Crypto-bedrijven maken gebruik van de opkomst van de groeiende wereldwijde betrokkenheid van sportfans. Volgens het Nielsen 2022 wereldwijde sportmarketingrapport is het aantal geïnkte deals voor crypto-gerelateerde sportsponsoring tussen 1100 en 2019 met 2021% gegroeid. Blockchain-bedrijven die investeren in sportsponsoring zullen naar verwachting in 5 US $ 2026 miljard bereiken.
De waardedaling van de wereldwijde cryptomarkten in 2022 lijkt blockchain-bedrijven er niet van te hebben weerhouden hun bereik naar sportfans uit te breiden door middel van sportsponsoring. Sorare, een op blockchain gebaseerd sportentertainmentplatform, heeft sponsorovereenkomsten aangekondigd met de Engelse Football League (EFL) clubs van Burnley, Coventry City, Millwall, Norwich City en Watford.
Dit is niet de eerste sportpartnerovereenkomst voor Sorare. Sorare heeft deals getekend met de Major League Baseball (MLB), de National Basketball Association (NBA) en de tweede divisie van het Spaanse voetbal (LaLiga 2).
Volgens het Nielsen 2022 wereldwijde sportmarketingrapport waren de sponsoruitgaven begin 2021 107% hoger dan in dezelfde periode begin 2020, en de advertentiebudgetten bleven het hele jaar groeien. Eind 2021 betaalde Crypto.com naar verluidt 700 miljoen dollar om de naamrechten over 20 jaar te verwerven voor het iconische Los Angeles Staples Center. Het Staples Center werd omgedoopt tot de Crypto.com Arena.
In andere cryptosportgerelateerde deals namen cryptobedrijven zoals Coinbase en eToro deel aan reclameblokken in februari 2022, tijdens Super Bowl LVI, waarbij 30-secondenspots tot US $ 7 miljoen kosten.
Het rapport benadrukte dat sponsoring het cryptobewustzijn en de interesse van sportfans vergroot. "Met name 52% van de esports-fans en 39% van de sportfans zegt dat ze op de hoogte zijn van crypto-tokens, aanzienlijk meer dan de algemene bevolking. Niet ver daarachter toont 24% van de sportfans ook interesse in NFT's (nonfungible tokens)", aldus het rapport.
Het rapport zei dat de toekomst van crypto-sponsoring zou afhangen van twee belangrijke factoren: legitimiteit en betrokkenheid van fans. Het rapport wees op het belang van merksponsoring bij sportevenementen. Uit een Nielsen-onderzoek "Trust in Advertising" uit 2021 bleek dat 81% van de wereldwijde respondenten merksponsoring bij sportevenementen volledig of enigszins vertrouwt.
Het doel van merkbekendheid is het bereiken van productgebruik. "Voor merken die sport zoeken voor sponsormogelijkheden als een manier om nieuwe doelgroepen te bereiken, zal succes op lange termijn afhangen van het overbruggen van de kloof tussen bekendheid en conversie", aldus het rapport.
Sorare streeft ernaar om de komende maanden partnerschappen aan te gaan met meer EFL-clubs en plannen voor een tweederangs competitie waarbij Engelse, Franse, Duitse en Spaanse clubs betrokken zijn.
Bron: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/