In 2022 stijgen sportwaarden ondanks markt-, crypto- en FTX-meltdown

2022 was een jaar waarin velen van ons geschokt en diep bezorgd waren over onze economische toekomst, aangezien de wereld is gedestabiliseerd als gevolg van de pandemie, problemen met de toeleveringsketen en de onzekerheid veroorzaakt door de oorlog in Oekraïne. De beurs is net gesloten met zijn slechtste jaar sinds 2008, 19% lager.

Het was ook een jaar van stijgende rentetarieven, een daling van de huizenverkopen en een krater op de cryptomarkt, waardoor de prijzen met meer dan 60% daalden. En meest recentelijk de ineenstorting van FTX liet velen zich zorgen maken over de toekomst van crypto.

De digitale verzamelmarkt implodeerde met NFT-handelsvolumes die 97% daalden sinds vorig jaar en de eens zo hoogvliegende NBA Top shots en zijn maker, Dapper Labs, zagen de verkoop en waardering van Top Shots dalen en dwongen het om 22% van zijn personeel en Candy Digital te ontslaan, een divisie van Fanatics, sneed 1/3 van zijn personeelsbestand af.

Ondanks de ineenstorting van de aandelenmarkt en de cryptocrash was 2022 echter een topjaar voor de sportindustrie. Laten we beginnen met mediarechten.

Het is duidelijk dat Mediabedrijven zullen het bedrag dat ze uitgeven aan streaming content blijven vertragen. Dit is een afwijking van de NetflixNFLX
heeft de afgelopen vijf jaar veel geld uitgegeven aan inhoud. De meeste inhoud die door entertainmentbedrijven wordt gemaakt, is een gok of het een publiek zal vinden. In de sport wordt het risico verkleind, omdat je bijna gegarandeerd jaar na jaar een trouwe schare fans zult bereiken.

Dat is een van de redenen waarom de bestedingsvertraging niet van toepassing zal zijn op de sportindustrie. Hoewel de mediarechten die aan sporteigendommen werden uitgegeven tussen 2020 en 21 gelijk bleven, stegen ze van $ 19.8 miljard naar $ 21. 5 miljard in 2022, een stijging van bijna 10% in het licht van een krater op de aandelenmarkt. De prijs betaald voor sportmediarechten in 2022 steeg zelfs voor sporten met historisch lage kijkcijfers. De F1 rondde de onderhandelingen over de mediarechten af ​​en verhoogde de opbrengst van $ 5 miljoen naar $ 90 miljoen per jaar. MLS sloot een 10-jarige deal van in totaal $ 8 miljard en de Big 10 Conference sloot zijn mediarechtenpakket af op een coole $ 8 miljard voor 7 jaar.

Hoewel vrouwensporten van oudsher te maken hebben gehad met verminderde mediarechten, hebben ze ook geprofiteerd van deze opwaartse trend, waarbij NWSL en WNBA bezoekersrecords en kijkcijfers in de media vestigden en de uitzendrechten van vrouwen groeiden van 36.9 miljoen in 2021 tot $ 47.7 miljoen in 2022. Verwacht wordt dat dat de NCAA-basketbalrechten voor vrouwen, dat ESPN momenteel $ 34 miljoen per jaar betaalt, waarschijnlijk meer dan $ 100 miljoen per jaar zal opbrengen wanneer het in 2024 afloopt.

Ook explodeerde de franchisewaarde van sportteams en bereikte recordhoogtes in 2022. Terwijl Europese voetbalteams als geheel (vaak nagestreefd door Amerikaanse miljardairs) de grootste procentuele toename in franchisewaarde genoten, stegen Amerikaanse sportfranchises dramatisch in waarde met de Tampa Lightning met een groei van 54%, de Las Vegas Raiders met 49% en de Cleveland Browns met 48%. Maar dit alles werd overschaduwd door Robert Sarver's recente recordbrekende verkoop van de Phoenix Suns aan Mat Ishbia voor maar liefst $ 4 miljard.

De reden voor de bestedingswaanzin rond sport is aangewakkerd door een aantal belangrijke gunstige ontwikkelingen in de sportbusiness. Aan de mediakant zijn er nieuwe bieders uit de technologiewereld opgedoken, waaronder reuzen als AmazonAMZN
, Google en AppleAAPL
, allemaal met marktkapitalisaties en investeringskapitaal dat veel groter is dan de traditionele mediabedrijven.

Ook toenemende waarde is de groei van de internationale populariteit van sport. Europese sporten zoals F1 en voetbal worden steeds populairder in de VS en populaire sporten in de VS zoals NFL, en met name de NBA, hebben wereldwijd een snelle groei doorgemaakt. Het spreekt voor zich dat hoe groter het publiek, hoe groter de inkomsten.

Adam Silver kondigde dit jaar aan dat de NBA de $ 10 miljard aan inkomsten had overschreden, vergeleken met ongeveer $ 8 miljard tijdens de pandemie van 2020/21. De NBA en zelfs andere sportcompetities hebben tal van nieuwe groeimotoren geïdentificeerd om fans te verbinden en geld te verdienen op ervaringsgerichte en interactieve niveaus, waaronder AR/VR en gaming. Ze boren nieuwe manieren aan om meer waarde uit sponsors te halen met nieuwe vormen van interactieve inhoud, sociale media en gaming. Sport kijkt ook naar DTC en gokken als een enorme bron van toekomstige inkomsten die competities, potentiële franchise-eigenaren, media- en technologiebedrijven enthousiast maken over toekomstige mogelijkheden.

Tot slot gedijt sport in moeilijke tijden omdat het die zoete ontsnapping aan de realiteit is die de gedachten van mensen afleidt van de beproevingen en beproevingen van de dagelijkse sleur. Het is dezelfde reden waarom de alcoholische drankenindustrie van oudsher recessiebestendig is. Het mooie van dit alles is dat sport de ultieme gedeelde ervaring is, of het nu live is, met vrienden thuis of op een kijkfeest waar je je team naar de overwinning kunt juichen met 10,000 van je beste vrienden. Sport was het lichtpuntje van 2022 en is gepositioneerd om in de toekomst nog helderder te schitteren.