Adidas' Liquid Billboard Advertising Campagne wint Outdoor Grand Prix op Cannes Lions

De Liquid Billboard-reclamecampagne van Adidas is bekroond met de Outdoor Grand Prix op het Cannes Lions International Festival of Creativity.

De campagne, afkomstig uit het Midden-Oosten van Havas, was gericht op de inclusieve badkledingcollectie van Adidas, die speciaal is ontworpen voor vrouwen van alle lichaamstypes, capaciteiten en achtergronden, en moedigde hen aan om in openbare instellingen te zwemmen, ongeacht welk kenmerk dan ook.

Als weergave van het eerste zwembare reclamebord van Adidas, werd een tank op een strand in Dubai geplaatst met een van de zijkanten van de tank als een actief transparant reclamebord, zodat de zwemmer naar buiten kon kijken en toeschouwers naar binnen konden kijken.

De voorkant van het reclamebord was versierd met de woorden 'beyond the surface', deels gericht op het feit dat zwemcampagnes in het verleden alleen waren gemaakt voor mensen met een stereotiep atletische lichaamsbouw en supermodellen.

Het productieteam plaatste onderwatercamera's in de tank, zodat iedereen die besloot langs te komen om te zwemmen, live in Dubai werd geprojecteerd op het grootste digitale scherm van het emiraat.

Verder werden op maat gemaakte posters van het individuele zwemmen gedrukt en aan elke zwemmer overhandigd.

Over de innovatieve campagne zei Chava Mercado, CEO van InMotion Media Group: "Er zijn zoveel unieke en leuke manieren om billboards te implementeren, ik denk dat het eeuwenoude stand-alone billboard de komende jaren overbodig zal worden. Er zijn frissere en spannendere manieren om dingen te doen, zoals hier blijkt.”

Mercado's bedrijf, InMotion, is een mobiel billboard- en reclamebedrijf dat in 2020 tijdens de pandemie succes boekte, het bedrijf consequent zeven tot acht cijfers per jaar opleverde en ook het vermogen van Mercado verhoogde.

"Traditionele billboard-voorraad is beperkt, het is eenzijdig, het is stationair, het is duur, en het wordt beperkt door stadsverordeningen en beperkt tot locaties die zijn toegestaan ​​voor billboards.” Hij zei.

“Mensen hebben de neiging om meer aandacht te besteden aan dingen die in beweging zijn, daarom worden onze InMotion-truckadvertenties meer gezien door potentiële klanten. We wonnen een landelijke prijs voor de beste buitenreclame in 2021 voor een van onze advocatenkantoorcliënten.”

Over wat InMotion momenteel gebruikt en over nieuwe en bestaande technologieën die van invloed kunnen zijn op de industrie, vervolgt Mercado: “We maken reclame voor 53 ft en 26 ft trucks. Door middel van GPS-beacon-technologie kunnen we de ID's van mobiele apparaten matchen van iedereen die uw vrachtwagenadvertenties ziet, en we retargeten ze met een bijpassende digitale advertentie via verschillende sociale-mediakanalen en duizenden websites, op hun telefoon, tablet of laptop. ”

“We zijn beschikbaar in de hele VS en hebben 3 hoofdproducten. Semi-vrachtwagens van 53 ft, die geweldig zijn voor snelwegen en maximale blootstelling, 26 ft bakwagens, voor straten en lokale markten, en 11 ft LED-trucks voor speciale evenementen en conferenties. Dit helpt bij het creëren van zeer gelokaliseerde branding. Onze concurrenten smeren een logo op een vrachtwagen en noemen het een dag. Wij bieden: een beleving voor onze klanten. '

Met een geschiedenis van werk aan de merkkant voor Fortune 500-organisaties zoals Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV en Essentia Water - totdat het werd overgenomen door Nestle - zegt Mercado dat hij een goed idee heeft van waar merken naar op zoek zijn in de toekomst.

“Het moet interactief, onderscheidend en anders zijn. Het moet door de rommel heen en trek je aandacht.” Hij concludeerde.

Door de groei van technologie en nieuwe manieren van ontwikkeling, zou reclame in de media een zeer openbare case study moeten blijven van de digitale ontwikkeling van de samenleving.