2022 Nieuwjaarsvoorspellingen voor gaming, tv, reclame en digitale media

Nu we het einde van 2021 naderen, is het tijd om terug te kijken naar mijn voorspellingen voor 2021 en te zien hoe ik het heb gedaan. In 2020 gaf ik mezelf een B (3.25 uit 4) en mijn voorspellingen en zelfevaluatie voor 2020 lees je hier. Je kunt mijn zelfbeoordeling voor 2021 voor elke voorspelling hier lezen. Dit jaar scoorde ik zelf op 3.77 (van de 4), een sterke A-.

1. Nogmaals, net als vorig jaar, is mijn eerste voorspelling dat we veel grote deals (tegen hoge waarderingen) zullen blijven zien in de videogame-industrie. Ik verwacht nog steeds dat de meest waarschijnlijke grote IPO's Discord en Epic zullen zijn. Vorig jaar zagen we talloze overnames van gamebedrijven van meer dan $ 1 miljard en ik verwacht dat we dat dit jaar weer zullen zien, evenals een groeiend bedrag aan financiering dat naar door durfkapitaal gesteunde gamebedrijven in een vroeger stadium gaat.

2. Nogmaals, ik herhaal een van mijn voorspellingen uit 2021: ik verwacht dat de 'creator-economie' - mensen en bedrijven die geld verdienen door dingen te creëren, variërend van handwerk tot games, tot video's en muziek, bijvoorbeeld - dramatisch zal groeien. Veel bedrijven betalen een deel van de inkomsten uit deze creaties aan de "makers" - de mensen die de items of inhoud maken. En sommige bedrijven bieden "creatorfondsen" waar ze "subsidies" aan makers kunnen geven om hun "activa" te produceren en ze verdelen de inkomsten tussen het bedrijf (het platform) en de makers. Goede voorbeelden hiervan zijn Roblox, dat eerder in 2021 een zeer succesvolle IPO had, evenals Overwolf – een particulier bedrijf met aanzienlijke durffinanciering dat zich richt op modificaties van videogames en andere software met betrekking tot gaming. Het makersfonds van Overwolf werd oorspronkelijk geleverd door Intel
INTC
.

3. Disney+ en Netflix
NFLX
zijn de absolute winnaars van de SVOD-oorlogen, met name in de VS en het is onwaarschijnlijk dat HBO/Warner Bros. of Paramount+ of een van de andere diensten in de buurt komt van het succes van Disney en Netflix.

4. Het doorknippen van snoeren gaat door en gaat dit jaar naar de dubbele cijfers. Deze trend versnelt en de traditionele kabelbedrijven zullen voor hun toekomstige groei afhankelijk moeten zijn van internetdiensten en andere producten.

5. Sommige mensen gaan geruchten dat Apple een film- en tv-studio gaat kopen om het aanbod van Apple TV substantieel te vergroten. Ik kan me niet voorstellen dat Apple een Hollywood-studio zou willen beheren of hun dure operaties zou tolereren. Ik zou eerder verwachten dat Apple film- en tv-bibliotheken opkoopt en productieovereenkomsten blijft aangaan met verschillende producenten en hun bedrijven.

6. Verbonden tv (smart tv en andere manieren om uw tv met internet te verbinden) zal dramatisch blijven groeien naarmate meer en meer kijkers de verschillende "extra's" op CTV gaan gebruiken en niet alleen kijken naar de SVOD-services of de standaard "uitzending" signalen. Een groeiend gebied zijn bijvoorbeeld gratis games op CTV.

7. We zullen een grote toename zien van twee soorten digitale reclame in de VS: verbonden tv-reclame (die al veel geld aan het worden is) en mobiele reclame, die groeit naarmate de vraag naar mobiele reclame toeneemt. Dit omvat een groeiende aanwezigheid van advertenties in video en mobiel als een nieuwe manier om consumenten te bereiken en inkomsten voor de gamemakers te genereren.

8. NFT's zijn geen modegril, blockchain of cryptocurrency ook niet. Deze delen van de "nieuwe economie" zijn echt en zorgen voor miljarden dollars aan transacties over de hele wereld. Mensen houden ervan om items te verzamelen en te verhandelen, waarschijnlijk al sinds de dagen van de vroegste menselijke voorlopers. NFT's zullen worden gebruikt om "objecten" of virtuele goederen digitaal te identificeren en te verhandelen - dit kunnen items in een game zijn - of kunnen een gedeeltelijk eigendom zijn van een digitaal (of een object uit de echte wereld) zoals een kunstwerk. NFT's brengen verzamelen en handelen naar de digitale ruimte en games zijn in opkomst als een van de belangrijkste vroege toepassingen van NFT's in de digitale wereld.

9. Audioreclame krijgt een opleving door de groei van podcasts en live streaming. In een "advertentieproduct" dat teruggaat tot de begindagen van de radio, zijn veel van de audioreclame die op digitale diensten te vinden is, live advertenties die worden geleverd door de podcaster en/of de streamer (live streaming-inhoud zoals esports-gameplay). Een streamer kan bijvoorbeeld zeggen: "Als ik klaar ben met deze podcast, ga ik naar huis met een Bud Lite". Een goed voorbeeld van deze groeiende aanpak is van StreamElements, waar ze een digitaal platform bieden waarop adverteerders en livestreamers kunnen matchen. Live audio-advertenties zijn een andere manier om de rommel te doorbreken en consumenten te bereiken via digitale platforms.

10. Web 3.o – Het lijkt erop dat dit het jaar is waarin Web 3.0 gedefinieerd zal worden. Het lijkt erop dat de "digerati" op weg zijn om "The Metaverse" te beschouwen als Web 3.0. Veel van de analisten die ik respecteer zien de metaverse meer als een "stijl" van digitale interactie dan als één centrale locatie (zoals Disney World). Er zijn in feite al veel digitale evenementen van het type "metaverse-y" - concerten in Fortnite door Epic, een "teleport" voor kinderen in een game van Toya (Miraculous LadyBug) van Roblox die deze kinderen naar een Netflix-kinderevenement elders in de wereld bracht Roblox. Alle virtuele werelden, inclusief oudere zoals Second Life, dat zeer winstgevend is, zijn voorbeelden van elementen van wat de Metaverse is en wat de Metaverse kan zijn. Web 3.0 zal bekend worden vanwege decentralisatie, verdere AI-besluitvorming, interoperabiliteit tussen items en digitale diensten, en een uitgebreide versie van community en identiteit.