4 manieren voor merken om duurzaamheid met authenticiteit te benaderen

Volgens een Forbes-enquête zijn meer dan acht op de tien CxO's van plan om de inspanningen van hun bedrijven op het gebied van milieuduurzaamheid het komende jaar te versnellen. Als u niet versnelt, loopt u achter - en de gegevens ondersteunen dit.

Forbes eigen onderzoek vond ook dat:

• 71% van de CxO's zegt dat ecologische duurzaamheid de sleutel is tot het concurrentievoordeel van hun bedrijf.
• 51% van CxOs rapporteert het nastreven van ecologische duurzaamheidsdoelstellingen als een topfocus.
• 65% van de CxO's zegt dat klimaatverandering een ernstig risico vormt voor hun bedrijf en dat als ze vandaag geen stappen ondernemen om de effecten ervan te bestrijden, ze het vertrouwen en de loyaliteit van hun belanghebbenden zullen verliezen.

Het is duidelijk dat duurzaamheid geen trend is voor marketeers of merken om op in te springen; het is een langetermijnengagement voor een betere manier van zakendoen.

En om u te helpen die toezegging te doen, hebben we verschillende nuttige tips verzameld uit het hele Forbes-ecosysteem, waaronder van de experts van de Forbes Duurzaamheidstop 2022.

Vind duurzaamheidskampioenen om samen met jou te strijden

Als marketeer, of zelfs als mens, hoezeer je duurzaamheid ook steunt, de impact zal nog groter zijn als je mensen vindt die met je mee op reis gaan. Neem het van mijnAgro, een sociale onderneming zonder winstoogmerk in Forbes' BrandVoice EQ programma, dat partnerschappen ziet als "een manier om verbindingen op te bouwen, programma-ontwerp te verfijnen, impact te vergroten en kennis te verdiepen over de behoeften en uitdagingen van degenen die ze dienen."

Of neem het van Sheila Enriquez, de Texas marktleider & Houston managing partner bij Crowe. Ze sprak op de Forbes Duurzaamheidstop 2022, waar ze zei: "Als ik aan ons bedrijf denk, bestaat ons ecosysteem uit onze mensen, onze klanten, de gemeenschappen die we dienen en onze belanghebbenden ... Er is een dorp voor nodig om de problemen daadwerkelijk op te lossen om een ​​betere toekomst te creëren."

Onderzoek van Forbes ondersteunt dit inzicht ook: uit een onderzoek bleek dat 56% van de CxO's zei dat hun bedrijf met andere merken zal samenwerken om producten of oplossingen te creëren die enkele van de belangrijkste uitdagingen van de samenleving helpen bestrijden, zoals klimaatverandering en sociaal onrecht. Het klinkt alsof het tijd is dat je je dorp, je partners en je kampioenen vindt.

Kies ervoor om deel uit te maken van de verandering, niet van de status quo

Geweldige marketeers weten dat de beste marketing verandering teweegbrengt, of dat nu een verandering in sentiment of gedrag is. Gezien het feit dat wachten op de transformatie van de wereld geen geldig excuus is om de inspanningen op het gebied van duurzaamheid niet op te voeren. Alexandra Pal, CEO van L'Oréal Foundation & Chief Corporate Responsibility Officer van L'Oréal, verwoordde het als beste Forbes Duurzaamheidstop 2022, "we kunnen niet zomaar zeggen dat het consumentengedrag niet verandert."

“We moeten het consumentengedrag veranderen... dus we moeten in staat zijn om het verlangen naar duurzaamheid te creëren. Maar dat is een nieuwe baan, en er is nog veel heruitvinding nodig om het voor elkaar te krijgen.” Marketing ging altijd over het creëren van verandering, en dat kan betekenen dat marketeers de manier waarop ze duurzaamheid benaderen veranderen om het mogelijk te maken.

Breid de behoeften van de doelgroep uit naar de behoeften van de gemeenschap

Het is misschien tijd voor merken om verder te gaan dan de doelgroepen en te gaan nadenken over de bredere gemeenschappen die ze bedienen. Overweeg of je dat hebt gedaan; welke nieuwe behoeften je zou kunnen ontdekken, vooral als het gaat om duurzaamheid?

"Als een bedrijf wil groeien, maar op een zeer verantwoordelijke manier, moet het eigenaar zijn van zaken die verder gaan dan zichzelf", legt Beatriz Perez uit, de SVP & chief communicatie, duurzaamheid & strategische partnerschappen, bij The Coca-Cola Company, aan de Forbes Duurzaamheidstop 2022. "Het moet kijken naar wat de gemeenschap nodig heeft voordat we echt een succesvol bedrijf kunnen zijn en kunnen oplossen wat de gemeenschap ons vertelt dat het echte probleem is."

Communiceer uw voortgang op het gebied van duurzaamheid met integriteit

De meeste marketeers en bedrijfsleiders hebben gehoord over: greenwashing-een term die is gelabeld voor bedrijven die hun duurzaamheid verkeerd voorstellen. En toch proberen bedrijven keer op keer als duurzaam te worden beschouwd zonder toe te geven aan niet-duurzame praktijken. Greenwashing brengt hoge kosten met zich mee voor marketeers, zegt Forrester, die eerder dit jaar een rapport uitbracht over duurzaamheidscommunicatie om marketeers te helpen deze berichten met integriteit te beheren.

Volgens Thomas Husson, VP, hoofdanalist bij Forrester, de beste manier om greenwashing te voorkomen, is "om echt aan een meerjarig transformatietraject op het gebied van duurzaamheid te beginnen en uw marketingaanpak opnieuw te bekijken, en een veel bescheidener, co-creatieve dialoog met belanghebbenden te omarmen om het vertrouwen in alle duurzaamheidsclaims te activeren."

Bekijk de herhaling: Forbes Duurzaamheidstop 2022

Top 5 lezingen die je niet mag missen

1. 3 manieren waarop bedrijven greenwashing kunnen vermijden
2. Binnen het plan van één miljardair om zonne-energie naar elke huiseigenaar te brengen
3. Is Europa te snel, te langzaam of precies goed overgestapt op hernieuwbare energiebronnen?
4. 5 redenen waarom duurzaamheid gunstig is voor bedrijven, niet alleen voor het milieu
5. Risico's van klimaatverandering worden steeds belangrijker voor het kantoor van de controleur van de valuta

Uw "I-get-to-do"-lijst

Partner met Forbes

Cross-platform contentoplossingen die resultaten opleveren

De Forbes Content & Design Studio is het interne creatieve team dat verantwoordelijk is voor het produceren en distribueren van bekroonde contentoplossingen - voor digitaal, video, social media en print - die merken helpen contact te maken met hun doelgroep. Neem vandaag nog contact op om te zien hoe ons bekroonde team verbluffende inhoud kan maken die uniek is afgestemd op de strategie van uw merk.

Wil je deze inzichten in je inbox? Volg deze link om u te abonneren op Forbes Connections en ons te laten weten welke onderwerpen u als volgende wilt behandelen.