Topline
De aandelen van het moederbedrijf van Bud Light zijn nu met meer dan 20% gedaald in de twee maanden sinds het bier gepersonaliseerde memorabilia stuurde naar de transgender social media-influencer Dylan Mulvaney, een ogenschijnlijk onschuldig marketingpartnerschap dat het bedrijf miljarden heeft gekost te midden van rechtse reacties.
Langs een landweg in Idaho is vorige maand een bord geringschattend over Bud Light bier gezien.
Getty Images
Belangrijkste feiten
Het aandeel van Anheuser-Busch InBev daalde begin woensdag met 2%, zette zijn dramatische daling voort tegen bredere marktwinsten en zakte naar een nieuw dieptepunt in acht maanden van ongeveer $ 53.
De aandelen van de multinationale biergigant zijn met 20% gedaald sinds 31 maart, de dag voordat Mulvaney een video op TikTok deelde met de gepersonaliseerde blikjes Bud Light die haar door het bedrijf waren gestuurd, ter herdenking van de verjaardag van haar coming-out als transgender.
Dat veroorzaakte een storm van controverse onder voornamelijk rechtse beroemdheden, politici en bierdrinkers, waaronder voormalig president Donald Trump, countryzanger Kid Rock en senator Ted Cruz (R-Tex.).
De omzet van Anheuser-Busch daalde de afgelopen vier weken met 10% of meer in vergelijking met dezelfde week vorig jaar, volgens gegevens van NielsenIQ die dinsdag door Goldman Sachs werden geciteerd.
Ondertussen is de omzet van rivaal Molson Coors met meer dan 15% op jaarbasis gestegen en zijn de aandelen van de moedermaatschappij Coors Light en Miller Light de afgelopen twee maanden met 19% gestegen.
Groot nummer
$ 26 miljard. Dat is hoeveel marktkapitalisatie Anheuser-Busch de afgelopen twee maanden heeft verloren.
Contra
Ondanks de koersdaling van het bedrijf blijft Wall Street redelijk optimistisch over Anheuser-Busch; de bijna drie dozijn analisten die door FactSet zijn ondervraagd, hebben een gemiddeld koersdoel van ongeveer $ 67 voor het aandeel, wat een stijging van ongeveer 25% impliceert en verwacht dat het het niveau van vóór de controverse zal bereiken. In een notitie aan klanten van woensdag zeiden Bernstein-analisten onder leiding van Nadine Sarwat dat het marktaandeelverlies van Bud Light "lijkt te stabiliseren", terwijl ze hun koersdoel van $ 68 handhaven, terwijl ze opmerkten dat de situatie onverwacht "officieel een microkosmos van de Amerikaanse politiek is geworden".
Belangrijke achtergrond
Anheuser-Busch, dat ook eigenaar is van Stella Artois, Busch en Michelob, is verre van het enige bedrijf dat worstelt met een rem op de verkoop en de aandelenkoers te midden van anti-LGBTQ-pushback. Retailers Target en Kohl's kregen elk kritiek van extreemrechtse experts op kleding met Pride-thema, en hun voorraden zijn de afgelopen week met respectievelijk 8% en 16% gedaald, omdat de negatieve publiciteit zwaarder woog dan de winst en omzet in hun respectievelijke kwartaalcijfers. uitgebracht in de afgelopen twee weken. Aandelen van Nike, Adidas en North Face zijn de afgelopen maand eveneens met 7% of meer gedaald, terwijl ze elk te maken kregen met enige terugslag voor trans-inclusieve advertentiecampagnes. De S&P 500 is in het tijdsbestek met 0.4% gestegen.
Hoofdcriticus
Anheuser-Busch CEO Michel Doukeris vertelde de Financial Times eerder deze maand is het massale verzet tegen zijn bedrijf gebaseerd op weinig meer dan 'verkeerde informatie', een poging om afstand te nemen van de intenties van het bedrijf in zijn omgang met Mulvaney. Het bedrijf heeft vorige maand twee van zijn topmanagers op het gebied van marketing met verlof gestuurd vanwege de controverse.
Verder lezen
Hoe Trans TikTok-ster Dylan Mulvaney een uiterst rechts doelwit werd na het scoren van deals met Bud Light en Nike (Forbes)
Bud Light Executive zegt dat verkeerde informatie voor controverse zorgde: Mulvaney-campagne was 'geen advertentie' (Forbes)
Meer Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: marketingmanager weg te midden van extreemrechtse opschudding (Forbes)
Bron: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/