Smart TV's bieden een nieuw platform voor gerichte reclame

Aanzienlijke technologische verbeteringen in consumentenelektronica, met name televisies, hebben geleid tot apparaten die veel beter in staat zijn dan die in het verleden. Deze apparaten, die bekend staan ​​als "smart TV's" of aangesloten televisies, of CTV winnen aan populariteit onder kijkers omdat ze een breed scala aan video-inhoud bieden die verder gaat dan traditionele televisie. Deze televisies kunnen echter veel meer dan alleen kijkmogelijkheden bieden, ze kunnen adverteerders ook een platform bieden om zich op specifieke doelgroepen te richten.

Volgens Tomer Treves, mede-oprichter van Aanbeveling, is de CTV-markt beperkt door een gebrek aan vraag van adverteerders.

Treves zei dat hoewel smart-tv's de mogelijkheid hebben om gericht materiaal te ontvangen, de markt beperkt is vanwege afwezigheid of grote spelers. "De meeste CTV-applicaties waren verbonden via een aantal mogelijkheden van programmatisch adverteren, maar door het ontbreken van de grote spelers is de markt zeer beperkt", zegt Treves. "Er is niet genoeg vraag van adverteerders om de prijzen te rechtvaardigen die de uitgevers vragen."

Daarom heeft Adnimation een CTV-platform ontwikkeld waarmee uitgevers inkomsten kunnen genereren met hun inhoud en een meer gepersonaliseerde ervaring voor kijkers kunnen creëren. Het platform gebruikt zijn technologie om relevante advertenties aan de juiste doelgroep weer te geven, waardoor de advertentie-ervaring voor zowel uitgevers als adverteerders efficiënter en effectiever wordt. "Wij geloven dat CTV de toekomst van televisie is", zegt Treves. "En met ons platform helpen we uitgevers vandaag al van die toekomst te profiteren."

Demografische gegevens verzamelen

Een van de belangrijkste kenmerken van het CTV-platform van Adnimation is de mogelijkheid om demografische informatie over kijkers te verzamelen door middel van een softwareontwikkelingskit. De SDK verzamelt gegevens van CTV-kijkers en met de Google Ad-marktplaats, waar de informatie wordt gebruikt om de targeting te verbeteren.

Adnimation verzamelt het IP-adres van de kijker, de gebruikte app en de inhoudsomgeving, wat een beter inzicht geeft in de demografie en interesses van de kijker. Deze gegevens worden gebruikt door adverteerders die zich op specifieke doelgroepen willen richten.

Naast het verzamelen van kijkersgegevens, helpt het uitgevers ook geld te verdienen met hun inhoud. Door gebruik te maken van de programmatic advertising van Google, stelt het platform uitgevers in staat om een ​​meer gepersonaliseerde ervaring voor hun kijkers te creëren en tegelijkertijd hun inkomsten te verhogen door middel van gerichte advertenties. Dit is een belangrijke verschuiving ten opzichte van traditionele televisie, waar de meeste kijkers naar dezelfde show kijken en dezelfde commercials zien, ongeacht hun individuele interesses.

"We zijn enthousiast over de toekomst van CTV en de impact die het zal hebben op de reclame-industrie", zegt Treves. “Met ons platform helpen we de voordelen van programmatic advertising naar de CTV-ruimte te brengen en een meer gepersonaliseerde ervaring voor kijkers te creëren. Wij geloven dat dit de toekomst van televisie is en we zijn er trots op voorop te lopen in deze revolutie.”