Anderson .Paak doopt het nieuwe hoofdkantoor van Amazon Music in Los Angeles

De AmazoneAMZN
Muziekkavelfeest dinsdagavond deed zijn naam zeker eer aan. Het was een lot van feest.

Ontworpen om zowel de Grammy Week in Los Angeles te markeren als de verhuizing door Amazon's streaming-audio creatieve studio's naar permanente opgravingen op het terrein van een buitenwijk van LA, waar Amazon Prime Video ook veel van zijn shows produceert, trok het partijfeest honderden aanwezigen om 13-time te horen Grammy-winnaar Anderson .Paak treedt op als zijn alter ego DJ Pee .Wee.

Amazon Music had genoeg redenen om te vieren. De audiostreamingservice van het bedrijf heeft onlangs de gratis toegang uitgebreid tot ongeveer 100 miljoen nummers, als onderdeel van Amazon Prime-abonnementen. Dat is qua schaal, zo niet gebruikersflexibiliteit, met marktleidende abonnementsdiensten van Spotify en AppleAAPL
Muziek.

De Amazon Music-divisie gebruikte de afgelopen jaren tijdelijke onderkomens (en veel werk vanuit huis) elders op het uitgestrekte complex van Amazon in de Culver Studios in Culver City, Californië.

Het maakt deel uit van een enorme concentratie van videoproductiefaciliteiten in de kleine stad, waar ook de Sony Pictures-kavel is gevestigd, productieactiviteiten voor Apple's TV+ en Beats-eenheden, en Warner Bros. Discovery's HBO/HBO Max. De gigantische permanente kantoren voor Amazon Music zijn een paar maanden geleden geopend en bezetten een gebouw van honderden meters lang en vier verdiepingen. Hoe groot het ook is, het nieuwe hoofdkantoor is slechts een deel van Amazon's zeer grote voetafdruk in Culver City, waartoe ook het enorme virtuele productiepodium dat zojuist verder naar het zuiden op het perceel is geopend.

Op een meer permanente en zakelijke toon te midden van het feesten, gaf het evenement Amazon Music ook de kans om zijn net voltooide "atelier" op de eerste verdieping van de nieuwe kantoren te promoten. Het atelier heeft aan de ene kant een loungeruimte met banken, een salontafel en een groot tv-scherm. De rest van de kamer is voorzien van werktafels en tentoonstellingsruimtes aan de muren.

Het atelier toont aan bezoekende muzikanten en hun vertegenwoordigers de hoodies, tour-T-shirts, vinyl- en cd-versies van albums en andere inkomstengenererende aangepaste merchandise en distributieformaten die Amazon kan maken en verkopen voor de muzikanten, zeiden arbeiders.

Bezoekers kregen draagtassen met een inscriptie, een zwart T-shirt en een tie-dyed Amazon Music-hoedje aangeboden, met de mogelijkheid om een ​​van hen op maat te laten borduren bij een kraampje aan de overkant van de loopbrug. Dat lijkt een andere minitrend in bedrijfsfeesten in Los Angeles. In december hielden Puma en esports-organisatie Gen.G een "winterformeel" met ter plekke aanpasbare sneakers dankzij het werk van ambachtslieden van Majorwavez, die lessen geeft voor het maken van gepersonaliseerde kicks en kleding.

En zoals elk goed bedrijfsfeest tegenwoordig, hield het Amazon Music-evenement ook rekening met de vele muzikanten, influencers en andere frequente posters op sociale media die aanwezig waren. Er werden meerdere gebieden gereserveerd als locaties voor gedenkwaardige foto's, hetzij gemaakt door een professional in een semi-studio-omgeving, of opvallende abstracte achtergronden voor de doe-het-zelver.

Van zijn kant had .Paak wat een erg goede tijd leek te zijn, hij draaide ver voorbij het vermeende einde van het feest om 7 uur, had herhaaldelijk interactie met een extreem dansgerichte, bebaarde broer met een vrachtwagenhoed en spoorde het publiek aan om te zingen. -langs naar klassiekers zoals die van Whitney Houston Ik wil met iemand dansen.

Een uitbundige .Paak, gekleed als een discokoning uit de jaren 1970, erkende op het podium dat hij veel van de moeilijk te vinden flessen rum van $ 150 had gedronken die het podium sierden (hint, de rum is van de Panamese distilleerderij die mede-eigendom is van Bruno Mars, .Paak's partner in Silk Sonic, dat vorig jaar vijf Grammy's won, waaronder Record of the Year en Song of the Year).

Terwijl .Paak "een hele vinylset, geen computers" draaide, groef hij door de draagbare kratten voor R&B-, soul-, pop- en hiphopnummers uit de afgelopen 50 jaar, waaronder twee van Michael Jackson ("It's the sound", .Paak legde uit over zijn keuze uit twee van de controversiële King of Pop. "Er is een verbroken verbinding.")

Maar .Paak mixte ook een aanzienlijk deel van zijn eigen muziek, over backing-tracks heen, het geluid verder versterkt door live trompetten, trillers en riffs van een jazzmuzikant Maurice "Mobetta" Bruin.

Het Amazon-evenement is op dit moment een van de prominente optredens van .Paak/.Wee. Vorige week bemande .Wee de decks in Park City, Utah, waar hij optrad in een van de grote bedrijfsfeesten tijdens het openingsweekend van het Sundance Film Festival. Aanstaande zondag staat hij in de mix om weer een Grammy te winnen, dit keer met Mary J. Blige voor de beste R&B-uitvoering op Hier bij mij.