Amiri opent eerste internationale winkel in Shanghai

Mike Amiri brengt zijn Californische sportkledingmerk naar China. Als de eerste internationale locatie van het merk is de winkel in Shanghai de aftrap voor een ambitieuze wereldwijde retailuitrol”, aldus een persbericht. De locatie is belangrijk voor het merk omdat de levendige, bruisende Chinese stad een gepassioneerde klantengemeenschap heeft. Later deze maand zal het merk een vlaggenschip openen in Japan.

Ondanks de sfeer aan de westkust en de oostelijke buitenpost, schakelde Mike Amiri de Parijse ontwerpstudio Nocod in om de esthetiek van het merk naar Chinese fans van het merk te brengen. Dat is goed nieuws voor zowel het winkelend publiek als het Chinese luxetoerisme; Sterker nog, alle niet-essentiële reizen van de Chinezen zijn sinds de pandemie opgeschort. De verwachting is dat de economie pas in het tweede kwartaal van 2019 zal terugkeren naar het niveau van 2023. verslag op OliverWyman.com.

Met meer dan 6200 vierkante meter en twee niveaus om te verkennen, zullen shoppers zich onderdompelen in de wereld van Amiri. Het interieur is iconisch voor het merk en combineert natuurlijke en industriële sferen met behulp van hangende roestvrijstalen rails en accenten van marmer en houten planken. Meerdere spiegels reflecteren het natuurlijke licht dat van buitenaf binnenstroomt.

Een kenmerk van een Amiri-winkel zijn kunstwerken van de lokale creatieve gemeenschap, en in Shanghai is dat niet anders. Hier werkte de ontwerper samen met de lokale kunstenaar Li Zhongshi wiens expressieve schilderijen de ruimte vullen, samen met Amiri's multidimensionale ambacht. Het merk ziet de winkel als een leeg canvas voor talenten en een vorm van terugbetaling aan de loyale Amiri-gemeenschap.

Loungeruimtes met op maat gemaakte modernistische meubels, Californische planten, denk bijvoorbeeld aan de splitbladige Philodendron, Dracaena, Calathea en hoogpolige tapijten. Een op maat gemaakte pooltafel is uniek voor de winkel en te koop.

De winkel is een indrukwekkende monoliet aan de iconische West Ninjang Road in Shanghai en bevindt zich in het JC Plaza, waar voorheen het JC Mandarin Hotel was gevestigd. Het minimalistische kalkstenen raamwerk vormt een organische aanvulling op de geometrische glasstructuur van het gebouw.

De winkel zal het volledige assortiment confectiecollecties, accessoires, schoenen en lederwaren voor heren en dames in voorraad hebben. Een exclusieve Shanghai-capsulecollectie gebaseerd op kenmerkende Amiri-silhouetten is opnieuw vormgegeven in diep marineblauw.

Het exploiteren van een winkel in China betekent dat een merk begrijpt dat de Chinese consument al vroeg digitale klanten omarmt. Fysieke en sociale werelden botsen terwijl Amiri zich uitbreidt naar lokale online kanalen van Weibo, WeChat en Mike Amiri op RED.

Deze platforms bieden klanten de mogelijkheid om te communiceren, exclusieve inhoud en ervaringen te ontgrendelen en deze te delen met hun gemeenschappen. Een onlangs gelanceerd speciaal WeChat Mini-programma maakt aankopen rechtstreeks via het sociale-mediakanaal mogelijk. Bovendien is AMIRI verkrijgbaar op Tmall, een ander essentieel platform voor de Chinese e-commercemarkt.