Iets wat me gedurende mijn jaren als PR-adviseur voor tientallen cryptoprojecten is opgevallen, is dat alle oprichters goede PR willen, maar weinigen begrijpen hoe het eruit ziet. Oprichters en CEO's komen naar PR-bureaus in de hoop dat ze hun imago in de pers zullen vormgeven, en ongeveer halverwege het engagement zeggen ze vaak: 'Wow, ik zie nu echt de waarde hiervan in. Ik begrijp hoe dit werkt.”
En dat is geweldig. De waarde van effectieve public relations is onbetaalbaar, ongeacht of de klant dat meteen begrijpt. Wanneer een oprichter in staat is om een sterke media-aanwezigheid en naamsbekendheid te cultiveren - wanneer hun publicist hen helpt het juiste te zeggen, op het juiste moment, in de juiste uitlaatklep - kan dat zich vertalen in een sterke reputatie en uiteindelijk in leads.
Maar de waarheid is, hoe eerder de oprichter dat begrijpt, hoe effectiever de PR en hoe sneller de resultaten. Mijn doel bij het schrijven van dit artikel is om crypto- en blockchain-oprichters te helpen PR te benaderen vanuit een plaats van kennis en bereid te zijn om hand in hand te werken met hun publicist om in een vroeg stadium de beste resultaten te behalen. Ik vertel oprichters vaak dat PR een marathon is, geen race. Laten we enkele belangrijke tips bespreken voor oprichters die deze willen winnen.
PR versus marketing
Er zijn oprichters in de hele technologie die een PR-bureau inhuren om marketingdoelen te bereiken. Dat is een misstap die uiteindelijk alle partijen gefrustreerd achterlaat en het potentieel voor een effectieve PR-strategie verspilt. Maar wat betekent 'effectief' in PR? Wat kan PR bereiken dat marketing niet kan?
Laten we ons even een situatie voorstellen waarin uw startup aan het uitvoeren is Slechts marketing campagnes. Zelfs als uw key performance indicators (KPI's) perfect zijn, zal elke VC of potentiële investeerder die u zoekt op Google alleen openlijk pay-to-play-advertenties en misschien SEO-blogs op uw website vinden, maar geen berichtgeving door echte journalisten.
Het maakt de VC niet uit hoe briljant uw gedachten als oprichter zijn als ze maar op uw bedrijfsblog werden gepubliceerd. Ze zullen waarschijnlijk denken: "Als geen enkele nieuwsredacteur zich om deze jongens bekommert, waarom zou ik dat dan wel doen?" Dat is waar PR om de hoek komt kijken.
Potentiële partners en investeerders zullen niet alleen zien dat uw bedrijf en product aan bod zijn gekomen op de nieuwssites die er toe doen, maar ze zullen ook uw bylines zien in de opiniesecties van die websites. Ze zien je op evenementenpanels, horen je stem op podcasts en beschouwen je als een serieuze thought leader die in staat is om een echte impact te maken in de branche.
De kracht van een PR-campagne
PR-professionals maken gebruik van hun mediaconnecties, hun bekwaamheid in het vertellen van verhalen en hun strategische ervaring om uw verhaal te vertellen en de krantenkoppen te halen. Voor een maximale impact is het belangrijk dat u PR-bedrijven alle informatie of aankondigingen toevertrouwt, zodat zij de sterkste strategie kunnen kiezen.
Voor PR-professionals is het echt tragisch als oprichters ons urenlang uitleggen waarom ze denken dat ze het volgende populairste project op de markt zijn, om vervolgens te tweeten dat ze geld hebben ingezameld zonder ons er eerst van op de hoogte te stellen. Het maakt niet uit hoe geweldig de taal is die we gebruiken om uw project te beschrijven, als we geen verhalen hebben om te pitchen.
En dat is het idee hier: uw PR is slechts zo goed als de kwaliteit van uw verhalen. Natuurlijk zal een effectieve publicist uw dekking maximaliseren, ongeacht de omstandigheden. Maar een grote financieringsaankondiging, strategisch partnerschap of productlancering is de zekerste weg naar publicaties zoals CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg, enz.
Word lid van de gemeenschap waar u de toekomst kunt transformeren. Cointelegraph Innovation Circle brengt leiders op het gebied van blockchain-technologie samen om verbinding te maken, samen te werken en te publiceren. Meld je vandaag aan
Laat uw PR-bedrijf de aankondigingen afhandelen
Dit is PR 101 voor communicatieprofessionals, maar veel oprichters begrijpen het niet helemaal Waarom het is belangrijk om aankondigingstaken over te dragen aan uw PR-bureau.
Journalisten zijn er om het nieuws te verslaan. Dus op het moment dat je je aankondiging hebt gedaan over die $ 20 miljoen die je openbaar hebt gemaakt op je Twitter-account of blog, kun je afscheid nemen van die uitgebreide exclusieve strategie waar je publicist weken aan heeft gewerkt. Op dat moment is het geen nieuws meer en zal geen enkele verslaggever het met een drie meter lange stok aanraken.
Spreek met journalisten in gewoon Engels
Het is verleidelijk om PR-titels en interviews met verslaggevers te verpakken in de marketingtaal waar je zo hard voor hebt gewerkt - maar doe het niet. Journalisten spreken geen jargon. Ze willen in gewoon Engels weten wat uw product is en waarom ze er om moeten geven.
Uw gloednieuwe DeFi-protocol is misschien wel de meest revolutionaire, ontwrichtende en baanbrekende ontwikkeling in crypto sinds Vitalik met Ethereum op de proppen kwam. Maar al die bijvoeglijke naamwoorden zijn rode vlaggen voor journalisten omdat ze zo vaak worden gebruikt dat ze op dit moment buzzwords zijn geworden die van alles en nog wat kunnen betekenen.
De manier om pakkende en effectieve PR-taal te schrijven, is door te vertrouwen op de meest indrukwekkende, concrete feiten over uw product of aankondiging, en in objectieve taal uit te pluizen waarom ze u uniek maken in de markt. Leonardo DiCaprio kan misschien wegkomen door te zeggen dat hij speciaal is voor de pers, maar totdat je de grootste grondlegger van crypto bent, draag jij de bewijslast Waarom jij bent speciaal.
Evenementen staan weer op het menu
In het tijdperk van Zoom en het insturen van Twitter-DM's van journalisten, is het gemakkelijk om te vergeten hoe belangrijk face-time is voor oprichters. Op dezelfde manier waarop auteurs geen boeken kunnen verkopen zonder te toeren en muzikanten geen geld kunnen verdienen zonder op te treden, moet de meest charismatische oprichter van je team zijn gezicht laten zien op zoveel mogelijk panels en zoveel mogelijk conferenties.
Mensen onthouden gezichten beter dan dat ze namen onthouden. Ze willen u horen praten over oplossingen voor uitdagingen in de hele sector die verder gaan dan uw product. Visionairs doen het over het algemeen beter dan verkopers van één product.
Ik verzoek u dringend om de bovenstaande tips in gedachten te houden de volgende keer dat u met PR werkt. Als u nog steeds niet tevreden bent met de resultaten, ligt het probleem misschien bij uw publicist.
Motti Peer is de oprichter en CEO van ReBlond, een bekroond PR-bureau gespecialiseerd in technologie en crypto.
Dit artikel is gepubliceerd via Cointelegraph Innovation Circle, een doorgelichte organisatie van senior executives en experts in de blockchain-technologie-industrie die bouwen aan de toekomst door de kracht van verbindingen, samenwerking en thought leadership. Geuite meningen komen niet noodzakelijkerwijs overeen met die van Cointelegraph.
Lees meer over Cointelegraph Innovation Circle en kijk of u in aanmerking komt om lid te worden
Bron: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner