De crypto-advertenties die furore maakten in 2022

2022 was het jaar waarin crypto als nooit tevoren doorbrak in de mainstream – voor goed of slecht.

Aan het begin van het jaar, temidden van de onstuimige drukte van de stierenrennen, grepen veel cryptobedrijven de kans om zichzelf te promoten met spetterende, spraakmakende advertentiecampagnes die miljoenen dollars kosten. 

Achteraf gezien was het de high voor een nieuwe crash, waarbij veel van die advertenties spectaculair slecht verouderd waren na de daling van de cryptovaluta later in het jaar. Toch wijzen sommige van de advertenties die op schermen en billboards zijn verschenen op de belofte van NFT's in advertenties, met merken die DAO-partnerschappen en Bored Ape-aankopen presenteren. Hier zijn enkele van de meest memorabele.

Bud Light x zelfstandige naamwoorden DAO

Na veel speculatie en opbouw scoorde NFT-project Nouns een oogverblindende verschijning in Bud Light's Super Bowl-commercial.

Voor de meeste kijkers ging de korte glimp van de iconische pixel-art-bril van Nouns waarschijnlijk onopgemerkt voorbij, maar voor leden van de Nouns DAO was het een groot probleem; de NFT "productplaatsing" kwam tot stand nadat de DAO had gestemd om het biermerk zijn eigen zelfstandige naamwoorden NFT te schenken. Het is een intrigerend kijkje in de toekomst van hoe gedecentraliseerde, autonome organisaties zouden kunnen samenwerken met oudere merken om beide te helpen.

Algorand x Dag van de Aarde: Times Square

Voor Earth Day 2022 richtte Algorand zich op een van de vaak herhaalde kritieken op blockchain: dat het schadelijk is voor het milieu. De Algorand Foundation nam de digitale billboards van Times Square over om zijn 'koolstofnegatieve blockchain' te promoten en zijn duurzaamheidsreferenties aan te prijzen, voordat hij die billboards uitschakelde, wat zo'n 23.4 miljard joule aan energie bespaarde.

Dat, de Stichting beweerde, zou genoeg zijn om twee weken aan operaties op Algorand's proof-of-stake blockchain en zo'n 350 miljoen transacties aan te drijven - versus 1.5 seconden van de werking van het proof-of-work Bitcoin-netwerk en zes transacties.

Ftx: Larry David

Na de spectaculaire ineenstorting van crypto-uitwisseling FTX, heeft de reeks spraakmakende advertenties van eerder dit jaar hernieuwde aandacht getrokken. Met name de Super Bowl-advertentie, met 'Curb Your Enthusiasm'-ster Larry David, ziet er achteraf griezelig vooruitziend uit. In de advertentie speelt David een opeenvolging van historische figuren die grote uitvindingen zonder meer afwijzen, voordat ze overgaan tot het heden. Gepresenteerd met FTX, gefactureerd als een "veilige en gemakkelijke manier om in crypto te komen", zegt David, "Nee, ik denk het niet."

Hadden mensen hem maar serieus genomen; nu is hij genoemd in een class-action rechtszaak naast andere beroemdheden die de gedoemde uitwisseling promootten.

Adidas: Bored Apes x WK

In 2021 kocht sportkledingmerk Adidas een Verveelde aap NFT, die het Indigo Herz noemde en beloofde het middelpunt te worden van zijn metaverse ambities. Omdat de makers van Bored Ape Yacht Club, Yuga Labs, IP-rechten verlenen aan de eigenaren van hun BAYC NFT's, kan Adidas zijn aap gebruiken voor producten, merchandise en advertenties.

Indigo Herz duikt op op de voorkant van een cornflakesdoos Adidas' WK 2022-commercial, naast voetballende supersterren als Lionel Messi en Karim Benzema. En hoewel de schermtijd van de Bored Ape misschien kort is, is het een voorbeeld van hoe Yuga Labs' nieuwe benadering van IP BAYC helpt zijn weg naar de popcultuur te vinden. 

FTX: Tom Brady, Gisele Bündchen

Misschien is er dit jaar geen advertentie zo slecht gedateerd als deze poging van FTX, waarin NFL-icoon Tom Brady en supermodel Gisele Bündchen hun telefooncontacten aansporen om crypto te verhandelen op FTX.

Met FTX hebben ingestort in de loop van een week in november, waarbij het geld van ongelukkige investeerders op het platform werd vergrendeld en miljarden dollars aan crypto in een oogwenk werden weggevaagd, is het redelijk om te zeggen dat geen van de telefonische contacten van Brady en Bündchen hen kerstkaarten zal sturen dit jaar.

En Brady's grap dat "ik nog 10 jaar te gaan heb, misschien 15", ziet er elke dag zwarter komischer uit, aangezien hij ze allemaal nodig zal hebben om de $ 45 miljoen hij verloor naar verluidt van zijn kostbare band met Sam Bankman-Fried.

Coinbase: "Vertrouw ons"

Met de ondergang van FTX die schokgolven door de crypto-industrie stuurde, haastten andere spelers zich om afstand te nemen van slechte acteurs in de ruimte en hun betrouwbaarheid te bewijzen.

Crypto-uitwisseling Coinbase was een van de eersten die de poort verliet en een paginagrote advertentie in de Wall Street Journal om zijn geloofsbrieven aan te prijzen. Het streeft ernaar de "meest veilige en compliante" crypto-uitwisseling te zijn, zei het, voordat het precies uitlegde hoe het verschilde van "mensen die het vertrouwen van het publiek niet verdienden".

Maar in sommige opzichten leek de advertentie van Coinbase in strijd te zijn met het idee van gecentraliseerde uitwisselingen, die streven naar een toekomst waarin gebruikers "ons of een andere instelling niet hoeven te vertrouwen".

Na een tumultueuze 12 maanden, zou Coinbase's ietwat klaaglijke pleidooi voor gebruikers om "ons te vertrouwen" en toezichthouders om in te grijpen misschien wel de bepalende crypto-advertentie van het jaar zijn.

Speciale vermelding: Crypto.com: Fortune Favors the Brave

Ja, het kwam uit in oktober 2021, maar geen advertentie evenveel minachting verdiend dit jaar als de direct beruchte Matt Damon-spot van Crypto.com, of symboliseerde de overmoed vóór de crypto-crash.

In de advertentie zien we Matt Damon, de ster uit 'The Martian', door wat lijkt op een vliegtuighanger, platitudes verkondigen over 'momenten van de waarheid' en de zenuwen stelen. De handeling van het kopen van Bitcoin op een gecentraliseerde crypto-uitwisseling, suggereerde Matt Damon, is verwant aan de eerste vlucht van de gebroeders Wright of de verovering van de Everest.

“South Park” prikte de advertentie niet eens maar twee keer- en dat was vóór de echte crash. Na de Terra-implosie en de ineenstorting van FTX zag Bitcoin tuimelen tot een twee jaar laag, zag de advertentie er ronduit beschamend uit.