Apple zegt dat het niet profiteert van iOS-wijzigingen die Facebook hebben verbrand

De strijd tussen Apple (AAPL) en Facebook-ouder Meta (FB) blijft opwarmen, terwijl de iPhone-maker dinsdag een nieuw rapport uitbracht, waarin staat dat het beschuldigingen weerlegt dat het flink profiteert van iOS-privacyveranderingen vorig jaar dat hebben Meta's reclameactiviteiten verlamd.

Het rapport, dat werd gefinancierd door Apple en uitgevoerd door Kinshuk Jerath, professor aan de Columbia Business School, is bedoeld om aan te tonen dat, hoewel Meta schat dat Apple's App Tracking Transparency-technologie zijn advertentiebedrijf in 10 $ 2022 miljard zal kosten, dat geld niet naar Apple gaat.

Volgens het rapport, dat Jerath schreef op basis van openbaar beschikbare gegevens, zijn beweringen dat adverteerders massaal naar Apple komen als gevolg van de impact van het nieuwe beleid op Meta gewoonweg onjuist.

Het rapport komt slechts een dag voordat Meta zijn Q1-inkomsten zal aankondigen, het eerste rapport van het bedrijf sinds het aankondigde dat het nieuwe beleid van Apple het zal kosten ongeveer $ 10 miljard aan advertentie-inkomsten in 2022. Aan de andere kant zag Apple, dat donderdag zijn Q2-inkomsten zal rapporteren, recordadvertentie-inkomsten in Q1.

App Tracking Transparency, dat Apple in 14.5 uitrolde naar iOS 2021-gebruikers, vraagt ​​gebruikers of ze willen dat apps hun activiteit op internet volgen. Als u de functie uitschakelt, kunnen bedrijven als Meta niet meer te weten komen over hun gebruikers via websites en apps van derden, wat van invloed is op de advertentietargeting.

Zonder nauwkeurige advertentietargeting zullen adverteerders afstand doen van services zoals Meta en hun advertentiebudget besteden aan andere platforms of services.

Apple lijkt echter alle beschuldigingen van zijn eigen advertentiebedrijf van de hand te wijzen heeft geprofiteerd van de nieuwe polis op kosten van Meta.

"Ik vind beweringen dat Apple miljarden advertentiedollars van andere bedrijven heeft verdiend als gevolg van ATT, geen ondersteunend bewijs", schreef Jerath in de krant.

Tijdens Meta's inkomensoproep in februari gaf COO Sheryl Sandberg Apple specifiek de schuld van de reclameproblemen van het bedrijf.

"Apple creëerde twee uitdagingen voor adverteerders", zei Sandberg. “Een daarvan is dat de nauwkeurigheid van onze advertentietargeting afnam, wat de kosten voor het genereren van resultaten verhoogt. De andere is dat het meten van die uitkomsten moeilijker werd.”

Het verhaal gaat verder

Volgens het rapport kregen Meta's advertentieactiviteiten te lijden onder de privacywijzigingen, terwijl rivalen als YouTube (GOOG, GOOGL) waren relatief ongedeerd.

Interessant is dat terwijl Snap (SNAP) zei dat het beleid zijn advertentie-activiteiten tijdens de eerdere inkomsten deed dalen, het vermeldde het niet tijdens de laatste inkomsten van het bedrijf.

Wat betreft de vraag of Apple Meta's advertentie-inkomsten heeft gestolen, zegt Jareth dat dat onwaarschijnlijk is, aangezien Apple voornamelijk advertenties aanbiedt voor app-installaties, niet voor zaken als fysieke producten of vakanties naar verre oorden.

Bovendien, schrijft Jareth, is de advertentieruimte van Apple relatief klein, en als het erin zou slagen om de miljarden binnen te halen die socialemediabedrijven zijn kwijtgeraakt als gevolg van het app-trackingbeleid, zouden zijn eigen advertenties zo duur worden dat ze dat gewoon zouden doen. het geld niet waard zijn voor adverteerders.

Waar is die 10 miljard dollar gebleven? Jareth zegt dat adverteerders volgens commentatoren meer uitgeven via bedrijven als Walmart (WMT), Amazone (AMZN), Google en TikTok. Ondertussen ontdekte hij dat de advertentiebusiness van Apple groeide, zelfs voordat het nieuwe trackingbeleid werd geïntroduceerd.

De relatie tussen Apple en Meta is in de loop der jaren steeds meer verzuurd, omdat de iPhone-maker controle bleef uitoefenen over welke apps in zijn App Store kunnen verschijnen. Transparantie van app-tracking is een bijzonder pijnpunt geweest voor Meta, dat een paginagrote advertentie plaatste waarin werd beweerd dat de technologie van Apple kleine bedrijven zal schaden die op Meta vertrouwen om potentiële klanten te bereiken.

We zullen woensdag worden afgestemd op Meta's inkomstenoproep om te zien of leidinggevenden een weerlegging hebben van het rapport van Apple.

Meer van Dan

Volg Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, YouTube en reddit

Heb je een tip? E-mail Daniel Howley op [e-mail beveiligd]. Volg hem op Twitter op @DanielHowley.