2023 wordt enorm voor het merk Whitney Houston, en het begint allemaal met een nieuw hotel

De Grammy-week is altijd een van de meest hectische en opwindende periodes van het jaar voor mensen in de muziekindustrie. De dagen voorafgaand aan de grootste muziekavond zijn volledig gevuld met feesten, borrels, optredens en tal van speciale evenementen. Hoewel deze vaak alleen zijn gereserveerd voor mensen in het vak, krijgen fans van een overleden zangeres de kans om deel te nemen aan het plezier en haar stem te herinneren door middel van een niet te missen pop-up die uniek is voor haar grootsheid... en ook slechts een hint van wat komen gaat.

Dit jaar voert Primary Wave, het bedrijf dat het merk Whitney Houston beheert (samen met haar familie), zijn spel op als het gaat om zijn jaarlijkse Grammy-feest in een poging om zich bij fans aan te sluiten om gezamenlijk "herinner die erfenis, onthoud de carrière, [en] denk aan de geweldige Whitney Houston, 'tijdens de Grammy-week, zegt Donna Grecco, Partner, Executive Vice-President van Brand Synergy Group Events bij Primary Wave. Grecco hielp bij het organiseren van wat het bedrijf het "Whitney Hotel" noemt, wat de nieuwe naam is die is gegeven aan het W Hotel in Los Angeles... in ieder geval voor een paar dagen.

MEER VAN FORBES'Hoe muziek merken laat groeien': één boek en twee auteurs leggen het allemaal uitBy Hugh McIntyre

Het Whitney Hotel is in wezen een volledige overname van het traditionele W Hotel, en overal zijn invloeden van de zanger te zien. Van een bord buiten dat haar naam draagt ​​tot de sleutelkaarten die klanten zullen gebruiken (of ze nu de connectie beseffen of niet), geen detail bleef on-Whitney-ified. In het hotel zal ook een tentoonstelling gewijd aan de Grammy-winnaar te zien zijn, met enorme portretten uit een boek dat tijdens haar leven is verschenen en nu niet meer wordt gedrukt, een aantal van haar meest herkenbare jurken, een winkel met alles wat met haar te maken heeft en haar muziek, evenals andere artefacten uit haar leven. Naast het soort museum kunnen fans ook liveoptredens bijwonen van opkomende artiesten, en een select aantal insiders uit de muziekindustrie krijgt de kans om deel te nemen aan een panel over haar nalatenschap - een waarin die het dichtst bij haar, inclusief haar muzikant-moeder Pat Houston.

Specifiek pratend over het realiseren van het Whitney Hotel, onthulde Grecco dat hoewel Primary Wave gewoonlijk begint na te denken over de Grammy-evenementen van volgend jaar slechts enkele dagen nadat de line-up van het huidige jaar is afgelopen, dit project iets sneller tot stand kwam. "We hebben het idee misschien zeven of acht maanden geleden versterkt", vertelde ze. Op de vraag wat het moeilijkste was om Houston's muziek, beelden, stijl en algehele sfeer naar een heel hotel te brengen, antwoordde ze eenvoudig: "Altijd kwaliteitscontrole." 'Elke keer dat je te maken hebt met een nalatenschap als deze,' verduidelijkte Grecco, 'probeer je er altijd voor te zorgen dat je er trouw aan blijft en het respecteert', waarbij 'het' haar merk betekent.

De timing van het Whitney Hotel is niet toevallig, en het is eigenlijk slechts de eerste van vele merkuitrolingen die verband houden met de zanger en die binnenkort zullen verschijnen. De superster zou in 60 2023 zijn geworden, en Primary Wave wil dat de wereld weet dat "we dat het hele jaar door gaan vullen met allerlei lekkers en andere nieuwe initiatieven en nieuwe muziek", legt Jeff Straughn, de directeur van het bedrijf, uit. Chief Branding Officer.

MEER VAN FORBESBeyoncé zal waarschijnlijk het record aller tijden breken voor de meeste gewonnen Grammy's dit jaarBy Hugh McIntyre

Het is nog vroeg in 2023, dus Straughn kon niet alles delen wat er dit jaar in Houston aan de hand is, maar hij zorgde voor wat plagerijen. Tijdens een recent telefoongesprek gaf hij toe dat er nieuwe muziek in het verschiet ligt, dat er enkele televisieprojecten in de maak zijn voor later in 2023, en hij hintte naar een handvol merksamenwerkingen, waaronder een die dateert uit de tijd dat de zanger voor het eerst werd getekend. naar een platencontract.

Hoewel Straughn verzekerde dat 2023 vol zou zitten met alles wat met Houston te maken heeft, maakte hij ook duidelijk dat Primary Wave en het landgoed van Houston veel meer kansen afwijzen dan ze goedkeuren. "Dat is mijn belangrijkste doel als het om Whitney gaat", bevestigde de branding-expert. "Het gaat niet zozeer om geld verdienen, maar om het beschermen van haar merk en ervoor zorgen dat we het doen in het licht dat zij wil."

Het Whitney Hotel wordt officieel onthuld op 1 februari en fans kunnen tijdens de sluiting op 4 februari langskomen in het W Hotel in Los Angeles, CA.

MEER VAN FORBESHet verhaal van hoe de Grand Ole Opry tijdens Covid een gloednieuw tv-netwerk hielp reddenBy Hugh McIntyre