5 verrassende streamingtrends om in de gaten te houden in 2023

Weinig mensen zouden bij het ingaan van 2022 hebben voorspeld dat het eindelijk het jaar zou zijn De groei van de gangbusters van Netflix stokte. Gedurende opeenvolgende kwartalen dit jaar, de al lang toonaangevende streaming-site, zag jaar-op-jaar dalingen in abonnees, wat de eerste keer was dat dit in 10 jaar was gebeurd.

Tegen de tijd dat de streamer zich meldde resultaten derde kwartaal, was de groei weer op de rails, maar de schade was duidelijk aangericht. NetflixenNFLX
versnelde zijn nieuwe door advertenties ondersteunde niveau en begon met het testen van een systeem om het delen van wachtwoorden te verbieden. Die bewegingen zullen in 2023 nauwkeurig worden bekeken, met waarnemers die graag willen zien of consumenten grote veranderingen in het DNA van de populaire streamer zullen accepteren.

Het verlies van abonnees van Netflix was zeker een van de grootste verrassende krantenkoppen van 2022. Wat wordt dit jaar? Hier zijn vijf streamingtrends om naar te kijken in 2023.

1. Door advertenties ondersteunde niveaus worden aangeslagen en uitgebreid

Te gebruiken zowel Disney + en Netflix hebben onlangs door advertenties ondersteunde platforms geïntroduceerd, en AmazonAMZN
accepteert advertenties voor Donderdag Night Football. Hoe consumenten de goedkopere, door advertenties ondersteunde niveaus ontvangen, kan bepalen of andere platforms vergelijkbare benaderingen hanteren.

Terwijl sommige eerste rapporten suggereerden Netflix niet ontmoet vroege reclamebeloften, deze week verhoogde CFRA zijn koersdoel voor de streamer op basis van sterke vooruitzichten voor het door advertenties ondersteunde platform. "We denken dat het voor concurrenten moeilijk zal zijn om NFLX, een van de weinige winstgevende streamingproviders met wereldwijde schaal, te pakken te krijgen", schreef CFRA-analist Kenneth Leon.

2. Een terugval in niche wordt gelanceerd

Het spook van de rampzalige lancering van CNN+ zal groots opdoemen in 2023. Waar het ooit leek dat de markt verzadigd was met 800-pond gorilla's zoals Disney+ en HBO Max, zullen de snelle vouwen van CNN+ en de afhaalrestaurants daarvan dienen om toekomstige niche-lanceringen beperkter te houden. Met mensen die een bereiken verzadigingspunt met hun nieuwe abonnementen, is het een groot risico om iets te lanceren met een beperkte aantrekkingskracht.

3. Disney+ overtreft Netflix in abonnees

Disney+ heeft gekraaid om Netflix voor te blijven in abonnees, wat, toegegeven, ook Hulu- en ESPN-bundels omvat. Maar Disney+ heeft een opmerkelijke groei doorgemaakt, inclusief het toevoegen van 12.1 miljoen abonnees in het derde kwartaal om het drievoudige totaal op te voeren tot meer dan 235 miljoen, of 12 miljoen meer dan Netflix. Analisten hebben gezegd dat ze verwachten dat de recente lancering van de door advertenties ondersteunde service van Disney+ Disney+ nog verder vooruit zal helpen in de streaming oorlogen.

4. Ten slotte zullen lineaire adverteerders overstappen op streaming

Terwijl streaming-abonnementen zijn gegroeid, en streaming kijkers zelfs sneller dan uitzending soms dit jaar zijn er voor het eerst geen advertentiedollars gevolgd omdat er voor een deel geen voertuig voor was; Netflix en Disney+, twee van de biggies, hadden geen advertentieplatforms. Maar de toevoeging van die door advertenties ondersteunde niveaus, en andere zullen naar verwachting volgen, zal ertoe leiden dat sommige merken die koppig toegewijd zijn gebleven aan lineaire tv, zullen experimenteren met streaming.

5. Gratis door advertenties ondersteunde tv-services gaan van start

In navolging van hardwarefabrikanten Samsung en Roku die gratis door advertenties ondersteunde tv-services (FAST) lanceren, zullen we zien dat nog meer smart tv-makers hetzelfde doen. Er is daar ook meer agressieve concurrentie om inhoud, met Roku die originele aanbiedingen lanceert en Samsung een uitgebreide VOD-bibliotheek biedt.