Adidas zegt dat de relatie met Kanye West wordt herzien

Sneaker- en kledingmaker Adidas zei donderdag dat het zijn relatie met de uitgesproken Kanye West herziet.

“Na herhaalde pogingen om de situatie privé op te lossen, hebben we de beslissing genomen om de samenwerking te herzien. We zullen het huidige product gedurende deze periode samen blijven beheren", aldus het bedrijf in een verklaring.

Adidas kondigde zijn samenwerking met West in 2013 aan. De rapper versterkte zijn relatie met het Duitse merk in 2016 om items uit zijn Yeezy-kledinglijn te produceren en te distribueren.

Hij heeft onlangs publiekelijk kritiek geuit op het bedrijf en zijn CEO, waarbij hij het sportkledingmerk ervan beschuldigde hem niet genoeg controle over de lijn te geven en CNBC vertelde dat "ze mijn ideeën kopieerden".

In de afgelopen maanden heeft West een tirade op sociale media uitgelokt tegen het bedrijf, waarbij hij CEO Kasper Rorsted uitriep en foto's van bestuursleden plaatste. Begin september plaatste Kanye een gemanipuleerde afbeelding van een voorpagina van de New York Times die ten onrechte beweerde dat Rorsted was overleden.

West reageerde donderdag op het verhaal van CNBC over de laatste Adidas-verklaring in een expliciete Instagram-post, zeggende "F——ADIDAS IK BEN ADIDAS."

Het bedrijf heeft gezegd dat de samenwerking met Yeezy een van de meest succesvolle samenwerkingen in de geschiedenis van de industrie is.

"Hij heeft wereldwijd een enorme impact op ons gehad", vertelde Rorsted in augustus aan CNBC. “Kanye is onze belangrijkste partner wereldwijd. We hebben een zeer, zeer goede relatie met hem. We communiceren zeer regelmatig met hem. En we zijn erg trots op die relatie.”

Vorige maand, West's Yeezy beëindigde samenwerking met retailer Gap. Door die samenwerking werd Yeezy-kleding verkocht in Gap-winkels en online. Maar West beweerde op dezelfde manier dat hij niet genoeg controle had over de items, inclusief kleurselectie en prijs.

"Yeezy bracht Gap in augustus op de hoogte van zijn zorgen en gaf het bedrijf een contractueel vastgestelde 30 dagen om de inbreuken te herstellen", vertelde Nicholas Gravante, een advocaat van West, destijds aan CNBC. Gravante zei dat Gap geen actie ondernam tegen de zorgen, dus Yeezy beëindigde de relatie.

Gravante heeft donderdag niet meteen een verzoek om commentaar geretourneerd over de Adidas-update of de reactie van West.

De sneaker- en kledingactiviteiten van West met Adidas AG en Gap werden onlangs gewaardeerd op tussen de $ 3.2 miljard en $ 4.7 miljard door UBS Group AG, volgens een privédocument dat is beoordeeld door Bloomberg.