Algorand Foundation stroopt WhatsApp-exec om marketinginspanningen te leiden

De Algorand Foundation huurde voormalig WhatsApp en Nike exec Jessica Tsai Chin in om haar marketinginspanningen te sturen. 

Chin, voorheen hoofd van het merk voor wereldwijde privacy bij de berichten-app van Meta, zei in een schriftelijk interview met The Block dat ze zich aangetrokken voelde tot een rol in crypto vanwege haar interesse in privacy en digitale identiteit. 

"Veel web2-bedrijven vinden het moeilijk om het concept van decentralisatie en data-eigendom te omarmen, maar er is een enorme kans om in deze richting te gaan," zei ze. ” 

Chin, haar eerste rol in een web3-bedrijf, treedt toe tot de industrie in een periode van onrust. Crypto is opgeschrikt door de ineenstorting van belangrijke spelers, met name crypto-uitwisseling FTX en hedgefonds Three Arrows Capital. Vorige week, crypto geldschieter Genesis ingediend voor Chapter 11 faillissement. 

Crypto-bedrijven zijn dat ook eerder geweest kritiek door zowel reclamewaakhonden als toezichthouders voor hun marketing - als misleidende claims van toekomstige rendementen die klanten probeerden te lokken. 

Ze ziet deze crisistijd als een kans om de manier waarop web3-bedrijven zichzelf op de markt brengen opnieuw vorm te geven, zelfs in een tijd waarin het bredere niet-crypto-native publiek view digitale activa in een negatief daglicht. 

"Web3-marketing moet echt de leiding nemen", zei ze. "We moeten afstappen van pure hype-marketing en evolueren naar een veel authentiekere, gemeenschaps- en mensgerichte plek, waarbij het speelveld moedig gelijk wordt gemaakt aan wie toegang krijgt tot wat." 

Tijd om te veranderen

Als onderdeel van deze verandering ziet ze kansen in het laten horen van ondervertegenwoordigde stemmen om gesprekken over inclusie en representatie op gang te brengen, wat volgens haar nog niet breed is besproken in de web3-ruimte. 

"Zowel bij Meta als Nike kreeg ik de kans om ondervertegenwoordigde stemmen te laten horen en samen te werken met betekenisvolle organisaties om de zichtbaarheid te vergroten", zei ze. “Alles wat we deden, zorgde voor merk- en bedrijfsimpact, maar ook voor impact in de praktijk voor de gemeenschappen die we bedienen. De web3-ruimte is rijp voor dit soort gesprekken en toepassingen in de echte wereld.” 

Algorand heeft zich eerder geprofileerd met sportdeals, bijvoorbeeld FIFA uitgebracht zijn digitale collectibles-project op de blockchain voor het WK van november. Het verkoopvolume van de collectie bedraagt ​​momenteel meer dan $ 400,000 in totaal volgens gegevens van CryptoSlam, maar is de afgelopen weken na het evenement uitgeput. 

Chin zei dat hoewel sport een belangrijk onderdeel zal blijven van het marketingmasterplan van Algorand, ze zich ook zal concentreren op het benadrukken van DeFi en projecten met sociale impact die op Algorand zijn gebouwd.  

Als onderdeel van haar rol heeft Chin al een hoofd performance aangenomen en is ze op zoek naar een hoofd communicatie en een creatief directeur. 

© 2023 The Block Crypto, Inc. Alle rechten voorbehouden. Dit artikel is uitsluitend bedoeld voor informatieve doeleinden. Het wordt niet aangeboden of bedoeld om te worden gebruikt als juridisch, fiscaal, investerings-, financieel of ander advies.