Kohl's is slechts enkele dagen verwijderd van een winst dag ramp.
Het worstelende mid-tier warenhuis zag in het tweede kwartaal 7.7% verkopen in dezelfde winkel, omdat consumenten met een gemiddeld inkomen terugtrokken op discretionaire aankopen omdat de inflatie hoog bleef. De brutowinstmarges daalden met 290 basispunten ten opzichte van een jaar geleden. De voorraad steeg met 48% ten opzichte van een jaar geleden.
Leidinggevenden bij Kohl's brachten zichzelf (opnieuw) in verlegenheid door de vooruitzichten voor het hele jaar drastisch te verlagen naar het slechtste bedrag van alle grote retailers dit winstseizoen. Kohl's verwacht voor het volledige jaar een winst van $ 2.80 tot $ 3.20 per aandeel, een forse daling ten opzichte van een eerdere voorspelling van $ 6.45 tot $ 6.85.
“Hoewel de richtlijn voor een gemiddelde eencijferige vergelijkbare omzetdaling in de tweede helft en ~600 basis van operationele margedruk ten opzichte van de tweede helft van 2019 de lat verlaagt (en de impliciete margedruk in 2H vergelijkbaar is met 1H versus 2019), de producten De verkopen van Kohl zijn allemaal discretionair (vs Target/Walmart, die verkeer hebben dat voedsel/consumptiegoederen drijft), wat extra marktaandeelverlies kan veroorzaken als de consument in de komende kwartalen verder verzwakt”, waarschuwde Citi-analist Paul Lejuez in een notitie aan klanten.
De winstdagbom komt vlak nadat Kohl er niet in is geslaagd een deal te sluiten om zichzelf te verkopen te midden van talloze blijken van belangstelling.
"Het is moeilijk voor te stellen hoe onbekwaam ze zijn", een topaandeelhouder van Kohl zei over het huidige management tegen Yahoo Finance volgens de laatste resultaten van het bedrijf.
Tegen deze achtergrond bezocht Yahoo Finance afgelopen weekend een aantal Kohl's-winkels op Long Island in New York om een idee te krijgen hoe het met de retailer gaat.
Wat we ontdekten was dat Kohl's duidelijk overschatte vraag van de consument en gedwongen zou kunnen worden om tot ver in de vakantie de winstmarges te doorstaan om onverkochte voorraad op te ruimen. En die realiteit zal investeerders opnieuw raken als de consumentenbestedingen niet zinvol versnellen.
We rolden eerst naar een Kohl's in Bayshore, NY. Kohl's is erg trots op haar nieuwe samenwerking met Sephora, zozeer zelfs dat ze de naam op de buitenkant van het gebouw hebben geplakt. Kohl's vertelde investeerders vorige week dat Sephora tegen 2 een omzet van $ 2025 miljard verwacht, aangezien de winkels op alle 1,100 locaties worden geopend.
De wolken waren onheilspellend en de parkeerplaats schaars.
Zodra we de winkel binnenkwamen, werden we niet begroet door een medewerker, maar door een opruimingsafdeling. Wanneer de brutowinstmarges in een kwartaal met 290 basispunten dalen, verklaart de onderstaande afbeelding gedeeltelijk waarom.
Dit gedeelte zette meteen de toon voor dit bijzondere bezoek.
Rekken op rekken met sterk afgeprijsde kleding waren door de hele winkel te zien.
Dit was niet de enige korting van 60% in deze winkel. Dat kortingsniveau was de norm op de meeste opruimingsrekken die we hebben bekeken.
Halverwege Kohl's 'racetrack'-vloerontwerp werden we geraakt door een ander vrijloopgedeelte.
Dit was het eerste rek (in een lange rij) waarvan we dachten: "Er zijn gewoon veel te veel spullen in deze winkel, vooral omdat het op het randje wordt weggegeven en het back-to-school-winkelseizoen is begonnen."
Er zijn zoveel dingen...
... die niemand wil.
Stapels op stapels!
Als u een belegger in Kohl's bent, besef dan dat dit soort rekken niet normaal zijn en help verklaren waarom de begeleiding zo drastisch werd verlaagd.
Dit was een van de grootste opruimingsafdelingen in de winkel.
U leest het goed: Kohl's verkoopt een kledingstuk van $ 4.50 in de opruimingssectie. Dat is 70% korting op de oorspronkelijke prijs.
Deze nieuwe Sephora-winkels bij Kohl's zijn enorm - veel groter dan de nieuwe Ulta-winkels bij Target - en bevinden zich bij de ingang van de winkel. Ondanks de imposante omvang hebben we tijdens ons bezoek van ongeveer 20 minuten aan de winkel niemand in de winkel gezien.
De winkels kunnen deze feestdagen maar beter vol zitten als Kohl's zijn verkoopdoel van $ 2 miljard voor Sephora tegen 2025 gaat bereiken.
We bezochten toen een andere Kohl's in Jericho, NY, en reden daar met een open geest, aangezien de Bayshore-winkel misschien een extreme versie was van Kohl's strijd.
Het Kohl's + Sephora-bord begroet shoppers. Eerste gedachte: JC Penney heeft nooit zulke borden voor Sephora buiten gehad. Goed bezig Kohls!
Meer bewegwijzering van Kohl's + Sephora, aangezien het bedrijf duidelijk wil dat mensen hier te dure gezichtscrèmes en make-up kopen in plaats van Ulta.
Elke hoop die ik had dat deze winkel anders zou zijn, werd snel vernietigd zodra ik binnenkwam.
Net als bij de Bayshore-winkel, werd ik meteen geraakt met een opruimingsrek.
Helaas blokkeert dit opruimrek de zichtlijn naar de nieuwe Sephora-winkel die het management van Kohl ogenschijnlijk prioriteit geeft.
Nog een Sephora-winkel met niemand erin. Vreemd.
De overvolle opruimingsrekken waren ook volledig te zien in deze winkel, een duidelijk teken van Kohl's overschatte consumentenvraag.
Grote maten kleding met 80% korting. Wanneer Kohl's de resultaten over het derde kwartaal rapporteert, zal dit tijdens de telefonische vergadering met analisten tot uiting komen als "druk op de handelsmarges".
Het is winter in augustus voor Kohl's.
In overeenstemming met het thema dat Kohl's te veel uitvinders heeft: hier worden beha's en overhemden op een willekeurig rek in het midden van een gangpad gegooid in de hoop dat iemand het koopt.
Een van de langste opruimingsrekken die we tegenkwamen tijdens onze weekendbezoeken aan Kohl's. In een perfect scenario is dit rek er niet omdat het product voor de volle prijs wordt verkocht.
Met bedrijven als Marriott, Hilton en Disney rapporteert sterk tweede kwartaal als mensen na COVID wraak nemen, is het feit dat Kohl niet in staat is om bagage tegen de volle prijs te verkopen een rode vlag.
Deze foto zegt veel over het feit dat Kohl's niet wordt gezien als een topbestemming voor reiskleding en accessoires.
In tegenstelling tot Bed Bath & Beyond, heeft Kohl's een relatief solide kaspositie. Dus we denken niet dat de lege schappen van Kohl een teken zijn van nerveuze verkopers.
We vragen ons af of de afdeling goed wordt bemand, aangezien het bedrijf de kosten strak beheert terwijl de verkoop onder druk staat.
Meer lege schappen op de schoenenafdeling.
Bedankt voor het lezen van de bruikbare analyse van Yahoo Finance over Kohl's. Fijne dag!
Brian Sozzi is een editor-at-large en anker bij Yahoo Finance. Volg Sozzi op Twitter @BrianZwijn of via LinkedIn.
Klik hier voor de nieuwste trending aandelenkoersen van het Yahoo Finance-platform
Lees het laatste financiële en zakelijke nieuws van Yahoo Finance
Download de Yahoo Finance-app voor: Apple or Android
Volg Yahoo Finance op Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn en YouTube
Bron: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html