Adidas waarschuwt voor het eerste jaarlijkse verlies in drie decennia en verlaagt het dividend na de splitsing van Ye

Adidas rapporteerde woensdag een groot verlies in het vierde kwartaal en verlaagde het dividend na de kostbare beëindiging van de samenwerking met het merk Yeezy van Kanye West in oktober.

De Duitse sportkledinggigant boekte in het vierde kwartaal een operationeel verlies van 724 miljoen euro (763 miljoen dollar) en een nettoverlies uit doorlopende activiteiten van 482 miljoen euro. Het bedrijf zal op zijn jaarlijkse algemene vergadering van 70 mei een dividend van 11 eurocent per aandeel aanbevelen, tegenover 3.30 euro per aandeel in 2021.

Valutaneutrale inkomsten daalden met 1% in het vierde kwartaal als gevolg van de beëindiging van het Yeezy-partnerschap van het bedrijf en zullen in 2023 met een hoog eencijferig percentage dalen, aldus het bedrijf.

Adidas verwacht in 700 een operationeel verlies van 2023 miljoen euro voor het hele jaar, het eerste jaarlijkse verlies in 31 jaar. De schatting omvat een hit van 500 miljoen euro aan potentiële Yeezy-voorraadafschrijving en 200 miljoen euro aan "eenmalige kosten".

Adidas schrapte zijn zeer lucratieve samenwerking met rapper en modeontwerper Ye – voorheen bekend als Kanye West, het gezicht van Yeezy – in oktober, nadat hij een reeks antisemitische opmerkingen had gemaakt. Het bedrijf had eerder een zware klap voor de inkomsten gemeld, als dat niet lukte verschuift zijn enorme resterende voorraad onverkochte Yeezy-schoenen.

Het bedrijf zei dat de onderliggende bedrijfswinst "rond break-even-niveau" zal zijn, als gevolg van het verlies van 1.2 miljard euro aan potentiële verkopen uit onverkochte Yeezy-aandelen.

De nieuwe CEO van Adidas, Bjørn Gulden, die het roer overnam van Kasper Rørsted rond de jaarwisseling, zei woensdag in een verklaring dat 2023 een "overgangsjaar" zal zijn, aangezien het bedrijf ernaar streeft om voorraden te verminderen en kortingen te verlagen om weer winstgevend te worden in 2024.

"Adidas heeft alle ingrediënten om succesvol te zijn, maar we moeten onze focus terugleggen op onze kern: product, consumenten, retailpartners en atleten", aldus Gulden.

“Gemotiveerde mensen en een sterke adidas-cultuur zijn de belangrijkste factoren om weer een uniek adidas-bedrijfsmodel op te bouwen. Een bedrijfsmodel dat is gebouwd om te focussen op het bedienen van onze consument via zowel groothandel als DTC, dat de wereldwijde richting in evenwicht brengt met lokale behoeften, dat snel en wendbaar is, en natuurlijk altijd investeert in sport en cultuur om geloofwaardigheid en merkhitte te blijven opbouwen.

Over heel 2022 stegen de valutaneutrale inkomsten met 1% en groeiden in alle markten behalve Groot-China, met dubbelcijferige stijgingen in Noord-Amerika en Latijns-Amerika. Het bedrijfsresultaat kwam uit op 669 miljoen euro, terwijl het nettoresultaat uit voortgezette bedrijfsactiviteiten 254 miljoen euro bedroeg.

“Voorraadafschrijvingen en eenmalige kosten in verband met de beëindiging van het Yeezy-partnerschap in oktober hebben Adidas veel gekost, wat resulteerde in een operationeel verlies in het vierde kwartaal en een omzetdaling. Bovendien daalde de verkoop in China vorig jaar sterk als gevolg van de strikte lockdown-maatregelen in Peking”, aldus Victoria Scholar, hoofd investeringen bij Interactive Investor.

“Bovendien heeft Adidas te maken gehad met hogere supply chain-kosten na de pandemie en de macro-economische situatie die de consument heeft verzwakt en tot zware kortingen heeft geleid om klanten aan te trekken.”

Adidas-aandelen daalden met 1.7% tijdens de ochtendhandel in Europa, maar blijven meer dan 11% stijgen ten opzichte van het jaar.