5 cijfers die u moet weten over de nieuw gelanceerde, door advertenties ondersteunde laag van Netflix

Netflix rolde Basic uit met Ads, de streamer's nieuwe advertentie-ondersteunde abonnementslaag, op donderdag, na 15 jaar vastberaden te zijn om reclamevrij te blijven.

Na de pandemie van Netflix abonneepiek afgekoeld, kondigde het bedrijf zijn ad-tier aan om nieuwe abonnees aan te trekken. De nieuwe laag is goedkoper dan de andere abonnementen van de streamer, voor $ 6.99 per maand en wordt donderdag uitgerold in de Verenigde Staten, Japan, het VK, Canada, Brazilië en meer.

De grote vraag is natuurlijk, zullen mensen zich abonneren?? Het antwoord daarop is naar verwachting ja. Maar in hoeveel aantallen, zullen we pas over maanden weten. De andere vraag is of een herziening van het Netflix-bedrijfsmodel averechts kan werken.

“Historisch gezien volgde Netflix een relatief eenvoudig en duidelijk speelboek om netto-advertenties aan te trekken: investeer agressief in nieuwe inhoud. Post-Covid stopte die formule met werken toen de groei naar voren kwam en de concurrentie van rivalen toenam", merkt Tejas Dessai, onderzoeksanalist bij Global X ETF's op. "De op advertenties gebaseerde laag zou de groei van abonnees moeten helpen hervatten en een nieuwe bron van inkomsten voor het bedrijf moeten toevoegen."

Wat kunnen we verwachten van de nieuwe advertentie-ondersteunde laag?

Hier is een blik op vijf kerncijfers om in de gaten te houden, samen met de voorspellingen van insiders uit de branche over wat er zou kunnen gebeuren.

1. 92%

Tweeënnegentig procent van de niet-Netflix-abonnees kijkt naar door advertenties ondersteunde platforms, volgens Samba TV, een tv-technologiebedrijf dat onderzoek en analytische inzichten biedt. "Deze doelgroepen staan ​​niet alleen open voor advertenties, ze zijn gewend aan de waarde-uitwisseling tussen platform en consument als het gaat om een ​​advertentiemodel", zegt Dallas Lawrence, senior vice president bij Samba TV. Dat wil zeggen, ze zijn gewend aan advertenties en vinden het niet erg om ze te zien. Lawrence voegt toe: "Over het algemeen lijkt de mogelijkheid om een ​​geheel nieuw publiek naar Netflix te halen vanuit een advertentie-ondersteunde laag erg groot."

2. $2 miljard tot $2.5 miljard

Netflix zal volgens Dessai jaarlijks tussen de $ 2 miljard en $ 2.5 miljard binnenhalen uit een advertentie-ondersteunde laag, een aantal gebaseerd op bestaande niveaus van inkomsten die door YouTube en anderen worden nagestreefd.

3. 20%

Dat is hoeveel abonnees volgend jaar naar verwachting zullen groeien met de toevoeging van de advertentie-ondersteunde laag. Dessai legt uit: "We verwachten dat het aantal abonnees zal groeien hervatten tot 20%-plus niveaus in 2023 en blijf een paar jaar stabiel of versnel voordat je afkoelt. Succes van het model zoals het wordt geïntroduceerd in belangrijke markten zoals India, die tot nu toe moeilijk waren voor Netflix om te kraken, zullen ook bemoedigend zijn."

4. $ 9.45

Elke nieuwe gebruiker genereert $ 9.45 per maand aan advertentie-inkomsten, volgens schattingen van Global X ETF's. Het cijfer is gebaseerd op een CPM van $ 35, oftewel de kosten om 1,000 mensen te bereiken, en een gemiddelde kijktijd van 60 minuten per dag per gebruiker.

5. 220 miljoen

Dat is waar Netflix-abonnees zweven, en iedereen zal nauwlettend in de gaten houden of dat aantal omhoog schiet met het nieuwe niveau - of dat degenen met hogere abonnementsniveaus gewoon naar het goedkopere, door advertenties ondersteunde niveau zakken, en het aantal blijft stabiel.

Experts verschillen van mening over wat er zou kunnen gebeuren. “Er is veel discussie geweest over kannibalisatie. De eerste gegevens lijken in een richting te wijzen waarin dit geen groot probleem zal zijn”, zegt Lawrence. "De meeste van de huidige Netflix-abonnees die een overstap naar de advertentielaag overwegen, lijken gebruikers van het goedkopere abonnement te zijn. Het vervangen van een advertentievrij abonnement van $ 10 of $ 15 per maand door een abonnement van $ 6.99 per maand waarmee Netflix ook inkomsten kan genereren met advertentie-inkomsten, kan uiteindelijk resulteren in een nog hogere gemiddelde opbrengst per gebruiker voor degenen die overstappen.

Maar Dessai maakt zich meer zorgen. “Er bestaat het risico van kannibalisatie als bestaande klanten overstappen op de goedkopere optie. Het verliezen van voorspelbare abonnementsinkomsten kan de kosten opdrijven en investeringen in inhoud doen ontsporen.