2022 was weer een recordjaar voor podcasts

Podcasts blijven groeien in de VS (en wereldwijd). Op weg naar 2023 zijn er meer dan 5 miljoen podcasts met meer dan 70 miljoen afleveringen beschikbaar. De VS is de grootste markt met 100 miljoen actieve luisteraars, tegen 82 miljoen in 2021. Met een wenselijke doelgroep voor marketeers zullen de Amerikaanse podcast-advertentiedollars naar verwachting stijgen van $ 1.4 miljard in 2021 tot $ 4 miljard in 2024.

Met zulke positieve trendlijnen, Digitale Triton, een bedrijf dat het publiek meet, heeft onlangs hun eerste jaarlijkse eindejaarspodcastrapport uitgebracht in de VS over 2022. Aan de hand van verschillende bronnen laat het rapport zien waar, wat en wie naar podcasts luisterden. In een persbericht zei Daryl Battaglia, SVP Measurement Products & Strategy, Triton Digital: “Terwijl de podcast-industrie blijft groeien, kijken we ernaar uit om deze inzichten te delen om uitgevers en adverteerders te helpen beter geïnformeerde beslissingen te nemen. Podcasting is een boeiend en krachtig medium voor het vertellen van verhalen en ons inaugurele podcastrapport aan het einde van het jaar komt voort uit onze toewijding om onze klanten geloofwaardige, inzichtelijke en vertrouwde gegevens te bieden over de consumptie van podcast-inhoud en luistergewoonten.

Triton Digital meldt dat het aantal podcastdownloads jaar op jaar met 20% is gestegen in 2022. Bovendien heeft elke luisteraar het afgelopen jaar gemiddeld 3.8 uur aan content per week gedownload, een stijging ten opzichte van 2.7 uur in 2021. Op gemiddeld downloadden luisteraars het hele jaar door 5.6 afleveringen per week. Anekdotisch vond Triton woensdag de meest populaire dag voor het luisteren naar podcasts en 11 uur tot 1 uur (ET) de meest populaire tijdsperiode. In 2022 vond Triton oktober de meest populaire maand voor downloads met een gemiddelde van 241 miljoen per week vergeleken met een wekelijks gemiddelde van 226 miljoen voor het hele jaar.

Over het algemeen zijn luisteraars van podcasts meestal mannelijk en jonger dan de algemene bevolking. Bovendien hebben luisteraars van podcasts over het algemeen een hoger gezinsinkomen dan het nationale gemiddelde, hebben ze een hoger opleidingsniveau bereikt en zijn ze etnisch diverser dan de totale Amerikaanse bevolking.

Met de tussentijdse verkiezingen, de hoorzittingen van de commissie van 6 januari en de Russische invasie van Oekraïne die de krantenkoppen haalden, was nieuws het populairste genre dat werd gedownload met een aandeel van 23%. Het publieksprofiel voor nieuwsdownloads waren volwassenen van 55+, afgestudeerd aan een universiteit en een Republikein.

Met een aandeel van 17% was komedie een ander populair genre om te downloaden; het publiek neigt naar volwassenen van 25-54, een student en Spaans. Luisteren naar comedy kwam vaker voor op Spotify en YouTube dan op andere bronnen. Echte misdaad had een aandeel van 15%, waarbij het luisterprofiel vrouwen 25-34 de dominante leeftijdsgroep was.

Triton wijst erop dat hoewel echte misdaad meer downloads per aflevering had, het nieuwsgenre elke maand een hogere frequentie van afleveringen opleverde. Omgekeerd hadden nieuwspodcasts een mediaan van 24 maandelijkse downloads, vergeleken met acht voor de gemiddelde top 100-podcast.

In elke maand van 2022 leidde Stitcher met een ruime marge als het beste verkoopnetwerk met gemiddeld 56.8 miljoen downloads per week. Triton meldt NPR met een gemiddelde van 33.0 miljoen wekelijkse downloads, die het Audacy Podcast Network met gemiddeld 32.3 miljoen wekelijkse downloads voor 2022 overtrof. Wondery, profiterend van nieuwe inhoud en enkele strategische acquisities, was een van de snelst groeiende verkoopnetwerken van 2022 eindigend met 24.5 miljoen wekelijkse downloads. De top vijf werd afgerond door Cumulus met gemiddeld 20.3 miljoen downloads per week.

Triton meldt in totaal de meest gedownloade podcast in 2022 NPR Nieuws nu (NPR), gevolgd door Misdaadjunkie (audiochuck/Stitcher-media), De Ben Shapiro-show (Cumulus), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) en Morbide (Wonderbaarlijk). Bovendien was de populairste nieuwe podcast van het jaar Rachel Maddow presenteert: Ultra (NBCUniversal News Group), gevolgd door De Deck (Stitcher-media).

Het Triton-rapport brak ook de drie meest gedownloade podcasts uit op basis van verschillende bevolkingsgroepen, marktonderbrekingen en politieke overtuiging. Bijvoorbeeld:

Vrouwtjes: Kijk Wat Crappens (Stitcher-media); Echte misdaad geobsedeerd (Audioboom); De Viall-bestanden (Kast-media)

Reuen: StarTalk-radio (Stitcher-media); IMPAULSIEFik heb
(Kast-media); Mad Money met Jim Cramer (NBCUniversal nieuwe groep)

Leeftijd 18-34: Zane and Heath: Ongefilterd (Audioboom); Alles mag met Emma Chamberlain (Durf); H3-podcast (Het Roost Podcast-netwerk)

HHI $100,000+: The Daily Stoic (wonderbaarlijk), Tegenklok (Stitcher-media); Mad Money met Jim Cramer (NBCUniversele Nieuwsgroep)

Democraten: Pod Red de wereld (Stitcher-media); The Dollop met Dave Anthony en Gareth Reynolds (Alle Dingen Komedie); Wat een dag (Stitcher-media)

Republikeinen: De Charlie Kirk-show (Salem); De Michael Knowles-show (Cumulus); De Dan Bongino-show (Cumulus)

Met 94% ontdekte Triton dat mobiel verreweg het populairste apparaat is om naar podcasts te luisteren. Omgekeerd daalde het luisteren via slimme luidsprekers naar 1.8% van alle apparaten, de helft van het percentage van het pandemiejaar 2020 en evenaart het percentage van 2019. Apple Podcasts en Spotify waren podcast-leiders. Spotify heeft meer luisteraars en Apple Podcasts hebben meer totale downloads en downloads per luisteraar.

Het rapport bevat gegevens uit meerdere bronnen, waaronder de IAB Tech Lab-gecertificeerde Podcast Metrics-service van Triton Digital, die serverloggegevens meet van het Omni Studio-platform van Triton en een verscheidenheid aan andere hostingplatforms in de branche. Het bevat ook gegevens van Triton's Podcast Metrics Demos+-oplossing, die demografische gegevens en doelgroepkenmerken biedt voor podcasts van elke omvang, evenals de Demos+-enquête onder 12,000 maandelijkse podcastluisteraars in de VS, uitgevoerd in samenwerking met Signal Hill Insights.