Taylor Swift tijdens een interview met gastheer Jimmy Fallon op maandag 24 oktober 2022
Nbc | Nbuniverseel | Getty Images
Taylor Swift's "Midnights" heeft de indie-folkliefhebbers van haar vorige albums misschien teleurgesteld achtergelaten, maar heeft in de releaseweek verschillende verkoop- en streamingrecords gebroken, waaronder alle top 10 plaatsen innemen op de Billboard Hot 100, Swift's tiende album is haar grootste succes tot nu toe, het breken van het record voor de grootste totale week voor elk album, met equivalente albumeenheden, binnen slechts vier dagen.
“De resultaten spreken voor zich. Ze is net zo populair als ze ooit is geweest', zegt George Howard, professor in de muziekbusiness van Berklee College of Music. "Ze creëert dit soort razernij bij een aanzienlijk aantal fans."
Vijf jaar geleden behaalde Swift's "Reputation" de grootste verkoopweek ooit in de VS door de traditionele albumverkoop met 1.216 miljoen verkochte exemplaren. "Midnights" overtrof dit record in slechts vier dagen.
Het is niet zo dat Swift's vorige albums niet succesvol waren. Integendeel, haar aantal streams is in de loop der jaren constant gegroeid naarmate de streaming-industrie meer marktaandeel heeft veroverd op het gebied van muziekluisteraars. Afgelopen herfst bereikte "Red (Taylor's Version)" 90.8 miljoen streams op de releasedag en brak het Spotify-record voor het meest gestreamde album in een dag door een vrouwelijke artiest. Het vorige record was 78.7 miljoen streams - in het bezit van Swift's "Folklore". Met "Midnights" brak Swift opnieuw haar eigen record en bereikte 185 miljoen streams op de releasedag.
Waar gaat het over "Midnights" dat het tot het grootste succes van de popster tot nu toe heeft gemaakt, en waarom had Swift nog vier nieuwe albums nodig om haar eigen record te breken?
In haar dankwoord voor de Video of the Year-prijs voor "All Too Well (10 minuten versie) (Taylor's versie) (from The Vault)" op de VMA's in augustus, verraste Swift de wereld door aan te kondigen dat ze haar gloednieuwe album "Midnights" op 21 oktober. Fans verwachtten dat Swift's volgende release weer een heropname zou zijn van een van haar vorige albums, aangezien haar vorige twee albums heropnames waren met “Fearless (Taylor's Version)” uitgebracht in april 2021 en “Rood (Taylor's versie)” in november 2021. Het feit dat ze dit releasepatroon doorbrak en een nieuw album aankondigde tijdens een prijsuitreiking, iets wat ze nog nooit eerder heeft gedaan, zorgde voor veel aanvankelijke buzz rond 'Midnights'.
Maar in verschillende andere opzichten zette Swift een nieuwe standaard door het verleden en enkele van haar eigen best practices uit het verleden opnieuw te omarmen.
Terug op social media met 'Swifties'
Verzamelobjecten en vinyl samenvoegen
Terug naar pop
Swift's eerste tour in bijna vijf jaar
Bron: https://www.cnbc.com/2022/11/01/how-taylor-swift-made-midnights-her-biggest-success-yet.html