Ally Financial streeft ernaar een leider te zijn in racen

Wanneer Ally FinancialBONDGENOOT
de beslissing nam om Jimmie Johnson te sponsoren in zijn laatste twee jaar in de Nascar Cup Series, verwachtte het bedrijf succes.

Terwijl Johnson zich voorbereidde om Nascar na het seizoen 2020 te verlaten, moesten Ally en Hendrick Motorsports beslissen wie de volgende coureur van auto nr. 48 zou worden. De beslissing kwam neer op een handvol coureurs, sommige veteranen en anderen die op zoek waren naar hun grote doorbraak.

In oktober 2020 kondigde Hendrick aan dat Alex Bowman van auto nr. 88 zou overstappen naar de nr. 48 Chevrolet. Andrea Brimmer, hoofd marketing en public relations van Ally Financial, wist dat Bowman het gezicht zou zijn dat Ally nodig heeft om nieuwe fans in de sport te verwelkomen.

"Toen we voor het eerst de deal tekenden om Alex de auto te laten besturen, nam ik contact met hem op en nodigde hem uit bij ons thuis", zei Brimmer vanuit Ally's kantoor in New York City. “Hij vloog samen met Pat Perkins, de vice-president marketing bij Hendrick. We hadden gewoon een informele middag, speelden met de honden en hadden broodjes. We spraken en leerden elkaar kennen.

"Ik vroeg hem: 'Wat is belangrijk voor je? Wat wil je zien in de auto? Wat wil je van ons zien?' Hij was daar zo dankbaar voor en het liet hem zichzelf zijn.”

Sindsdien zijn alle partijen erin geslaagd zowel op als naast het circuit. Bowman had een doorbraakcampagne in 2021 en won vier carrière-high-races. Met nog 20 races te gaan in het seizoen 2022, ligt hij op schema om carrièrehoogten te behalen in de top vijf, top 10 en gemiddelde finish.

De persoonlijkheid van Bowman, legde Brimmer uit, helpt Ally creatiever te worden met haar marketingstrategie. Gecombineerd met Bowman, Johnson en een nieuwe samenwerking met Dale Earnhardt Jr., Ally wordt een van de belangrijkste sponsorgezichten in de Nascar-races.

"Onze sponsoring begon in Nascar, maar het is uitgegroeid tot een racesponsoring," zei Brimmer. "We hebben de associatie met Jimmie, endurance races, enz. We moeten blijven groeien in de racesport en dingen bedenken die voor ons logisch zijn."

De samenwerking met Hendrick Motorsports stelt Ally ook in staat om het gezicht te worden van Nascars diversiteitsbeweging. Ally ontwierp een nieuwe kleurstelling voor Bowman's hot rod op Sonoma Raceway ter ere van Pride Month, de enige sponsor die dit deed.

Dit weekend organiseert Ally, voorafgaand aan de Ally 400 op Nashville Superspeedway, een overvloed aan programma's. Onder hen zijn er enkele die zijn ontworpen om nieuwe diehard Nascar-fans te creëren, een initiatief dat volgens Ally al zijn vruchten heeft afgeworpen.

"Haar Trotsweekend in Nashville’, legt Brimmer uit. “We hebben Brothers Osborne die spelen op ons besloten Ally-feest, en TJ [Osborne] is de eerste countryster die naar buiten komt.

“Het past in onze strategie om casual fans van de zijlijn te halen en ze fanatieke fans te maken. We wisten dat er veel gekleurde mensen waren, veel mensen in de LGBTQ+-gemeenschap, die wilden komen, maar ze waren bang om te komen. We hadden het gevoel dat we daar iets aan konden veranderen.”

Over het algemeen spreidt Ally zijn vleugels uit over de sportwereld dankzij het leiderschap van Brimmer. Het merksentiment van het bedrijf ligt in het "hoge bereik van meer dan 90 procent in een categorie die gemiddeld in de jaren '30 ligt", en ze zei dat dit komt door Ally's betrokkenheid bij de sport.

In de toekomst kijkt Ally naar manieren om te groeien in de sport in het algemeen. Van de National Women's Soccer League tot NFT's en streaming, de mogelijkheden zijn eindeloos.

"Voor ons is het gewoon gelijke tred houden met de snelheid van verandering en de plaatsen waar we echt thuishoren", zei Brimmer. “We hebben het budget erin gestopt omdat we in de cijfers geloven en het levert business op. Als we een budget hebben om die deals te activeren en samen te stellen, zien we er het voordeel van in.”

De Ally 400 in Nashville begint op zondag 26 juni om 5 uur ET op NBC.