaven de markt van $ 20 miljard voor de eerste $ 21.91 miljard.
Waarom de innovatie-uitgaven van Apple stijgen
De uitgaven van Apple sluiten gedeeltelijk aan bij het bedrijfsmodel van het bedrijf, dat erop gericht is disruptieve innovatie te creëren en een concurrentievoordeel te behalen. Het bedrijf heeft volgehouden dat de uitgaven voor onderzoek en ontwikkeling gericht zijn op het verbeteren van de gebruikerservaring en het differentiëren van de producten en diensten van het bedrijf op de markt. In dit geval is Apple op een meedogenloze reis van verfijning geweest, wat heeft geleid tot de release van betere versies van producten.
Met name de bestedingen in 2022 zijn gestegen ondanks de aanhoudende depressieve economie, gekenmerkt door hoge inflatie en de dreiging van renteverhogingen. Verder Appel is ingesteld om verliezen te lijden over zijn beslissing om de Russische markt te verlaten na de invasie van Oekraïne door het land. De situatie heeft geleid tot Apple's voorraad haperend in lijn met de algemene markt terwijl het bedrijf strategieën implementeert om zijn bedrijf in deze uitdagende tijden te ondersteunen.
De reactie van Apple op de huidige economische crisis heeft een glimp opgevangen van hoe het bedrijf de onderzoeks- en ontwikkelingsafdeling waardeert. Apple heeft dat bijvoorbeeld gepauzeerd inhuren voor verschillende banen naast onderzoek en ontwikkeling. De maatregel is genomen om het budget te verlagen naarmate de onzekerheid aanhoudt.
Aangenomen kan worden dat de eerdere investeringen van Apple het bedrijf mogelijk helpen om door de huidige onzekerheid te navigeren. Apple is met name niet immuun geweest voor de woedende inflatie, problemen met de toeleveringsketen en de langdurige gevolgen van de Covid-19-pandemie.
De implicatie van de R&D-uitgaven van Apple
De uitgaven kunnen ook worden geïnterpreteerd als het feit dat Apple meer producten en diensten in zijn onderzoekslijn heeft naast onder andere de huidige iPhone, iPad, Mac en Apple Watch. Bovendien kan het budget een indicatie zijn van het potentieel van Apple om over te stappen op een ander nieuw product en nieuwe dienst. Over het algemeen probeert het R&D-budget de cash cow-producten van het bedrijf, zoals de iPhone, te verbeteren.
Tegelijkertijd hebben innovatie-uitgaven de strategie van Apple bepaald om de technologie die de belangrijkste producten van het bedrijf aandrijft, in bezit te krijgen en te controleren. Daarom is Apple in de loop van de periode bezig geweest met acquisities om de basis te versterken voor het bouwen van nieuwe producten en diensten.
Bovendien zal de R&D Apple naar meer inkomsten leiden en tegelijkertijd het merkimago versterken. Historisch gezien heeft Apple dankzij zijn sterke merkimago een trouwe klantenkring behouden. Daarom moet het bedrijf meer investeren in zijn productonderzoek om deze status te behouden.
Het regelgevingsdebat
Echter, temidden van de versnelde uitgavengolf, staat Apple, net als andere technologiereuzen, voor de hindernis van toezicht door de regelgevende instanties. De afgelopen jaren heeft het bedrijf onder de loep is genomen van toezichthouders met betrekking tot antitrustkwesties. In dit geval kan het bedrijf worden verplicht om meer uit te geven.
Interessant is dat, nu Apple zijn uitgaven aan R&D lijkt te ondersteunen, analisten beweren dat de Amerikaanse technologiegigant achterloopt op zijn concurrenten. Bijgevolg zullen de uitgaven leiden tot meer concurrentie, wat zich vertaalt in de extra toewijzing van middelen voor innovatie.
Over het algemeen bieden de R&D-uitgaven van Apple geen garantie voor winstgevendheid of sterke aandelenprestaties. De uitgaven kunnen echter vruchten afwerpen wanneer de onderzochte projecten succesvol blijken te zijn. Evenzo kan Apple ook worden beïnvloed door slechte prestatieverliezen, zelfs nadat een aanzienlijk bedrag in innovatie is gestoken.
Bron: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/