Nu de cryptomarkt evolueert naar een meer ontwikkelde industrie, is consumentenbescherming nu een topprioriteit voor overheden en regelgevende instanties over de hele wereld.
In een recent bijgewerkt Code of Advertising Practice gepubliceerd door de South Africa Advertising Regulatory Board (ARB) op maandag, introduceerde het land enkele nieuwe richtlijnen gericht op de crypto-advertentiesector, met name om consumenten te beschermen tegen onethische advertenties.
Zuid-Afrika verplicht nieuwe richtlijnen voor crypto-advertenties
De nieuwe richtlijnen verwijzen naar bedrijven en personen die zich bezighouden met cryptocurrency-producten en -diensten in Zuid-Afrika, waarin ze worden verplicht zich te houden aan Sectie III van de reclamecode van het land. De richtlijnen omvatten dat crypto-advertenties "uitdrukkelijk en duidelijk moeten vermelden dat investeringen kunnen leiden tot kapitaalverlies, aangezien de waarde variabel is en zowel omhoog als omlaag kan gaan."
Bovendien mogen crypto-advertenties niet met suiker bedekt zijn of waarschuwingen ontkennen met betrekking tot mogelijke investeringsverliezen. Elke advertentie die wordt gemaakt met betrekking tot cryptocurrency-producten of -diensten moet een goed gedetailleerde en "gemakkelijk te begrijpen" manier van uitleg bevatten voor de beoogde doelgroepen.
Hoewel ze gedetailleerd zijn in het veronderstelde aanbod, moeten de advertenties ook gebalanceerde berichten geven over opbrengsten, functies, voordelen en risico's met betrekking tot het bijbehorende product of de bijbehorende dienst.
De ARB stopte daar niet met risicowaarschuwingen voor rendementen, aangezien de toezichthouder eraan toevoegde dat rendementspercentages, projecties of prognoses ook adequaat moeten worden onderbouwd, inclusief hoe de beloningen worden berekend en welke voorwaarden van toepassing zijn op aangeprezen rendementen.
Wat betreft de middelen die voor de advertentie moeten worden gebruikt, zei ARB dat informatie over prestaties uit het verleden niet kan worden gebruikt om consumenten te verzekeren van toekomstige prestaties of rendementen. Bovendien wordt er geen informatie gepresenteerd in de crypto advertenties moeten op zo'n gunstige manier worden gebruikt voor het geadverteerde product of de geadverteerde dienst.
Aan het einde van de notitie reflecteerde de ARB op beïnvloeders van sociale media en merkambassadeurs die worden gebruikt als overtuigers voor consumenten. De toezichthouder merkte op dat ze moeten voldoen aan deze specifieke advertentienormen, waaronder de verplichting om algemene feitelijke informatie te verstrekken en zich te onthouden van het geven van advies over handelen in of beleggen in crypto-activa, evenals beloften van voordelen of rendementen.
Marius Reitz, algemeen manager voor Afrikaanse activiteiten voor cryptocurrency-uitwisseling Luno, verklaarde: "Mediaplatforms zijn begrijpelijkerwijs op zoek naar adverteerders, maar we waren bezorgd dat ze niet voldoende due diligence deden om te controleren of adverteerders boven boord waren."
Beïnvloeders als crypto-adverteerders die het mis hebben
Hoewel bekend is dat influencers een van de beste manieren zijn om een product of dienst te overtuigen of massaal te promoten, gezien hun invloed, kan hun impact ook worden gebruikt voor het kwade, waardoor de cryptomarkt negatief wordt beïnvloed. Een voorbeeld is de Hollywood-ster Kim Kardashian die EthereumMax (EMAX) promoot, een cash grab-project dat investeerders schade toebracht.
Nadat het EMAX-project zijn doel had geïnitieerd, namelijk het pompen en dumpen van investeerders, volgde een class action-rechtszaak ingediend tegen de initiatiefnemers Kim Kardashian en sportlegende Floyd Mayweather Jr.. Dit resulteerde in strikte richtlijnen van toezichthouders met betrekking tot het promoten van investeringsprogramma's zoals crypto-activa.
Hoewel de richtlijnen achter het gebruik van influencers als adverteerders strikt kunnen blijven naarmate de crypto-industrie meer acceptatie krijgt, heeft de cryptomarkt in de loop van de tijd ook meer uithoudingsvermogen gekregen naarmate er meer regulerende troepen binnenkwamen.
Wat de crypto markt, is de totale marktkapitalisatie de afgelopen week gestegen, vertoont een stijgende trend en overschrijdt de benchmark van $ 1 biljoen. Op het moment van schrijven ligt de wereldwijde cryptomarktkapitalisatie nog steeds boven de biljoen, een stijging van bijna 1%.
Uitgelichte afbeelding van Unsplash, grafiek van TradingView
Bron: https://bitcoinist.com/south-africa-mandates-advertising-code-crypto-ads/