Adidas is op dit moment een puinhoop van een retailmerk, en dat komt niet alleen door banden met de problematische muzikant die ontwerper is geworden, Kanye West.
Adidas verbrak dinsdag de banden met West na een golf van antisemitische opmerkingen in de afgelopen weken.
"Adidas tolereert geen antisemitisme en elke andere vorm van haatzaaien", zei Adidas in een verklaring. “De recente opmerkingen en acties van jullie waren onaanvaardbaar, hatelijk en gevaarlijk, en ze schenden de bedrijfswaarden van diversiteit en inclusie, wederzijds respect en eerlijkheid. Na een grondige evaluatie heeft het bedrijf de beslissing genomen om de samenwerking met Ye onmiddellijk te beëindigen, de productie van Yeezy-merkproducten te beëindigen en alle betalingen aan Ye en zijn bedrijven stop te zetten. Adidas stopt met onmiddellijke ingang de Adidas Yeezy-activiteiten.”
Het scheiden van wegen komt te midden van verhoogde druk op sociale media en onder investeerders voor Adidas om verder te gaan dan West en zijn Yeezy-lijn. Adidas-aandelen, die in 64 tot nu toe met 2022% waren gedaald, bleven dalen terwijl de bizarre tirades van West toenamen.
Bij het beëindigen van hun relatie zal Adidas een enorm gat hebben om financieel te vullen: de populaire Yeezy-lijn vertegenwoordigt ongeveer $ 1- $ 2 miljard aan jaarlijkse omzet voor het bedrijf, volgens Evercore ISI-analist Omar Saad.
"We zien grote risico's rond de Yeezy-franchise", zei Saad in een recente notitie aan klanten.
Naast het drama in het Westen, gaat Adidas gewond het vakantieseizoen in - de nieuwste retailer die operationeel plat wordt terwijl de wereldeconomieën zijn vertraagd. Die slechte uitvoering heeft vooral geleid tot een overvloed aan Adidas-voorraad die agressief zal moeten worden afgewaardeerd ten koste van de winst, waarschuwde het bedrijf een week geleden.
Adidas zei dat de omzet in het derde kwartaal met een magere 4% steeg in het derde kwartaal, exclusief de impact van volatiele valuta's. De verkoop in China daalde met een percentage met dubbele cijfers.
Het bedrijf waarschuwde (de tweede waarschuwing van het jaar) dat de winst ongeveer 60% lager zou zijn dan de eerdere verwachtingen. De operationele winstmarges voor het jaar worden gezien op 4% vergeleken met een eerdere doelstelling van 7%.
“De nieuwe vooruitzichten van het bedrijf houden rekening met een verdere verslechtering van de verkeerstrends in Groot-China en een aanzienlijke voorraadopbouw als gevolg van de lagere consumentenvraag in de belangrijkste westerse markten sinds begin september, wat naar verwachting zal leiden tot hogere promotionele activiteiten gedurende de rest van het jaar,” Adidas bepaald.
Saad van Evercore ISI gelooft dat Adidas-aandelen dood geld zullen zijn, omdat het door overtollige voorraad werkt en ook op zoek is naar een nieuwe CEO om de oude leider Kaspar Rorsted in 2023 te vervangen.
"Adidas presteerde voor en tijdens de pandemie aanzienlijk ondermaats in China (verkoop in China 55% versus pre-pandemische niveaus versus Nike 87%), en die divergentie lijkt groter te worden", legt Saad uit. "Adidas heeft meer blootstelling aan kleding, waar de vraagzwakte en voorraadproblemen zich sterk concentreren."
Brian Sozzi is een editor-at-large en anker bij Yahoo Finance. Volg Sozzi op Twitter @BrianZwijn of via LinkedIn.
Lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance
Download de Yahoo Finance-app voor: Apple or Android
Volg Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn en YouTube
Bron: https://finance.yahoo.com/news/adidas-disaster-beyond-kanye-west-debacle-102544534.html