Adidas-aandelen kelderen terwijl verliezen opdoemen uit de voorraad onverkochte Yeezy's die zijn achtergelaten na het uiteenvallen van Kanye West

Topline

Adidas-aandelen kelderden vrijdagochtend nadat het bedrijf zei dat het dit jaar honderden miljoenen dollars zou kunnen verliezen door de mislukte samenwerking met rapper Kanye West, wiens antisemitische opmerkingen vorig jaar de sportkledinggigant ertoe brachten de banden te verbreken en hun lucratieve gezamenlijke merk Yeezy te schrappen.

Belangrijkste feiten

De aandelen van Adidas daalden vrijdagochtend maar liefst 11% nadat het Duitse bedrijf waarschuwde dat de splitsing met West, ook bekend als Ye, de bedrijfswinst dit jaar zou kunnen wegvagen.

het bedrijf zei laat donderdag dat het nog steeds aan het beoordelen is of de berg onverkochte Yeezy-merchandise die overblijft van het partnerschap moet worden geschrapt en waarschuwde voor een "aanzienlijke negatieve impact van het niet verkopen van de bestaande voorraad."

Adidas zei dat het verwacht dit jaar ongeveer $ 1.3 miljard aan inkomsten en ongeveer $ 535 miljoen aan bedrijfswinst te verliezen als het de aandelen niet kan verkopen.

Adidas voorspelde ook dalende verkopen en eenmalige kosten van ongeveer $ 214 miljoen dit jaar, wat het bedrijf zou kunnen leiden tot een operationeel verlies van bijna $ 750 miljoen voor 2023.

Directeur Bjørn Gulden zei 2023 wordt een “overgangsjaar om de basis te leggen om opnieuw een groeiend en winstgevend bedrijf te zijn.”

Adidas heeft "alle ingrediënten om succesvol te zijn", benadrukte Gulden, maar heeft gewoon "wat tijd" nodig om weer op te bouwen.

Cruciaal citaat

De verklaring van Adidas is de vierde winstwaarschuwing van het bedrijf sinds juli en Gulden's inschatting van de situatie was bot. “De cijfers spreken voor zich”, zegt hij. "We presteren momenteel niet zoals we zouden moeten."

Waarop moet ik letten?

Adidas zou in 2024 weer winstgevend moeten groeien, aldus het bedrijf in een verklaring. "We moeten de puzzelstukjes weer in elkaar passen, maar ik ben ervan overtuigd dat we Adidas na verloop van tijd weer zullen laten schitteren", aldus Gulden. Het bedrijf zal begin maart zijn volledige resultaten over 2022 rapporteren.

Nieuws Peg

Adidas liet vallen West in oktober te midden van publieke verontwaardiging over de antisemitische opmerkingen van de rapper op sociale media, het promoten van ongegronde complottheorieën en het maken van racistische opmerkingen. Volgens Adidas was zijn gedrag "onaanvaardbaar, haatdragend en gevaarlijk" en niet in overeenstemming met de waarden van het bedrijf. Adidas sloot zich aan bij een reeks van andere bedrijven het verbreken van de banden met West en het verlies van het Yeezy-partnerschap vernietigde zijn nettowaarde en hem uitgezet oppompen van Forbes' lijst van miljardairs. De Yeezy-lijn was een melkkoe voor Adidas en het verlies zou naar verwachting de financiën hard treffen, iets wat nog werd vergroot door de problemen van het bedrijf op de Chinese markt en het verlaten van Rusland na de invasie van Oekraïne.

Verder lezen

Adidas verbreekt banden met Kanye West na antisemitische opmerkingen (Forbes)

Miljardair niet meer: ​​het antisemitisme van Kanye West vernietigt zijn nettowaarde terwijl Adidas de banden verbreekt (Forbes)

Angst, ongeluk en Kanye West: hoe Adidas zijn glans verloor (Financiële tijden)