Amerikanen hebben in april $ 5.28 miljard minder online uitgegeven, terwijl de groei van e-commerce vertraagt

De groei van e-commerce en online-inflatie vertraagden in april, volgens de laatste Adobe
ADBE
Digital Price Index-rapport, een teken dat Amerikanen hun online uitgaven verschuiven als ze reageren op prijsstijgingen en de terugkeer naar persoonlijke ervaringen.

Consumenten gaven in april $ 77.8 miljard online uit, een daling van $ 5.28 miljard ten opzichte van $ 83.08 miljard in maart, een daling van 6.8% op maandbasis. Terwijl de uitgaven in april met 4.5% stegen in vergelijking met april 2021, was die stijging veel kleiner dan de groei met dubbele cijfers op jaarbasis die in januari en februari werd gerapporteerd. In januari stegen de uitgaven met 12.3% op jaarbasis en in februari met 15.5% in vergelijking met februari 2021.

De groei van 4.5% op jaarbasis in april ligt ver onder de ongeveer 10-12% jaar-op-jaar winst die doorgaans elke maand vóór de pandemie werd opgetekend.

Stijgende rentetarieven en aanhoudende inflatie hebben er blijkbaar toe geleid dat consumenten minder geld uitgeven aan duurzame goederen, aldus de Adobe verslag, Vandaag vrijgegeven.

Verschuivingen naar brandstof, reizen

"Je ziet de stijgende vraag die we al bijna een paar jaar zien afnemen", zegt Vivek Pandya, hoofdanalist voor Adobe Digital Insights.

Een samenloop van factoren veroorzaakt dat, zei Pandya. "Je hebt consumenten die veel geld hebben uitgegeven aan duurzame goederen, dingen als elektronica, en die hun uitgaven te veel hebben geïndexeerd, en nu ze te maken hebben met hogere brandstofprijzen, hogere vluchtprijzen, reizen, wat ze' als je er meer van wilt doen, dat scheelt in hun budget,' zei hij.

"Naarmate de kosten van lenen en de economische onzekerheid voor consumenten stijgen, beginnen we de vroege gevolgen te zien voor zowel de online inflatie als de uitgaven", zei Patrick Brown, vice-president groeimarketing en inzichten bij Adobe, bij het vrijgeven van de cijfers van april. .

Maar, merkte Brown op, het feit dat Amerikanen in april nog steeds meer dan $ 77 miljard online hebben uitgegeven, toont aan dat hoewel het groeitempo is vertraagd ten opzichte van het recordbrekende niveau tijdens het begin van de pandemie, de post-pandemische vraag naar online winkelen sterk blijft.

"Consumenten blijven het gemak van online winkelen en meer gepersonaliseerde klantervaringen in de digitale economie omarmen", zei hij.

De onlineprijzen waren in april 0.5% lager dan in maart, maar waren 2.9% hoger op jaarbasis in vergelijking met april 2021. Die stijging op jaarbasis was aanzienlijk lager dan de recordprijsstijging van 3.6% op jaarbasis in maart .

Volgens Adobe geven de cijfers van april aan dat de online inflatie, met prijzen die gedurende 23 opeenvolgende maanden jaar op jaar zijn gestegen, mogelijk aan het afnemen is. Meer dan de helft van de 18 categorieën die door de Adobe-index worden gevolgd, vertoonden in april maand-op-maand prijsdalingen.

Prijzen online boodschappen stijgen met 10.3%

Boodschappen en producten voor huisdieren zijn twee categorieën waar de vraag en de prijzen online blijven groeien. Beiden kenden in april een recordprijsstijging op jaarbasis, met een stijging van de levensmiddelenprijzen met 10.3% en een stijging van de producten voor huisdieren met 8%.

Online winkelen voor boodschappen en huisdierartikelen werd een gewoonte voor veel Amerikanen tijdens de pandemie en ze lijken vast te houden aan die gewoonte.

"Je ziet nog steeds een behoorlijk niveau van momentum en uitgaven aan boodschappen, waardoor die prijzen behoorlijk hoog blijven," zei Pandya.

De elektronische prijzen daalden in april met 5.2% op jaarbasis, de grootste daling op jaarbasis voor de categorie sinds november 2020. De computerprijzen daalden in april met 5.7% op jaarbasis, de 16e achtereenvolgende maand van deflatie in die categorie.

De kledingprijzen stegen op jaarbasis met 12.3%, maar volgens Adobe lijkt de online inflatie in die categorie af te nemen. Van november 2021 tot maart 2022 stegen de kledingprijzen elke maand met meer dan 15.5%, vergeleken met een jaar op jaar.

De digitale prijsindex van Adobe is gebaseerd op Adobe Analytics-gegevens van een biljoen bezoeken aan e-commercesites in de detailhandel, die betrekking hebben op meer dan 100 miljoen SKU's in 18 productcategorieën.