AMC Theaters kondigt nieuwste stap aan om kaartverkoop te stimuleren

AMC Theaters heeft een plan aangekondigd om kaartjes te prijzen op basis van de plaats van de stoelen in het auditorium, hoewel het onduidelijk is of zo'n plan voor het uitsnijden van koekjes in alle markten zal werken. Het zal waarschijnlijk goed gaan in grote markten waar de inkomens hoger zijn en de hogere middenklasse en de rijken graag meer betalen om de beste stoelen te krijgen. In landelijke gebieden waar de inkomens lager zijn, wordt dit echter misschien niet als een extraatje gezien.

Het initiatief heet Sightline bij AMC en zal in eerste instantie in geselecteerde markten worden uitgerold, en nadat het is getest in het hele land. U kunt Standard Sightline kiezen voor de reguliere prijs van een ticket, Value Sightline op de eerste rij voor een lagere prijs, en Preferred Sightline, waarbij u zitplaatsen in het midden van de zaal krijgt.

Veel andere uitgaansgelegenheden verlagen zelfs de prijzen om meer kijkers te verleiden om binnen te komen nadat het aantal bezoekers tot stilstand was gekomen en vervolgens langzaam terugkroop voor live-evenementen als gevolg van COVID-19. Bijvoorbeeld, De Tampa Bay Rays bieden $ 10 tickets aan naar alle thuiswedstrijden dit seizoen in de hoop dat een "lagere prijs zal leiden tot grotere drukte", aldus Marc Topkin van de TAMPA BAY TIMES. De goedkopere tickets zijn "in het Party Deck-gebied boven het linkerveld en geselecteerde games van een lager niveau", zei hij, met minstens 1,000 van deze tickets beschikbaar voor elke game. De Rays hebben een verbetering doorgevoerd in de ticketingtechnologie, zodat scalpers de tickets niet kunnen kopen en tegen een hogere prijs kunnen verkopen.

Het nieuwe aanbod van AMC is gebaseerd op een reeds bestaand loyaliteitsprogramma. De premium tickets zijn alleen beschikbaar voor degenen die zijn ingeschreven bij de AMC Stubs-club, die drie niveaus heeft:

Première kost $ 15 / jaar plus belasting geeft kortingen op grote popcorn en fonteindrankjes, ziet af van online ticketkosten en geeft je extraatjes zoals korting op tickets op dinsdag en een beloning van $ 5 voor elke bestede dollar.

Een lijst kost $ 19.95 per maand plus belasting en geeft je dezelfde voordelen als Stubs Premiere plus je kunt maximaal 3 films per week bekijken in Dolby Cinema, IMAX of RealD.

Hoewel sommige zorgen zijn afgenomen met betrekking tot het oplopen van COVID-19, de griep of een andere besmettelijke ziekte bij het uitgaan en vooral in de nabijheid van mensen in bioscopen, veranderden sommige bioscoopbezoekers hun gewoonten volledig, ervoor kiezen om gewoon thuis te blijven en te genieten van streaming films.

AMC heeft moeite om bioscoopbezoekers na COVID massaal terug te laten keren naar de theaters, de introductie van een loyaliteitsprogramma voor zijn 'meme-investeerders' die een short squeeze veroorzaakten, waardoor AMC aandelen kon verkopen en faillissement kon voorkomen. Aandelen in AMCX stonden begin 2 op $ 2021 / aandeel toen het overwoog om Chapter 11 faillissement aan te vragen, maar stegen tot een hoogtepunt van $ 72.62 in juni 2021 nadat meme-investeerders in de aandelen waren gesprongen. Het sloot gisteren op $ 18.04.

Meme-investeerders noemden zichzelf "het apenleger" en het management van AMC beloonde hen. Leden van AMC Investor Connect krijgen bij elk bezoek een bak gratis popcorn, evenals films met korting op dinsdag, gratis vertoningen en andere beloningen en voordelen. Het apenleger heeft CEO Adam Aron de bijnaam 'Silverback' gegeven en hij doet er alles aan om ze loyaal te houden.

Het bedrijf kondigde ook aan dat het dit jaar een co-branded Visa-kaart zal uitgeven en degenen die zich aanmelden en $ 50 uitgeven binnen de eerste drie maanden na ontvangst van de kaart, krijgen $ 50 aan tegoed in het theater.

Toch heeft het bedrijf nog veel werk voor de boeg en het is niet duidelijk of het verhogen van de ticketprijzen voor sommige stoelen voldoende zal zijn. Het rapporteerde $ 2.9 miljard aan inkomsten voor de eerste drie kwartalen van vorig jaar met een bedrijfsverlies van $ 298 miljoen. Het is een enorme verbetering ten opzichte van 2021, toen het bedrijf diep werd getroffen door de pandemie en slechts $ 1.2 miljard aan inkomsten binnenhaalde en een oogverblindend bedrijfsverlies boekte van $ 4.2 miljard.