Een primeur in Azië voor het royaal onderschreven Fortnum & Mason, een van de beste voedselwinkels van Groot-Brittannië

Het Britse Fortnum & Mason, dé keuze voor mandjes, thee en gastronomische gerechten van hoge kwaliteit, heeft zijn eerste winkel geopend in het Aziatische reiskanaal op Hong Kong International Airport (HKIA) via een deal met Lagardère Travel Retail.

Al meer dan 300 jaar leverancier van eersteklas eten en drinken, is geopend in de East Hall luxe zone van de luchthub, net op het moment dat het uit een verlengde Covid-kater komt dankzij strikte test- en quarantaineregels die al langer van kracht waren dan de meeste andere luchthavens in Azië, met uitzondering van China.

De 500 vierkante meter grote winkel gooit zijn deuren op het juiste moment open om tegemoet te komen aan uitgaande Hong Kongers en transitpassagiers die op zoek zijn naar geschenken deze feestdagen. De ruimte biedt een breed assortiment van Fortnum & Mason's meest gevraagde theesoorten, koekjes, chocolaatjes, thee-accessoires en geschenkverpakkingen, samen met de zeer gewilde seizoenskerstcollecties van het merk die nu ook in de winkel liggen.

Thee is een grote focus van de winkel en een deel van de ruimte is gewijd aan een op maat gemaakt armatuur geïnspireerd op de 'Royal Blend Teacup'. Thee staat centraal in het legendarische verleden van Fortnum & Mason; vanaf 1902 kregen de brouwsels een koninklijke stamboom dankzij een op maat gemaakte melange die speciaal was gemaakt voor koning Edward VII.

Eudes Fabre, CEO—Noord-Azië bij Lagardère Travel Retail, zei: “Het productaanbod en het opvallende design zijn een aanvulling op de uitzonderlijke luxe line-up in HKIA's East Hall.” De hal is de thuisbasis van een hele reeks luxemerken, waaronder Breitling, Burberry, Cartier, Loewe, Louis Vuitton en Saint Laurent, hoewel sommige boetieks gesloten blijven vanwege het lage verkeer.

Lagardère Travel Retail heeft ervoor gezorgd dat het winkelontwerp de Royal Warrants benadrukt, die de lange en nauwe relatie van Fortnum & Mason met de Britse koninklijke familie vertegenwoordigen, die naar verwachting de verkoop zal stimuleren. Het profiel van het Britse koningshuis stijgt momenteel hoog dankzij de aanwezigheid van prins William en de prinses van Wales, Kate Middleton, bij de met sterren bezaaide Earthshot Prize Awards 2022 op vrijdag terwijl er eindeloze mediadiscussie is over de Netflix-miniserie over Prins Harry en Meghan Markle die donderdag wordt uitgezonden.

Nog een weg te gaan op bezoekersaantallen

De belangrijkste aanjager van de verkoop in de nieuwe winkel zal echter het passagiersverkeer zijn. Hoewel het aantrekt, moeten de aantallen nog een miljoen per maand bereiken en blijven ze ver onder het niveau van vóór de pandemie. In oktober bereikte HKIA 755,000 bezoekers, een stijging van meer dan 400% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Het klinkt veel, maar het is nog steeds slechts 13% van het niveau in dezelfde maand in 2019.

In een reactie op de nieuwe luchthavenwinkel - er is er een in het centrum van Hong Kong aan de Victoria Harbour Waterfront - zei Tom Athron, CEO van Fortnum & Mason: "De toevoeging van onze eerste reiswinkel in Azië zal een prachtige aanvulling zijn op ons vlaggenschip in de stad. . We bedienen al veel verfijnde lokale consumenten in Hong Kong en het vasteland van China en onze ervaring met het bedienen en betrekken van onze klanten in onze winkel in London Heathrow Airport's Terminal 5 geeft ons veel vertrouwen in onze eerste reiswinkel buiten het VK "

Fortnum & Mason is eigendom van Wittington Investments, geleid door de machtige familie Weston in Canada, die ook een meerderheidsbelang heeft in Associated British Foods, de eigenaar van voordelige retailer Primark. De Westons uitverkocht warenhuis Selfridges eerder dit jaar.