Wat biedt de toekomst voor metaverse post-crypto winter? Q&A met CAA's Joanna Popper

Als kind dat opgroeide in Chicago, kwamen enkele van CAA's Chief Metaverse Officer Joanna Popper's eerste ervaringen met digitale werelden voort uit het spelen van arcadeklassiekers zoals Pac-Man en Ms. Pac-Man. Nu, na een aantal jaren voor Wall Street-, Hollywood- en Silicon Valley-spelers te hebben gewerkt, en een tour of duty in de frontlinies van virtual reality, is ze misschien wel de meest ingeplugde metaverse dealmaker van de entertainmentindustrie.  

 
Begin dit jaar schakelde Creative Artists Agency — misschien wel de meest productieve machtsmakelaar van Hollywood — Popper in om de leiding te nemen over alles wat met web3 te maken heeft. 

Als leider bij CAA heeft Popper de taak om het toptalentbureau, dat sterren als Scarlett Johansson, Justin Bieber en Brad Pitt vertegenwoordigt, "metaverse ready" te maken. 

Popper sprak onlangs exclusief met The Block en schetste niet alleen de staat van de vakbond van de metaverse, maar ook haar visie voor de toekomst en waarom de huidige neergang in crypto alleen maar kan leiden tot groeipijnen voor een sector waarvan sommige analisten hebben voorspeld dat ze biljoenen waard zullen zijn dollar in de toekomst. Het volgende is een bewerkt interview:

Het blok: Kijkend naar de huidige neergang in crypto - de "crypto-winter" als je wilt - wat vind je van de bredere impact op de lange termijn? 

JP: Verandering is de norm. Als er verstoring is, als er een beetje chaos is, zijn er enorme kansen. Als je teruggaat naar eind jaren negentig, begin jaren 1990, was er een verhaal dat dotcom voorbij was en dat dotcom dotbomb werd. En als je dat verhaal had gevolgd en op basis daarvan investeringsbeslissingen had genomen en had besloten 'Ik ga niet investeren [in internetbedrijven]', dan had je de grootste groeikansen van de vroege jaren 2000 gemist. 

Het blok: Dus je bent bullish dat de markt zal omslaan? 

JP: Na die eerste crash werden Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, alle dating-apps en apps voor het bezorgen van eten - veel van wat we beschouwen als de dominante business-to-consumer-apps - allemaal opgericht. Op de hielen van die crash is een deel van de hype en hoge waarderingen uit de markt weggevloeid en bouwers gingen zitten en concentreerden zich op langetermijnstrategieën en bouwen. Ik geloof dat we ons vandaag op een vergelijkbaar moment bevinden. 

Het blok: Hoe moeten bedrijven dan hun web3-strategie benaderen? 

JP: Veel bedrijven hebben gesprekken over focus op het volgende kwartaal, gericht op de kortere termijn versus kijken naar groeistrategieën voor de langere termijn. Aangezien bedrijven succesvol deze volgende golf willen binnengaan, moeten ze nadenken over waar we naartoe gaan en wat hun rol is in deze volgende golf en strategieën toepassen die hen succesvol zullen maken in die volgende golf. Ik raad bedrijven aan om zich te concentreren op hun eigen omgekeerde strategieën en hoe ze verbinding gaan maken met hun gemeenschappen en hun merk gaan opbouwen.

Het blok: Twitter en Instagram omarmen NFT's verder, aankomende drops van bekende franchises zoals Game of Thrones, waar staat Hollywood in termen van planning voor de toekomst van NFT's? 

JP: Ik zie ze als digitale activa en digitale activa zullen een belangrijke rol spelen in de metaverse, in web3. Ik vermoed dat we ze in de toekomst waarschijnlijk iets anders zullen noemen. [Maar] we beginnen nog maar net aan de oppervlakte te komen van wat ze zullen zijn. We hebben gezien dat ze werden gebruikt om intellectueel eigendom te genereren en dat IP-adres wordt vervolgens het begin van een wereldopbouwend avontuur, of het wordt omgezet in muziek, een podcast; het wordt omgezet in een boek en een volwaardige virtuele wereld of een spel. We hebben dat zien gebeuren, NFT's worden een nieuwe generator van IP, waar Hollywood altijd enthousiast over is geweest, onaangeboorde bronnen. 

Het blok: Hoe enthousiast zijn CAA-klanten buiten NFT-projecten als het gaat om experimenteren met of investeren in metaverse-projecten? 

JP: De MTV Video Music Awards hebben zojuist hun eerste metaverse prestatie van het jaar-prijs uitgereikt, dus het is zeker mainstream geworden. Er waren zes genomineerden en vier CAA-klanten waren genomineerd voor optredens die ze hadden gedaan in Roblox, Fortnite en Wave. 

Onze klanten Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX en Twenty One Pilots waren allemaal genomineerd voor die prijs. Daar sprongen ze in en waren ze in staat om metaverse optredens met fans te creëren op een heel interessante, opwindende, toekomstgerichte manier. Fans hadden de mogelijkheid om met elkaar om te gaan en die concerten bij te wonen op een manier die ze [anders] misschien niet zouden kunnen; afhankelijk van waar ze in de wereld wonen. 

En dan zijn er ook digitale merchandise-mogelijkheden waar fans een stukje van dat concert kunnen meenemen in hun voortdurende verkenning van Roblox of Fortnite. Veel klanten, met name in de muziek, hebben er veel belang bij om via deze platforms in contact te komen met fans, waaronder zowel de talent- als de productiebedrijven waarmee we samenwerken. 

We werken ook met de platforms zoals we zouden doen met [televisie] netwerken. We hebben samengewerkt met Gamefam en Gamefam heeft enkele van de hoogst gewaardeerde Roblox-werelden gebouwd. 

Het blok: Wat vindt u van interoperabiliteit en mogelijk een toekomst waarin platforms als Roblox, Fortnite en Minecraft digitale activa bevatten die gebruikers op het ene platform kunnen verwerven, maar vervolgens op een ander kunnen gebruiken? 

JP: Voor mij is interoperabiliteit een belangrijk onderdeel van wat web3, web3 maakt, dus ik verwacht dat dit de richting is die we opgaan. Mijn verwachting is dat we terecht zullen komen op een plek waar enkele gesloten ecosystemen zijn en veel open ecosystemen, en we zullen interoperabiliteit hebben tussen de open ecosystemen. Absoluut open ecosystemen zullen steeds belangrijker worden. 

Het blok: Vergeten wie de beste virtual reality-headset aanbiedt - of uiteindelijk zal aanbieden - staat VR op het punt een hoek om te slaan en op grotere schaal te worden toegepast? 

JP: De verkoop van headsets tot nu toe ligt ongeveer op het niveau van de Xbox-verkopen, dus het is op dit moment zeker aanzienlijk, maar er is nog veel meer ruimte om te groeien voordat het volledig massaal wordt overgenomen. Er zijn bedrijven die sterk gericht zijn op het maken van headsets die die massale acceptatie zullen stimuleren op basis van de functionaliteit en het gebruiksgemak. [VR-apparaten] zullen er uiteindelijk praktisch hetzelfde uitzien als een bril die we regelmatig dragen, maar met veel meer functionaliteit. Dat is nog jaren weg, maar langs die weg zullen we blijven zien dat steeds meer mensen use cases vinden. 

Het blok: Je werkt al heel lang in VR, welk type huidige use-cases valt op? 

JP: Ik train elke dag in VR en mijn ouders doen hetzelfde. Je zult dergelijke use-cases blijven zien die een breder publiek trekken naarmate de headsets meer van een luxe naar een noodzaak gaan. 

Het blok: Wat voor trainingen doe je in VR? 

JP: Ik doe Bovennatuurlijk. Het zit in de Oculus. Het is gemaakt door Chris Milk, een regisseur van muziekvideo's en het leuke eraan is dat je de headset inschakelt en daar een coach hebt die je door de training leidt; overal om je heen is het altijd een andere omgeving. Tijdens het ene nummer sta je misschien op de Grote Muur van China, tijdens een ander in de Iguazu-watervallen, in een ander op de Malediven; dus je hebt deze ervaring en je hebt echt het gevoel dat je ergens anders bent, wat leuk is. En de muziek is muziek die je kent, en je kunt meezingen; en ze hebben allemaal verschillende genres. Je beweegt je lichaam op en neer, je beweegt je armen en je benen. 

Het blok: Dus zijn VR-workouts dan een weg naar brede acceptatie? 

JP: Voor mij moet je in VR een van de volgende drie dingen zijn om het de moeite waard te maken: je moet sociaal zijn, je moet interactief zijn, of je moet belichaamd zijn; en belichaamd betekent dat je je lichaam daadwerkelijk moet gebruiken en het moet ertoe doen dat je lichaam er is, anders dan tv kijken of een film kijken. [Supernatural] heeft de belichaming en de interactiviteit onder de knie, en het heeft ook een sociaal niveau met leaderboards waar je kunt concurreren met andere mensen. Voor mij sloegen ze het uit het park. 

Het blok: Heb je een veilige ruimte waar je deze trainingen doet? 

JP: (Lachend) Nee, ik doe het gewoon in mijn woonkamer. Zoveel ruimte neemt het niet in beslag. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Alle rechten voorbehouden. Dit artikel is uitsluitend bedoeld voor informatieve doeleinden. Het wordt niet aangeboden of bedoeld om te worden gebruikt als juridisch, fiscaal, investerings-, financieel of ander advies.