Adidas waarschuwt voor grote winsten na beëindiging van partnerschap met Ye

Adidas op woensdag verlaagde de vooruitzichten voor het hele jaar na de beëindiging van de samenwerking door de Duitse sportkledinggigant met het merk Yeezy van Kanye West.

het bedrijf beëindigde haar relatie met Ye, voorheen bekend als Kanye West, op 25 oktober nadat de muzikant een reeks aanstootgevende en antisemitische tirades lanceerde op sociale media en in interviews.

Adidas verwacht nu een netto-inkomen uit voortgezette activiteiten van ongeveer 250 miljoen euro ($ 251.56 miljoen), lager dan een doelstelling van ongeveer 500 miljoen euro die op 20 oktober was vastgelegd. Het bedrijf verwacht nu valutaneutrale inkomsten voor een lage eencijferige groei in 2022, met een brutomarge die nu naar verwachting zal uitkomen op ongeveer 47% voor het jaar.

Adidas rapporteerde in het derde kwartaal een stijging van 4% op jaarbasis in valutaneutrale verkopen, met een groei met dubbele cijfers in e-commerce in de EMEA, Noord-Amerika en Latijns-Amerika. De brutomarge daalde met één procentpunt tot 49.1% als gevolg van "hogere supply chain-kosten, hogere kortingen en een ongunstige marktmix", aldus het bedrijf.

Het bedrijfsresultaat kwam uit op 564 miljoen euro, terwijl het nettoresultaat uit voortgezette activiteiten van 66 miljoen euro, een daling van 479 miljoen euro een jaar geleden, “negatief werd beïnvloed door verschillende eenmalige kosten van in totaal bijna 300 miljoen euro, evenals buitengewone belastingeffecten in Q3", aldus Adidas.

“Dit bedrag wijkt af van het voorlopige cijfer dat op 20 oktober 2022 werd gepubliceerd, vanwege de negatieve belastingimplicaties in het derde kwartaal in verband met de beslissing van het bedrijf om het adidas Yeezy-partnerschap te beëindigen. Dit negatieve belastingeffect zal volledig worden gecompenseerd door een positief belastingeffect van vergelijkbare omvang in het vierde kwartaal", aldus Adidas.

Het bedrijf onthulde ook dat het zijn verwachtingen voor het hele jaar op 20 oktober al had verlaagd als gevolg van "verdere verslechtering van de verkeerstrends in Groot-China, hogere opruimingsactiviteiten om verhoogde voorraadniveaus te verminderen en totale eenmalige kosten van ongeveer 500 miljoen euro.”

"De marktomgeving veranderde begin september toen de vraag van de consument in de westerse markten afnam en de verkeerstrends in Groot-China verder verslechterden", zei Adidas CFO Harm Ohlmeyer in een verklaring.

"Als gevolg daarvan zagen we een aanzienlijke voorraadopbouw in de hele sector, wat leidde tot hogere promotionele activiteiten gedurende de rest van het jaar, wat in toenemende mate op onze inkomsten zal wegen."

Ohlmeyer zei dat het bedrijf werd "aangemoedigd" door "merkbaar" enthousiasme in de aanloop naar de FIFA World Cup in Qatar later deze maand.