In de nasleep van FTX en de achteruitgang van de markt herpositioneren cryptomerken zich

Ongeveer een jaar geleden maakten een paar zwaargewichten uit de crypto-industrie hun brutale debuut in de Super Bowl-advertentiereeks, waarbij ze dure advertenties uitzonden met slogans als "Don't miss out" (FTX) en "Fortune favors the braves" (Crypto.com).

Toen crashte de cryptocurrency-markt en FTX heeft faillissement aangevraagd.

Momenteel gebruiken bedrijven in de sector als geheel marketing- en PR-initiatieven om hun merken te beschermen, zich te onderscheiden van dubieuze spelers zoals FTX en, in veel gevallen, een vriendelijker gezicht te geven aan zowel investeerders als regelgevers.

Als eigenaren van waardevolle activa worden ze geconfronteerd met een enorme vermindering van vertrouwen, volgens Tom Wason, global principal bij Wolff Olins, een merkstrategiebedrijf dat heeft samengewerkt met toonaangevende cryptogeld bedrijven. Volgens hem proberen bedrijven in de ruimte hun huidige groeiniveau – of overlevingsniveau – vast te houden, terwijl ze zowel de overheidsinstanties die onder druk staan ​​om hen te controleren als de crypto-vromen geruststellen.

Volgens dhr. Wason moet ook hun marketing samen vooruitgaan. Hij vergeleek de vele Super Bowl-commercials van het voorgaande jaar met de dotcom-startup-commercials van de Super Bowl van 2000, "waar VC-geld [werd] verbrand voor erkenning."

De strategie veranderen

Advertentie-uitgaven door cryptocurrency-marketeers is aanzienlijk gedaald lang voor het faillissement van FTX in november. Bedrijven werden daardoor gedwongen hun aanpak te heroverwegen en deden dat ook.

Handelsbedrijf OKX heeft onlangs zijn plannen om een ​​Super Bowl LVII-advertentie te kopen opgegeven toen FTX de nieuwscyclus begon over te nemen. De keuze van het bedrijf om de Super Bowl van deze maand over te slaan, werd door Haider Rafique, de wereldwijde chief marketing officer van het bedrijf, uitgelegd als "Consumenten reageren beter op doorlopende campagnes die openheid en vertrouwen bevorderen." Vorige week bracht Ad Age als eerste het nieuws over de keuze van OKX.

Volgens meetbedrijf iSpot.tv zijn de best uitgevende bedrijven Coinbase Global Inc. en eToro Group Ltd. verhoogde hun uitgaven voor tv-reclame-uitzendingen in december tot respectievelijk $ 2.8 miljoen en $ 1.9 miljoen. Hoewel de hoeveelheden lager zijn dan een jaar geleden, zijn ze in het recente verleden gestegen van kleine hoeveelheden.

Om zich aan de omgeving aan te passen, pasten ze hun berichtgeving aan.

Kort nadat FTX faillissement had aangevraagd, Coinbase reageerde met een "Vertrouw ons" paginagrote gedrukte advertentie in The Wall Street Journal. Bovendien, een gloednieuwe slogan: "Negeer de ruis. Blijf uitbreiden', zei het in een advertentie in december die de nadruk legde op betrouwbaarheidskwaliteiten (als een beursgenoteerde, routinematig gecontroleerde onderneming) en de slechte nieuwscyclus direct tegenging.

Volgens Chief Marketing Officer Kate Rouch wil Coinbase zijn vertrouwen in cryptocurrencies tonen "terwijl we onze positie als het meest vertrouwde merk op de markt behouden".

Een andere cryptocurrency-uitwisseling, Bittrex Global GmbH, herpositioneerde zichzelf in december met een campagne die het "de veiligste gereguleerde digitale activa-uitwisseling ter wereld" noemde en eindigde met de nieuwe slogan: "Hier vandaag. Hier morgen.”

Volgens Oliver Linch, CEO van Bittrex Global,

een van de grootste angsten van mensen is dat mensen die deelnemen aan cryptocurrencies zijn hier nu, morgen weg, en ze kunnen al dan niet uw geld met hen hebben gestolen.

Nu, merkte hij op, "het resoneert meer waar dan ooit." Sinds een campagne uit 2021 met de slogan "Laat ze u niet vertellen wat u moet verhandelen", gericht op zogenaamde meme-aandelenbeleggers, is de marketing van Bittrex Global vooruitgegaan. Hij vervolgde: "Het bedrijf legt nu sterk de nadruk op betrouwbaarheid, en saai is geen slechte zaak."

De 'Originality Is Overrated'-campagne van EToro, die ook in december werd uitgezonden, onderscheidt het platform door gebruik te maken van sociale media-achtige functies en stelt dat crowdsourced inzichten nog steeds waardevol kunnen zijn voor investeerders.

Gedurende dit jaar, eToro zal haar marketinginitiatieven voortzetten, aldus de Amerikaanse CEO Lule Demmissie. “Wij geloven dat dit het ideale moment is om in actie te komen. Als mensen het een beetje moeilijk hebben, kom je opdagen, voegde ze eraan toe.

Proberen de verspreiding van besmetting te voorkomen

Een paar uitwisselingen hebben gedaan alsof er niets is veranderd in de cryptocurrency-wereld, wat impliceert dat ze zich afzijdig houden van de waas die de industrie heeft overspoeld.

De eerste merkcampagne voor Binance Holdings Ltd. werd in november onthuld en de NFT-collectie van Cristiano Ronaldo diende als middelpunt van de campagne. Volgens Binance is de campagne echter gemaakt vóór de faillissementsaanvraag van FTX op 11 november.

Volgens Chief Strategy Officer Patrick Hillmann zou toekomstige marketing zich concentreren op de producten van het bedrijf in plaats van Binance te scheiden van FTX en andere dubieuze rivalen of rechtstreeks in te gaan op de toenemende controle van zijn eigen bedrijf.

Om de bekendheid van zijn platform, dat momenteel niet beschikbaar is in de Verenigde Staten, te vergroten, OKX-extensie is doorgegaan met het kopen van advertenties op Twitter en TikTok en het uitzenden van de eerste "What Is OKX?" campagne op streaming-eigenschappen van CNBC. De commercial, die ook een centaur, ruimte-indringers, een worstelaar en racevoertuigen bevat, is een eerbetoon aan de vroege hipster-fantasiegevoeligheid van crypto. Het doel van het bedrijf is volgens de heer Rafique om zich te concentreren op verantwoord beleggen zonder specifiek in te gaan op de recente onrust.

In de afgelopen weken hebben veel cryptocurrency-spelers ook hun uitgaven voor lobbyen en public relations verhoogd, hetzij door nieuwe bedrijven aan te nemen, hetzij door de reikwijdte van hun bestaande bedrijven uit te breiden, aldus leidinggevenden.

Gedecentraliseerde financiering-gebaseerde bedrijven, die gebruikers in staat stellen om activa rechtstreeks met elkaar op de blockchain te verhandelen, in tegenstelling tot het gebruik van een intermediair platform zoals FTX of Coinbase, proberen zich te onderscheiden van gecentraliseerde uitwisselingsbedrijven.

In een gesprek met mediabronnen zoals Bloomberg News in de afgelopen weken, heeft Chief Executive Antonio Juliano van dYdX, een gedecentraliseerde beurs die handelt in een soort speculatief crypto-derivaat dat bekend staat als perpetuals, geprobeerd de zogenaamde DeFi beter te beschrijven en te promoten in de bredere zakenwereld. .

Om zijn lobbyinspanningen te ondersteunen en de "mogelijke regelgevende terugslag" als gevolg van het faillissement van FTX af te weren, nam het bedrijf in december ook Rashan A. Colbert in dienst, een voormalig staflid van senator Cory Booker (D, NJ), als hoofd beleid, volgens de heer Juliano.

Hij beweerde:

Ik denk dat daar een enorme vraag naar is in de hele cryptosector, vooral na de ineenstorting van FTX.

C+Charge Voorverkoop

Een opwindend project dat het vermelden waard is, heeft al een voorverkoopfinanciering van $ 800,000 binnengehaald. C+Opladen is cryptocurrency-business voor het opladen van elektrische voertuigen.

Het team heeft vandaag verklaard dat de structuur van de prijsladder voor de voorverkoop, die de $ CCHG-token prijsstijging in de loop van de voorverkoop, verandert als reactie op het project dat veel belangstelling krijgt. Vroeger waren er vier fasen in de voorverkoop; nu zullen het er acht zijn, waardoor de fondsenwerving in beter beheersbare delen wordt verdeeld.

Voorverkoop stadia

Fase 1 van de fondsenwervingscampagne eindigde gisteren op $ 780,000 in plaats van de $ 2 miljoen die was verwacht. De voorverkoop van het project bevindt zich momenteel in fase 2.

Het populaire groene cryptocurrency-project is een peer-to-peer betalingssysteem dat COXNUMX-credits beschikbaar stelt aan EV-bestuurders en helpt bij de uitbreiding van het netwerk van laadstations waarop ze vertrouwen.

De vraag naar de munt neemt toe naarmate meer investeerders over het project leren, aangezien C+Charge het juiste antwoord op het juiste moment is. Om de eerste van de zeven prijsverhogingen te voorkomen die zullen plaatsvinden wanneer elke ronde van de voorverkoop is voltooid, moeten potentiële kopers van het CCHG-token snel handelen.

De Stage 1-prijs steeg met 11.5% in Stage 2, van $ 0.01300 naar $ 0.01450. Fase 3 is nu slechts zeven dagen verwijderd, op 15 februari, wanneer de prijs met 10.3% zal stijgen tot $ 0.0160.

Door deze problemen aan te pakken, concentreert C+Charge zich op use cases die toekomstbestendig zijn:

1. Voor het eerst krijgen bestuurders van elektrische voertuigen koolstofkredieten voor het opladen van hun batterijen.

Wordt het niet tijd dat iedereen toegang krijgt tot COXNUMX-credits als ze hun elektrische auto's aanvullen? Helaas is dat nu niet het geval. Vóór de introductie van C+Charge was er geen platform waarmee EV-rijders koolstofkredieten konden verdienen voor elke batterijlading die ze maakten. C+Charge probeert langetermijninvesteerders te verleiden die zich inzetten voor de financiering van de verwezenlijking van deze winstgevende use case die het milieu zal helpen.

Desalniettemin is het belangrijk om te onthouden dat Stage 1-beleggers zouden eindigen met een nominale winst van 80%.

Bovendien, wanneer u betaalt voor het opladen van elektrische voertuigen met het CCHG-token, worden die tokens later uit de circulatie gehaald, waardoor een deflatoir prijsondersteunend mechanisme ontstaat.

2. Verbetering van het betalingsproces over oplaadnetwerken

Er zijn tegenwoordig verschillende concurrerende methoden om betalingen te meten. Chauffeurs gebruiken het CCHG-token om betalingen te doen met C+Charge in plaats van dure Point of Sale (PoS)-hardware te installeren. C+Opladen vervangt deze door één eenvoudig te gebruiken universeel betalingssysteem.

Bovendien kunnen EV-bezitters naast CCHG ook Goodness Native Tokens (GNT), een soort koolstofkrediet, verzamelen via de relatie met Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next en andere durfkapitaalbedrijven ondersteunen het GNT-token, dat staat voor een geverifieerd vrijwillig koolstofkrediet. Met één koolstofkrediet kan één ton broeikasgas worden uitgestoten.

3. Voordelen voor belastingplichtige neteigenaren en -beheerders

Zoals eerder aangegeven, verlaagt blockchain-technologie de kosten van het onderhoud van de stations door dure PoS af te schaffen, maar het kan ook nauwkeurige real-time gegevens over de status van elk station verzenden en diagnostische activiteiten uitvoeren.

Om hun vloot te beheren, C+Opladen wordt een cruciaal hulpmiddel voor bijvoorbeeld gemeenten of degenen die laadoplossingen voor woongemeenschappen aanbieden.
Het geeft EV-eigenaren ook een manier om de aanwezigheid van volledig functionele laadstations nauwkeurig te volgen.

Bovendien, aangezien het platform volledig door blockchain wordt aangedreven, heeft een EV-bestuurder alleen een internetverbinding en de C+Charge-app nodig om ermee te communiceren.

4. C+Charge verhoogt de acceptatie van EV's en democratiseert koolstofkredieten.

Ondanks het feit dat de verkoop van EV's is gestegen, worden COXNUMX-credits niet zo breed gebruikt als zou moeten als drijvende kracht achter de acceptatie van EV's. De manier waarop COXNUMX-credits worden verschoven naar grote ondernemingen ten nadele van anderen, waaronder EV-bestuurders, is een andere factor die de implementatie van een voldoende en toegankelijke oplaadinfrastructuur belemmert.

Erger nog, grote bedrijven gebruiken koolstofkredieten vaak als een belasting die verband houdt met vervuilende stoffen. Dit voorkomt dat ze oplossingen met een lage of niet-koolstofuitstoot moeten implementeren, waardoor ze koolstof en andere broeikasgassen kunnen blijven genereren.

Degenen die producten maken of consumeren die het gebruik van minder koolstof mogelijk maken, zijn de winnaars in het bestaande koolstofkredietsysteem, terwijl EV-bestuurders onterecht worden uitgesloten.
Het verkopen van COXNUMX-credits aan vervuilers kan miljoenen dollars opleveren voor EV-fabrikanten zoals Tesla.

Doel van C+Opladen is om CO851-credits te democratiseren, zodat eigenaren van elektrische voertuigen die proberen het goede te doen maar niet de voordelen krijgen die ze toekomen, een groter deel van de CO2022-creditinkomsten krijgen, die in XNUMX werd geschat op $ XNUMX miljard.

Tegen 2027 zal de markt voor koolstofkredieten 2.4 biljoen dollar waard zijn, waardoor het uiterst winstgevend is om EV-voertuigen toegang te geven.

Investeer nu in C+Charge

Verwant

Fight Out (FGHT) - Verplaats om te verdienen in de Metaverse

• CertiK gecontroleerd & CoinSniper KYC geverifieerd
• Voorverkoop in vroege fase Nu live
• Verdien gratis crypto en ontmoet fitnessdoelen
• LBank Labs-project
• In samenwerking met Transak, Block Media
• Beloningen en bonussen inzetten